圖書(shū)網(wǎng)上商城為何甘做賠本買賣

      又是價(jià)格戰(zhàn)，先是卓越網(wǎng)宣布5.5折封頂少兒圖書(shū),緊接著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶收到短信,宣布圖書(shū)6.5折封頂,且萬(wàn)種圖書(shū)5元起。出版界人士認(rèn)為,其實(shí)部分電子商務(wù)網(wǎng)站低價(jià)營(yíng)銷已不是為了賺錢(qián),而是賠本賺吆喝,只是苦了本就弱勢(shì)的圖書(shū)行業(yè)。

　　卓越亞馬遜公司稱這是今年繼億元讓利以來(lái)最為重磅的特惠活動(dòng),包括少兒讀物、家教圖書(shū)及動(dòng)漫繪本在內(nèi)的所有少兒圖書(shū)低至2折,5.5折封頂。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的特價(jià)書(shū)城則宣布正式上線,相比4月中旬以來(lái)推出的圖書(shū)全場(chǎng)6.5折封頂活動(dòng),新開(kāi)張的特價(jià)書(shū)城讓利幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　接力出版社電子商務(wù)負(fù)責(zé)人王國(guó)榮說(shuō),實(shí)際上網(wǎng)站低價(jià)銷售,是需要先高價(jià)通過(guò)其他渠道采購(gòu)再虧本賣出,之所以這么做,是因?yàn)樘澋闷稹?ldquo;圖書(shū)的搜索和其他產(chǎn)品不一樣,你搜冰箱,會(huì)有很多型號(hào),但是圖書(shū)一目了然,很容易比對(duì)出價(jià)格,也很容易得到一個(gè)便宜的名聲。1000塊錢(qián)只能買一部手機(jī),但是可以買50本書(shū),于是就可以給一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)50次搜索。”王國(guó)榮認(rèn)為,越來(lái)越多的企業(yè)選擇賣書(shū),并不是為了賺錢(qián),而是因?yàn)閳D書(shū)這種產(chǎn)品可以給整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站方便地帶來(lái)便宜的名聲和大量的搜索。他舉例,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市時(shí),京東網(wǎng)上商城第二天就推出圖書(shū)4折活動(dòng),可能虧損的是十幾或二十幾萬(wàn)塊錢(qián),但是卻帶來(lái)了媒體的廣泛關(guān)注。

　　因?yàn)楫a(chǎn)品分散在好些家出版社,王國(guó)榮認(rèn)為大家沒(méi)辦法聯(lián)合起來(lái)抵制打折。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)傷害很大,因?yàn)榭梢源虻胶艿偷恼劭?別人就會(huì)以為圖書(shū)是暴利行業(yè),經(jīng)銷商也會(huì)要求出版社壓低折扣,市場(chǎng)會(huì)越加混亂。