天貓公布雙十一新規(guī)則：力度不足表現(xiàn)不好請出局

　　hi商學院獲悉，2017天貓雙11從今日開始正式招商。hi商學院根據(jù)天貓官方公布相關規(guī)則信息整理如下：

　　時間節(jié)點

　　海選報名：8.28-9.1

　　海選結(jié)果：9.5

　　預售申報：9.21—9.29

　　預售預熱：10.19

　　預熱開始：11.1

　　正式活動：11.11

　　商家構成

　　2017雙十一的商家由“雙十一活動商家”和“雙十一歡樂總動員商家”共同組成。

　　天貓表示，會根據(jù)雙十一活動的整體策略，優(yōu)先選擇與可以更好地為消費者服務的商家(優(yōu)選條件包括但不限于品牌知名度、活動契合度、消費者需求、開店時長、誠信經(jīng)營情況、是否提供運費險保障等)進行合作。

　　資源分配

　　天貓方面稱，雙十一期間天貓的流量是最高貴的，但天貓不會向商家收費、不會售賣這些流量資源為天貓平臺牟利，但是商家也不是成功報名參加雙十一就能獲得天貓的流量(包括頁面排序、會場資格等)?；顒悠陂g，系統(tǒng)會將商家對天貓消費者的專注程度、商品的優(yōu)惠幅度及品類豐富度等作為科學分配、管理天貓資源的重要評估維度。

　　如果商家對天貓消費者的關注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至于該商品在其他渠道的營銷措施相比沒有競爭優(yōu)勢，系統(tǒng)可能即時否決此前通過評比分配給商家的免費流量，或直接取消商家的雙十一會場資格等天貓珍稀且免費的流量。

　　系統(tǒng)還會將2017雙十一在內(nèi)的天貓營銷活動和搜索結(jié)果等流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評估的維度同樣包括品牌、商家的表現(xiàn)。

　　廣告要求

　　根據(jù)最新廣告法規(guī)定，天貓商家應當對參加雙十一獲得的商品的廣告部分顯著標明“廣告”且確保具備廣告發(fā)布所需資質(zhì)。天貓一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權依法予以制止。

　　表現(xiàn)不佳將被終止

　　天貓表示，由于天貓為2017雙十一獲得付出了大量的人力額物力，為獲得合作機會的商家極大程度提高了品牌曝光度和成交率，因此作為合作的對等條件，若商家提供的活動商品或商家的活動表現(xiàn)并不具備競爭力，天貓有權終止及/或終止商家繼續(xù)參與雙十一。

　　附：天貓美家雙十一商家溝通會現(xiàn)場圖