淘寶標(biāo)題優(yōu)化技巧

2011-10-17|HiShop
導(dǎo)讀淘寶寶貝的排名是流量的主要來(lái)源,我們除啦要學(xué)會(huì)建設(shè)流量的來(lái)源之外,更加應(yīng)該注重寶貝的優(yōu)化,也就是說(shuō),要通過(guò)各種有效的手段來(lái)增加寶貝的展示提供寶貝的曝光度,配合圖片和店鋪的活動(dòng)最大化的提高寶貝的流量。而如何提高這些就是我們需要研究和探討的地方...

淘寶寶貝的排名是流量的主要來(lái)源,我們除啦要學(xué)會(huì)建設(shè)流量的來(lái)源之外,更加應(yīng)該注重寶貝的優(yōu)化,也就是說(shuō),要通過(guò)各種有效的手段來(lái)增加寶貝的展示提供寶貝的曝光度,配合圖片和店鋪的活動(dòng)最大化的提高寶貝的流量。而如何提高這些就是我們需要研究和探討的地方。

合理的淘寶標(biāo)題寶優(yōu)化
因?yàn)椋魏我粋€(gè)搜索引擎都有自己的規(guī)則,只有在規(guī)則的允許的范圍內(nèi)你才能充分的利用技巧或者方法提高自己的競(jìng)爭(zhēng)水平。這套規(guī)則就類(lèi)似法律,在法律允許的范圍內(nèi),我們可以自由的做著喜歡做的事情,因此時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注淘寶的規(guī)則很有必要。

總結(jié)幾種常犯的錯(cuò)誤

1.標(biāo)題中含有知名的商標(biāo),C店常犯的錯(cuò)誤,比如,安踏,匹克


2.復(fù)制他們的標(biāo)題,這個(gè)貌似很常見(jiàn)


3.推擠無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞,或者重復(fù)堆積關(guān)鍵詞


4.使用大量無(wú)關(guān)的字符,比如,@#¥%……*&等等。


5.標(biāo)題胡亂優(yōu)化,故意使用與產(chǎn)品無(wú)關(guān)但是流量特別大的關(guān)鍵詞,比如,賣(mài)籃球衣的,故意,優(yōu)化籃球大流量詞,本身而言,所說(shuō)兩者有關(guān)聯(lián),但是關(guān)聯(lián)程度并不高。


6.單純注重了標(biāo)題,反而忽略了其他因素,比如,產(chǎn)品的屬性,上傳的類(lèi)目。這些相關(guān)聯(lián)因素!
這是以上標(biāo)題優(yōu)化常犯的過(guò)錯(cuò)在優(yōu)化的過(guò)程中應(yīng)該避免的事情,既然我們知道了什么行為不能做,那么我們就可以在上述范圍內(nèi)自由發(fā)揮了,筆者總結(jié)的幾個(gè)因素,可以分為四個(gè)板塊

一,以用戶(hù)閱讀為出發(fā)點(diǎn)!
  這幾年人人都在喊著用戶(hù)體驗(yàn),其實(shí),我覺(jué)得大部分都過(guò)于注重相同的方面,比如結(jié)構(gòu),板塊,內(nèi)容,真正小的細(xì)節(jié)反而很大程度的忽略,比如說(shuō),用戶(hù)的閱讀感受,據(jù)說(shuō)魯迅先生寫(xiě)文章有個(gè)習(xí)慣,那就是,每一句話寫(xiě)一張,反復(fù)修改,甚至每一個(gè)標(biāo)題符號(hào),這就說(shuō)明了文字的重要性,那么標(biāo)題也是一樣,推擠出來(lái)的標(biāo)題一定沒(méi)有仔細(xì)研究的標(biāo)題好,比如,下面的列子

標(biāo)題一:^-^!新款女裝2011款秋裝上市廠家直銷(xiāo)特價(jià)包郵秋裝藍(lán)白綠三色可選MM必備!


標(biāo)題二:2011款新款秋裝 廠家直銷(xiāo)特價(jià)包郵 藍(lán)白綠 三色可選 MM必備 特價(jià)包郵


標(biāo)題三:2011新款秋裝 藍(lán)白綠三色 MM必備 廠家特價(jià)包郵促銷(xiāo)
上述三個(gè)標(biāo)題中,標(biāo)題語(yǔ)句混亂,沒(méi)有變現(xiàn)主題。標(biāo)題二,我們已經(jīng)明顯的感覺(jué)到,已經(jīng)注重標(biāo)題,使用空格等適當(dāng)?shù)耐nD,(穿插個(gè)小話題,我們有沒(méi)有注意過(guò)自己在看一些文章或者句子的時(shí)候,盡管一言不發(fā),但是,我們的內(nèi)心總是不自覺(jué)的跟著句子讀下去,也就是“默讀”),盡管,有一部分用戶(hù)可能不會(huì)關(guān)注標(biāo)題,但是有相當(dāng)一部分用戶(hù)還是很認(rèn)真的默讀句子,那么一個(gè)句子基本的原則就是,流暢通順,最起碼要順嘴,而且句子有重點(diǎn),能有效表現(xiàn)產(chǎn)品,同時(shí)符合正常的邏輯思路,標(biāo)題二雖然已經(jīng)做了一定的優(yōu)化,但是并沒(méi)有準(zhǔn)確的表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn),我們可以更進(jìn)一步的優(yōu)化。那么第三種標(biāo)題,基本上算是優(yōu)化好的標(biāo)題,但不是最好的,2011新款秋裝 (表明了產(chǎn)品的季節(jié),款式,屬性)藍(lán)白綠進(jìn)一步的表面了產(chǎn)品的特點(diǎn),MM必備是針對(duì)人群,進(jìn)一步說(shuō)明了這個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn),針對(duì)人群,廠家特價(jià)包郵促銷(xiāo)則進(jìn)一步的表
明了這款產(chǎn)品現(xiàn)在在做什么活動(dòng),促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。上面的標(biāo)題從,產(chǎn)品的特點(diǎn),屬性,針對(duì)人群,促銷(xiāo)信息有規(guī)律的排版,整個(gè)標(biāo)題通順表現(xiàn)自然而且更重要的它符合了人們常購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣,試想,我們?cè)谫?gòu)買(mǎi)衣服時(shí)候的幾個(gè)環(huán)節(jié)

