網(wǎng)店營銷方向靈活調(diào)整 “陪球族”催熱世界杯午夜網(wǎng)購

　　世界杯催熱了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)。進(jìn)入八強(qiáng)賽后，更多的球迷坐到了電視機(jī)或電腦前，不愿意錯過任何一場精彩的賽事，而為了陪老公或者男友，不少女性成了“陪球族”。當(dāng)球迷正全身心投入看比賽時，“陪球族”們也找到了自己的樂子，網(wǎng)上血拼。

　　這半個多月來，很多網(wǎng)店老板感受到，到了晚上10點后，來店里討價還價的人多了，世界杯引發(fā)了午夜網(wǎng)購大爆發(fā)，有數(shù)據(jù)顯示，一些網(wǎng)店的主要消費時段集中在了晚上10點到凌晨3點間。

　　網(wǎng)店推遲“打烊”時間

　　“從6月中旬開始，每天到晚上10點多的時候，旺旺就不停地閃動，來問商品的買家明顯比往常要多。”賣飾品的網(wǎng)店老板澈澈說，以前她到11點就關(guān)電腦了，而現(xiàn)在一波一波集中在10點后出現(xiàn)的買家，讓她推遲了“打烊”時間，這一推就足足延遲到了1點半。“有一次竟然到1點多還有買家，一問，她是陪男朋友看球的，用網(wǎng)上購物來打發(fā)時間。”

　　和澈澈一樣，不少網(wǎng)店賣家都遇到了“陪球族”，于是一些原本設(shè)想自己的主要買家是男球迷的網(wǎng)店及時調(diào)轉(zhuǎn)了營銷方向。“我打錯了如意算盤，男球迷全在專心看球，哪有時間來光顧啊，還是陪看球的女孩有消費潛力可挖。”杭州一家賣運動服裝的網(wǎng)店老板說，他已經(jīng)進(jìn)了不少女球迷的服裝，像卡卡、拉姆等球星的服裝賣得都不錯。幾家主要的購物網(wǎng)站數(shù)據(jù)也顯示，此前男士世界杯用品遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過女士產(chǎn)品，而這段時間由于商家急速補(bǔ)倉，現(xiàn)在女士世界杯周邊產(chǎn)品已經(jīng)迅速超過40000種。

　　多家網(wǎng)店賣家感到，隨著比賽更加激烈，他們的交易量時段就越來越集中，于是他們已經(jīng)開始將“打烊”時間推遲到凌晨兩三點。“四強(qiáng)賽時將成為交易最密集時間段。”一位賣家預(yù)測。

　　陪球族深夜掃貨忙

　　“兩場球中間有2個多小時，老公看球賽評論之類的，我這個偽球迷就忙著購物了。”杭州的曹小姐笑著說，她這幾天淘了兩條長裙，三件T恤，一瓶防曬霜。“好歹感染了一點比賽的激情，就把它都轉(zhuǎn)換到購物上了。”

　　這半個多月來，很多網(wǎng)店顯然碰到的都是有著購物沖動的“陪球族”，相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，買東西的90%都是女性。“我是用購物來撐一撐精神啦。”買家薇薇說。于是，這一撐就換來了一大堆戰(zhàn)利品，飾品、彩妝、涼鞋都納入了購物單中。一看交易管理，短短1個月不到的時間里，她就在網(wǎng)上消費了2000元。

　　那“陪球族”買的最多的是什么呢？在網(wǎng)上可看到，雖然號稱“偽球迷”，不過她們的購物還是和世界杯有關(guān)，像世界杯緊身球衣，代表球隊的夏季條紋長襪，世界杯手袋都是購買率較高的商品，此外球星“太太團(tuán)”的服飾以及各種各樣的足球?qū)氊惙椧捕汲蔀闋幭噘徺I的對象。