淘寶國貨賣出150億 創(chuàng)二代正在路上

　　根據(jù)淘寶中國質(zhì)造首張成績單數(shù)字顯示，淘寶國貨賣出150億人民幣。阿里總裁金建杭：“中國質(zhì)造”要以阿里數(shù)據(jù)平臺為依托，向C2M模式拓展，同時協(xié)助各產(chǎn)業(yè)帶培養(yǎng)電商人才。

　　淘寶網(wǎng)副總裁張勤：新的制造模式會轉(zhuǎn)向品質(zhì)導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向自我認(rèn)知個性化，未來的消費者是年輕人，85后、90后，他們對品質(zhì)的認(rèn)同高于品牌的認(rèn)同。

　　23市市長齊聚釣魚臺國賓館，為中國質(zhì)造集體代言

　　12月7日，由淘寶網(wǎng)主辦的中國質(zhì)造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會在北京釣魚臺國賓館舉行。內(nèi)蒙古呼和浩特、廣東汕頭、江蘇南通、浙江慈溪、山東菏澤等全國23個城市的市長代表各自產(chǎn)業(yè)帶參會，為入駐中國質(zhì)造平臺集體站臺。

　　除了地方政府產(chǎn)業(yè)帶幫扶、資金補貼之外，中檢、SGS、萊茵、法國必維等國內(nèi)外四大檢測機構(gòu)與淘寶網(wǎng)聯(lián)手打造的“中國質(zhì)造聯(lián)合實驗室”在發(fā)布會上宣布，將依照國標(biāo)，為中國質(zhì)造平臺上的廠商提供更專業(yè)更嚴(yán)苛的檢驗服務(wù)。

　　今年4月，淘寶網(wǎng)以莆田為起點，啟動中國質(zhì)造戰(zhàn)略項目以來，中國質(zhì)造一直力圖通過互聯(lián)網(wǎng)平臺幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶和廠商轉(zhuǎn)型升級，涉及類目也不斷延展：莆田好鞋、廣東男女鞋、平湖箱包、慈溪小家電、澄海玩具、即墨童裝……

　　雖然上線僅8個月，但中國質(zhì)造已經(jīng)實現(xiàn)日均銷售4000萬元以上，其產(chǎn)品尤其贏得國內(nèi)85后消費群體的青睞：淘寶網(wǎng)公布的“消費者人群畫像”報告顯示，在中國質(zhì)造平臺，九成消費者為85后，8成以上買家甚至是90后的小鮮肉。

　　同時，在供應(yīng)鏈的另一端，從長三角到珠三角，越來越多以“廠二代”為代表的“創(chuàng)二代”，正在逐漸接手中國制造企業(yè)，他們更懂得利用互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)新，提升制造工廠的營銷通路和品牌，有些甚至成為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型的“領(lǐng)路人”。

　　年輕消費者買國貨更“走心” 九成消費者為85后

　　中國質(zhì)造最新發(fā)布的“消費者人群畫像”報告顯示，29歲以下的85后買家占九成，八成以上買家為90后。

　　此前幾次線上專場活動中，3天買走17萬雙莆田好鞋、3天買走8萬臺慈溪小家電、3天買走價值760萬的平湖箱包……一筆筆中國質(zhì)造成績單背后，是年輕一代創(chuàng)下的驚人的中國內(nèi)需體量。

　　此外，女性用戶占到中國質(zhì)造消費者三分之二的比例。在“十大最愛買國產(chǎn)好貨”的城市排名中，北京名列第一。

　　大數(shù)據(jù)同時顯示，中國質(zhì)造用戶群體屬于“走心”類型：他們之中一半以上的人，會在收貨后兩天以內(nèi)，迫不及待地對商品進(jìn)行點評，表達(dá)自己的建議，釋放消費新主張。