1.季節(jié),你不會(huì)冬天穿個(gè)短袖


2.新舊,除非你個(gè)人有愛(ài)好,喜歡去年庫(kù)存的老款,大部分都是會(huì)關(guān)心這個(gè)衣服是不是新款,


3.色彩,上面的因素除外,就是色彩了,藍(lán)色,白色,等等


4.款式,顏色下面就是款式了,通??钍胶皖伾峭瑫r(shí)的因素,因?yàn)?,你?huì)因?yàn)檫@個(gè)款式好看但是沒(méi)有喜歡的顏色而放棄購(gòu)買(mǎi),這個(gè)兩個(gè)因素應(yīng)該緊密結(jié)合


5.針對(duì)人群,如果上面的東西你都確定了,那么針對(duì)的人群是最重要的問(wèn)題,你穿上過(guò)后,你發(fā)現(xiàn)有點(diǎn)老,通常人不會(huì)懷疑自己老了,反而一致認(rèn)為,衣服太老了,不符合我的年齡段。


6.促銷(xiāo)信息,上面的幾個(gè)因素都符合了你的心里,那么價(jià)格就是最后的一個(gè)因素,你可能會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而放


棄購(gòu)買(mǎi)。等等。。
筆者也買(mǎi)過(guò)衣服,那么上述的情況也就是筆者在購(gòu)買(mǎi)衣服時(shí)要關(guān)注的幾個(gè)重要因素,那么標(biāo)題是不是含有這些因素就太重要了,因?yàn)?,我可能?huì)因?yàn)槟悴荒軡M(mǎn)足我上面的任何一項(xiàng)而導(dǎo)致我放棄購(gòu)買(mǎi)。說(shuō)道了這里,我們就進(jìn)入了另外一個(gè)標(biāo)題的重要因素了。

二,標(biāo)題是不是表現(xiàn)了產(chǎn)品的特征以及是否符合用戶(hù)的特征
   我們從上面的買(mǎi)衣服的過(guò)程中,已經(jīng)了解到,產(chǎn)品是不是滿(mǎn)足用戶(hù)的特征是很關(guān)鍵的一個(gè)因素,那么對(duì)于標(biāo)題而言,那些因素是重要的那些因素是次要的,那些需要表現(xiàn),那些不需要表現(xiàn),這就要靠你對(duì)用戶(hù)的了解了和你對(duì)行業(yè)的了解了。筆者不會(huì)接觸每一個(gè)行業(yè),因此這個(gè)方面的內(nèi)容就要靠自己對(duì)行業(yè)的了解了,不過(guò),有個(gè)技巧可以供大家使用,那就是,羅列用戶(hù)最關(guān)心的幾個(gè)問(wèn)題,進(jìn)行排列,尋找?guī)讉€(gè)自己產(chǎn)品最符合的幾個(gè)因素,進(jìn)行規(guī)劃和調(diào)整,那么這樣的一條引線就出來(lái)。

我們以手機(jī)為列子:

1.產(chǎn)品是不是最新


2.價(jià)格,外觀


3.產(chǎn)品的功能


4.相比其他產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)


5.性?xún)r(jià)比


6.針對(duì)人群


7.--------
如果,你是做手機(jī)的話,上面的羅列的幾個(gè)因素可能是其中的幾個(gè),可能先關(guān)的因素更多,我們?cè)谶@里只是舉例說(shuō)明,用戶(hù)關(guān)心的幾個(gè)因素羅列出來(lái),找出來(lái)與自己產(chǎn)品最符合的幾個(gè)因素,作為重點(diǎn),配合上面第一步的來(lái)進(jìn)一步優(yōu)化,那么,寫(xiě)出來(lái),既符合產(chǎn)品特征又符合用戶(hù)特征的標(biāo)題很容易了。

總結(jié)下,上面的方法是從上往下解析,但是做法確實(shí)相反的,應(yīng)該先做第二步,找出用戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題,和產(chǎn)品的特征,在做第一步,優(yōu)化語(yǔ)句,整體來(lái)說(shuō),好的標(biāo)題應(yīng)該在用戶(hù)方面應(yīng)該符合下面的一句話,

既符合用戶(hù)心理特征又能恰當(dāng)好處的表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。
 

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