當當網(wǎng)65折圖書價格戰(zhàn)或叫停

      盡管前有新華書店協(xié)會會長王俊國的公開質(zhì)疑，后有多家實體書店的聯(lián)合申討以及新聞出版總署將出面叫停的傳聞，但當當網(wǎng)在4月16日發(fā)起的持續(xù)長達20多天的圖書全場65折封頂價格戰(zhàn)卻愈演愈烈，不斷升級。

　　5月7日，在圖書全場65折封頂?shù)幕A(chǔ)上，當當網(wǎng)正式推出特價書城，特價書城中的上萬種圖書全部5元起賣，5折封頂。此外，該特價書城還同期推出了春季特價書市等一系列特價書專場。

　　在特價書城中，5折封頂?shù)奶貎r書并非通常商家清倉處理的積壓品，而是一度熱賣的《藏地密碼》、《貨幣戰(zhàn)爭2》、《人生若只如初見》等暢銷書，此外，還有《貓和老鼠》、《人性的弱點》等3折特價書，以及《沃倫·巴菲特傳》、《山楂樹之戀》等5元以下特價書。

　　當當網(wǎng)此番發(fā)動的歷時長達一個月的空前圖書價格戰(zhàn)能否一直持續(xù)下去，成為出版界尤其是地面?zhèn)鹘y(tǒng)書店關(guān)注的焦點。出版業(yè)人士分析，一般來說，對于購物網(wǎng)站來說7-8折的讓利水平屬于正常，而一旦網(wǎng)上書店長期以低于7折的價格銷售，加上免運費，如此大的讓利不可能長久。之前就有人推算，當當網(wǎng)圖書全場65折活動每天給消費者的讓利額度大概在百萬元左右，活動推出20多天來，讓利已超2000萬。如此大規(guī)模、大力度的打折行為，恐難以持久。

　　出版人士認為，圖書打折本是常事，但通行的潛規(guī)則是，書店零售商不管打折多狠，包括店慶促銷，也不能低于出版社的進貨價，否則就為不正當競爭。加上免運費，當當網(wǎng)這次65折封頂和特價書城，就好比在圖書價格底線上跳舞。

　　某實體書店負責人表示，“當當網(wǎng)作為國內(nèi)最大的圖書零售店，應(yīng)帶頭遵守出版社的限折令，抵制惡性、不合理價格戰(zhàn)，避免無節(jié)制降價給大量實體書店帶來的沖擊。”面對質(zhì)疑,當當網(wǎng)方面也曾對此進行回應(yīng)，稱網(wǎng)上書店和實體書店不是取代關(guān)系， 65折封頂活動是正常的回饋用戶活動，讓顧客感受“正版書、盜版價”是當當網(wǎng)一貫主張，并且當當也和其他網(wǎng)購平臺一樣，嚴格遵守某些出版社在計算機類及人文社科類等書籍中不得低于7折或75折銷售的限折令規(guī)定。

　　基于上述理由，分析人士預計，不管是為了應(yīng)對同業(yè)競爭還是為了以低價為吸引用戶的手段，如此大幅度降價都不可能曠日持久的進行下去，相關(guān)主管機構(gòu)或?qū)⒊雒嬷浦?。但對樂于網(wǎng)購低價圖書的讀者來說，此次65折圖書盛宴也可能是最后的晚餐，讀者還要抓住時機，該出手時就出手。