新手開店必知:開直通車為什么沒流量
新手開店在開通直通車后,沒有任何流量,已經(jīng)是直通車新手常見的問題了。其實拿不到流量的原因就是出價太低,排名沒有排上去,所以沒有展現(xiàn)沒有點擊。所以今天直接拿具體的案例做分析。這里要特別聲明一下,新手不要關(guān)注一定要排名在很首頁,只要有展現(xiàn),有點擊就可以。
大家仔細(xì)看下,以下賬戶,也許這些問題,你也有存在。
賬戶問題分析:
現(xiàn)狀:這個賬戶連續(xù)3天沒有任何流量。(排名=質(zhì)量分*出價)
首先,我們先不談時間,地域,平臺等設(shè)置,只看關(guān)鍵詞和出價的問題。
問題一、質(zhì)量分低,這個賬戶的PC和移動的質(zhì)量分都很低,并且移動的質(zhì)量分在3分,連手淘的展現(xiàn)機會也沒有的。
問題二、出價低,因為店主想只做移動,所以PC出價0.1,移動統(tǒng)一出價1.15元,但是對于移動質(zhì)量分3分,出1.15也是有展現(xiàn)的。
優(yōu)化方案:
一、關(guān)鍵詞優(yōu)化。因為移動競爭比較大,新手操作技巧不是很好,在無線拿不到流量的情況下,建議不要放棄PC,針對這個賬戶,可以把PC質(zhì)量分在6分以下的關(guān)鍵詞全部刪除,另外重新添加。通過加詞工具,加一些飆升詞,擴展詞。出價直接設(shè)置為平均出價的1.5倍。
二、質(zhì)量分優(yōu)化。6分以下的詞刪除以后,新添加的詞和剩下來的詞,基本質(zhì)量分在7分左右,再往上提升的話,關(guān)鍵在于點擊率,以及展現(xiàn)量,點擊率和你的車圖有關(guān)系,展現(xiàn)量和你的出價有關(guān)系。特殊情況,如果遇到移動質(zhì)量分低,一定要開啟移動站外的投放,拿到更多的展現(xiàn),另外制作專屬移動的車圖,提高點擊率,這樣質(zhì)量分才能上去。
三、出價提升。出價是很關(guān)鍵的,出價沒有絕對,不要管排名,但是一定要有足夠的展現(xiàn),比如我出價1元,如果沒有展現(xiàn),我就要再提高,如果我出2元,展現(xiàn)比較多了,我可以往下調(diào)整,每個關(guān)鍵詞一定要有展現(xiàn),一天如果有3000個展現(xiàn),按2%的點擊率,一天有60個點擊增加,這樣長期堅持2個月,看看店鋪的流量是否有長期穩(wěn)定的提升。
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