　　Hishop了解到，這些樂于購買中國質(zhì)造商品的85后用戶，最關(guān)注“退換貨服務(wù)便利”“品質(zhì)優(yōu)良”“款式好看”，對于價格，他們傾向于兼顧品質(zhì)而不是盲目追求便宜。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，中國質(zhì)造平臺已匯集國內(nèi)114個產(chǎn)業(yè)帶、超過4500家廠商，保守估計，中國質(zhì)造平臺淘寶國貨將賣出超過150億人民幣。

　　一大波“創(chuàng)二代”正在趕來路上

　　一邊是處于冉冉上升期的中國年輕消費一代，對品質(zhì)好貨提出越來越高的要求;供應(yīng)鏈的另一端，一大波“創(chuàng)二代”也正借助著中國質(zhì)造平臺的動能，“雛鳳清于老鳳聲”，他們踏過父輩的足跡，運用自己對互聯(lián)網(wǎng)的理解，書寫屬于年輕一代的創(chuàng)業(yè)故事。

　　從父輩手中接過家族產(chǎn)業(yè)“廠二代”余雪輝是其中的佼佼者。2015年5月，借助中國質(zhì)造平臺，余雪輝帶領(lǐng)慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶的幾十家企業(yè)，成功從傳統(tǒng)外貿(mào)制造企業(yè)轉(zhuǎn)型成內(nèi)銷型電商，并一舉取得驕人戰(zhàn)績：27個慈溪小家電品牌在中國質(zhì)造平臺上線僅3天，就賣出8萬臺，相當(dāng)于其他電商平臺上的“慈溪家電館”一年的銷量，一下子點燃了整個慈溪制造業(yè)的信心。

　　余雪輝表示，加盟商家通過“抱團(tuán)”上網(wǎng)營銷，并不僅僅是為了賣產(chǎn)品。“我們希望幫助慈溪有強大制造能力的企業(yè)孵化優(yōu)質(zhì)本土品牌，今后不再‘為他人作嫁衣’，而是擁有我們的自主品牌。”

　　福建莆田鞋企思威琪也是典型代表——多年前，思威琪董事長宋宗虎大膽嘗試從生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)型外貿(mào)銷售，其子宋斌在接手企業(yè)以后，大刀闊斧向電商行業(yè)進(jìn)軍，成為中國質(zhì)造第一批入駐企業(yè)。“莆田好鞋”第一期活動，思威琪一天內(nèi)就完成了4天的銷售目標(biāo)，上線的7款鞋子更是創(chuàng)造了平均每4秒售出一雙的佳績。

　　在“莆田好鞋”第二期活動中，來自17個品牌的17萬雙莆田鞋4天便告售罄，相當(dāng)于這些品牌過去4年線上銷量總和。思威琪推出的一款輕跑鞋上線不到兩天，兩萬多雙就銷售一空。

　　“很多廠二代，他們的父親做的是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，今天他們的子女他們更愿意做創(chuàng)二代”，在談到淘寶網(wǎng)上的“創(chuàng)二代”群體時，淘寶網(wǎng)副總裁張勤給出了這樣的描述：“他們愿意塑造自己的品牌。無論是‘新農(nóng)人’‘創(chuàng)客’還是中國質(zhì)造中涌現(xiàn)出來的‘廠二代’，這些‘創(chuàng)二代’代表都有很高的學(xué)歷背景，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)，熟悉微博等社交媒體和無線互聯(lián)網(wǎng)，他們都非常善于個性化營銷，我們認(rèn)為他們代表了淘寶網(wǎng)土壤中成長起來的新賣家群體，也代表了未來。”

　　一面是能量蓬勃的年輕一代消費者，成為體驗經(jīng)濟(jì)新模式的 “第一軍”;一面是正從時代中覺醒的互聯(lián)網(wǎng)“創(chuàng)二代”，成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新鮮血液——中國質(zhì)造平臺所匯聚的，無疑是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級這個歷史性時刻最給力的“生力軍”。

　　阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭、全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會副主任陳小婭、淘寶網(wǎng)副總裁張勤、中國產(chǎn)學(xué)研促進(jìn)會秘書長王建華共同點亮“中國質(zhì)造“。