淘寶直通車關(guān)鍵詞基礎(chǔ)知識(shí)

2012-04-12|HiShop
導(dǎo)讀:淘寶直通車的技巧開淘網(wǎng)已經(jīng)為大家介紹了很多。當(dāng)然,在學(xué)習(xí)這些直通車技巧前你首要要弄明白的是直通車的基礎(chǔ)知識(shí),比如說 關(guān)鍵詞 。 一、關(guān)鍵詞 匹配 功能解釋 [關(guān)鍵詞]=精確匹配, 買家 搜索 詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí), 推廣 寶貝才有 機(jī)會(huì)...

   淘寶直通車的技巧開淘網(wǎng)已經(jīng)為大家介紹了很多。當(dāng)然,在學(xué)習(xí)這些直通車技巧前你首要要弄明白的是直通車的基礎(chǔ)知識(shí),比如說關(guān)鍵詞。

    一、關(guān)鍵詞匹配功能解釋

    [關(guān)鍵詞]=精確匹配, 買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí),推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);

 

“關(guān)鍵詞”=中心詞匹配,買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);

    關(guān)鍵詞=廣泛匹配,當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

    舉例:

    1)您設(shè)置的關(guān)鍵詞是[連衣裙](精確匹配方式)時(shí),只有買家搜索連衣裙的時(shí)候,您的推廣可以得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì),若買家搜索的是雪紡連衣裙、裙子,等時(shí),您的推廣因?yàn)椴皇峭耆嗤ɑ蛘呤峭x詞)了,則不會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

    2)若您設(shè)置的關(guān)鍵詞是“連衣裙”(中心詞匹配方式)時(shí),當(dāng)買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙,等時(shí),因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞,則有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量較多。

    3) 若您設(shè)置的關(guān)鍵詞是連衣裙(廣泛匹配方式)時(shí),當(dāng)買家搜索連衣裙、雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、裙子,等時(shí),因?yàn)榕c您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)(包括精確匹配方式、中心詞匹配方式),則有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量更多!

    優(yōu)化建議:

    關(guān)鍵詞是您推廣不可或缺的流量來源,我們建議您根據(jù)您的預(yù)算選擇適合的關(guān)鍵詞匹配方式。直通車高級(jí)賣家,建議結(jié)合《突破性淘寶營銷》中的關(guān)鍵詞策略,采用精準(zhǔn)匹配模式,更省錢,流量更精準(zhǔn);如果您有獲得更多流量的需求,有更多的資金支持,我們建議您選擇廣泛匹配方式,這樣流量越多您的展現(xiàn)機(jī)會(huì)越多,點(diǎn)擊量也就越多。

    備注:同義詞是名稱不同但表達(dá)的詞條意思相同的詞條。

    二、功能簡介和用途

    1)關(guān)鍵詞匹配是一項(xiàng)什么功能?有什么用處 ?

    答:關(guān)鍵詞匹配是一個(gè)新的設(shè)置關(guān)鍵詞的方式。關(guān)鍵詞匹配有三種匹配方式供您選擇,幫您更好地利用關(guān)鍵詞定位潛在買家。具體說明,沒有關(guān)鍵詞匹配功能之前,您設(shè)置關(guān)鍵詞:連衣裙,那么您就只能在買家搜索關(guān)鍵詞連衣裙的時(shí)候有機(jī)會(huì)展現(xiàn);現(xiàn)在有了關(guān)鍵詞匹配方式功能以后,您設(shè)置關(guān)鍵詞:連衣裙,選擇了中心詞匹配方式,那么您的推廣除了有機(jī)會(huì)被搜索了連衣裙的買家看到之外,當(dāng)買家搜索雪紡 連衣裙的時(shí)候,您的推廣也有機(jī)會(huì)得到展示。如果您設(shè)置關(guān)鍵詞:連衣裙,并且選擇了廣泛匹配方式,那么您除了買家搜索連衣裙、雪紡 連衣裙有機(jī)會(huì)展示之外,買家搜索春裝連身長裙,您的推廣也有機(jī)會(huì)得到展現(xiàn)??偟膩碚f關(guān)鍵詞匹配選擇中心詞匹配方式、廣泛匹配方式都會(huì)為您的推廣帶來更多的曝光機(jī)會(huì)

    2)關(guān)鍵詞匹配功能的匹配方式有哪幾種,他們的作用和相互之間的關(guān)系?

    答:關(guān)鍵詞匹配方式有:廣泛匹配、中心詞匹配、精確匹配這三種,三者所覆蓋范圍的關(guān)系:廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配,中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配(如圖所示)。

    三、展現(xiàn)/扣費(fèi)相關(guān)問題

    1)關(guān)鍵詞匹配功能的展現(xiàn)規(guī)則如何?(如果三種匹配類型都設(shè)置了,是按照什么規(guī)則排名和扣費(fèi)的?)

    答:買家每一次搜索的時(shí)候,您賬戶內(nèi)綜合排名最高的兩個(gè)推廣都有機(jī)會(huì)得到展現(xiàn)。那么綜合排名應(yīng)用在三種匹配類型同時(shí)競爭的時(shí)候,如果是同樣相關(guān)性,同樣出價(jià),那么精確匹配占優(yōu)。如果是不同相關(guān)性和出價(jià),綜合排名取決于質(zhì)量得分的高低與出價(jià)的高低。

    這里有一個(gè)特例需說明一下,當(dāng)您設(shè)置了三個(gè)關(guān)鍵詞并且分別選擇了三種匹配方式,買家搜索時(shí),優(yōu)先展示的是您選擇了精確匹配方式的那個(gè)推廣,其次是綜合排名較高的一個(gè)。三種匹配方式共同競爭的時(shí)候,扣費(fèi)也是遵循綜合排名扣費(fèi)的公式:您的實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。

    2)如果我勾選了廣泛匹配,通過廣泛匹配展現(xiàn)產(chǎn)生的扣費(fèi)會(huì)計(jì)算到我設(shè)置廣泛匹配的那個(gè)關(guān)鍵詞里面的么?通過報(bào)表我是否能夠看出花費(fèi)哪一些是來自精確匹配哪些是來自于中心詞或者廣泛匹配方式么?

    答:如果您選擇的匹配方式是中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式,那么被匹配產(chǎn)生的費(fèi)用,是會(huì)記錄在您所設(shè)置的關(guān)鍵詞上。直通車基礎(chǔ)報(bào)表中,不列舉實(shí)際被展現(xiàn)出來的原始關(guān)鍵詞和您設(shè)置的匹配方式。原因是買家查詢關(guān)鍵詞形式多變,數(shù)量巨大,無法一一列舉在直通車基礎(chǔ)報(bào)表中展示。

    3)關(guān)鍵詞匹配功能只針對(duì)關(guān)鍵詞么?類目能有這項(xiàng)功能么?對(duì)外投有影響么?

    答:關(guān)鍵詞匹配功能目前是針對(duì)關(guān)鍵詞的新功能,對(duì)類目出價(jià)并無影響。外投流量上關(guān)鍵詞匹配方式也是生效的,您選擇了中心詞匹配方式或者廣泛匹配方式也會(huì)有更多的展示機(jī)會(huì)。

    4)關(guān)鍵詞匹配功能上線后預(yù)測排名還是準(zhǔn)確的么?會(huì)影響關(guān)鍵詞查詢頁面排名么?

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