電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站優(yōu)化之路

 經(jīng)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，你知道將你的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排列在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面的重要性，尤其是你和你的對(duì)手在銷(xiāo)售一模一樣的產(chǎn)品，譬如你和對(duì)手都代理一種減肥茶的銷(xiāo)售，你想大家首先到達(dá)你的網(wǎng)站。優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站的工作比較復(fù)雜，所以我們?cè)谶@里說(shuō)明最關(guān)鍵的優(yōu)化措施，幫助您的產(chǎn)品在搜索中占優(yōu)。

　　優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站和優(yōu)化其他類(lèi)型的網(wǎng)站并沒(méi)有太多不同。為了排名較好，你需要對(duì)標(biāo)題進(jìn)行處理，使用關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行描述，特別是你的產(chǎn)品名稱(chēng)要包括進(jìn)來(lái)。你還要制作優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文，在內(nèi)文當(dāng)中包括合適的關(guān)鍵詞。你還要做好網(wǎng)站內(nèi)部的相互鏈接，尤其不要出現(xiàn)斷鏈的情形。但是，電子商務(wù)網(wǎng)站因?yàn)楣δ苁且越灰壮晒槟繕?biāo)，同時(shí)因?yàn)榫W(wǎng)站的規(guī)模因?yàn)楫a(chǎn)品數(shù)量多的原因而顯得比較大，優(yōu)化工作相對(duì)比較復(fù)雜，而且勞動(dòng)量也比較大。

　　需要考慮搜索引擎

　　電子商務(wù)網(wǎng)站一般使用很多數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)提供產(chǎn)品信息，所以使用動(dòng)態(tài)的模式直接讀取數(shù)據(jù)，形成大量的網(wǎng)頁(yè)。這樣的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站往往對(duì)搜索引擎的來(lái)訪(fǎng)不利。只有這個(gè)結(jié)構(gòu)做好，才能有機(jī)會(huì)使你的產(chǎn)品及其介紹出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果之中。

　　怎樣將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化，從而讓搜索引擎積極地來(lái)抓取各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的產(chǎn)品信息。在電子商務(wù)網(wǎng)站中，這種動(dòng)態(tài)頁(yè)面極為普遍，均是由系統(tǒng)自動(dòng)生成的。所以，你可以看到普遍的現(xiàn)象是使用cookie、轉(zhuǎn)向(redirect)、session lds和置入很多變量的冗長(zhǎng)URL。

　　這樣的網(wǎng)站和處理方式，我們認(rèn)為不符合搜索引擎的喜好。如果你知道自己有1000個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，而Google全部都顯示出這些頁(yè)面被收錄了，那么這個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)就符合了搜索引擎的規(guī)律。助企網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為如果Google中沒(méi)有多少你的產(chǎn)品頁(yè)，那這背后必然有個(gè)原因造成——然而這些問(wèn)題在你掌握了一定的SEO知識(shí)后，絕大部分是可以設(shè)法解決的。

　　重復(fù)頁(yè)面的問(wèn)題是電子商務(wù)網(wǎng)站必須注意的

　　你或許注意到，你經(jīng)營(yíng)的電子商務(wù)網(wǎng)站的某些產(chǎn)品頁(yè)出現(xiàn)在搜索引擎索引之中，然后卻又消失了。什么原因呢?一個(gè)重要的原因是因?yàn)檫@些產(chǎn)品頁(yè)內(nèi)容重復(fù)。這個(gè)重復(fù)包括和自己網(wǎng)站中的其他網(wǎng)頁(yè)互相重復(fù)，或者與其他網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)重復(fù)。你或許不覺(jué)得自己的產(chǎn)品頁(yè)沒(méi)有重復(fù)，但是搜索引擎不這么看。

　　以Google為例。它將一個(gè)整頁(yè)和另一個(gè)整頁(yè)來(lái)比較，如果絕大部分的內(nèi)容相似，它就認(rèn)為是相同的網(wǎng)頁(yè)。于是，它的做法就是保留它看到的第一頁(yè)而舍棄其他的。這個(gè)問(wèn)題，思億歐曾經(jīng)談到的網(wǎng)站外部推廣的非法操作所使用的復(fù)制網(wǎng)頁(yè)情形不同。

　　我們說(shuō)，電子商務(wù)網(wǎng)站的重復(fù)網(wǎng)頁(yè)是不經(jīng)意的，不是非法行為，而是種自然巧合?？梢赃@么舉例。你在健康食品網(wǎng)站中設(shè)計(jì)了三種減肥茶的產(chǎn)品頁(yè)，分別說(shuō)明三種減肥茶的不同，包括服務(wù)群體不同，比如成年男人、女人和兒童。但是，除了在網(wǎng)頁(yè)中你說(shuō)了這三種不同的詞語(yǔ)“成年男人復(fù)制女人和兒童還有價(jià)格的不同外，其他的描述都是一樣的，那么這三個(gè)網(wǎng)頁(yè)就有可能只有一個(gè)被Google收錄。按照經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)同另外一個(gè)網(wǎng)頁(yè)至少需要25%的內(nèi)容不相同才能被Gooale認(rèn)為是獨(dú)特的。這是自己網(wǎng)站中的產(chǎn)品頁(yè)相互重復(fù)的問(wèn)題。

　　另一方面是你的產(chǎn)品頁(yè)和另外一個(gè)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁(yè)重復(fù)的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題最明顯的就是做代理網(wǎng)站。比如，你代理一個(gè)大型旅游公司的服務(wù)，而全國(guó)有幾百人都是它的代理。那么這些代理網(wǎng)站是沒(méi)有一個(gè)能成功在搜索引擎中被搜到的。搜索引擎中得到的是這個(gè)旅游公司自己的網(wǎng)站內(nèi)容，因?yàn)樗悄阁w。所有代理網(wǎng)站的內(nèi)容都是重復(fù)的，Google拒絕收錄重復(fù)的網(wǎng)站。這個(gè)問(wèn)題也是作者在給加拿大一家國(guó)際電信公司提供搜索營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)的時(shí)候指出的。

　　另外的一種情況是，盡管你不屬于任何一個(gè)母體網(wǎng)站，而是自己建設(shè)的網(wǎng)站，但是因?yàn)橛衅渌娜艘苍阡N(xiāo)售同樣的產(chǎn)品，而廠家給的產(chǎn)品描述均是統(tǒng)一的，你和其他人的網(wǎng)站均照搬到產(chǎn)品頁(yè)，很方便也有信任度，可是這樣也制造了重復(fù)。這樣，有可能只有你的或者他人的網(wǎng)頁(yè)被Google收錄。

　　克服這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單。第一，可以考慮重新撰寫(xiě)產(chǎn)品介紹，和原意基本相同但是又別具一格。第二，如果你沒(méi)有這么多的時(shí)間或者人手來(lái)寫(xiě)，那么加上一些產(chǎn)品評(píng)價(jià)或者一些客觀的描述，比如色彩、形狀、購(gòu)買(mǎi)須知等。如果產(chǎn)品市場(chǎng)反映好，可以加上一些客戶(hù)的證詞等。再?zèng)]有時(shí)間，助企網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為可以摘抄一些有關(guān)產(chǎn)品的新聞報(bào)道在網(wǎng)頁(yè)上。當(dāng)然，將每個(gè)網(wǎng)頁(yè)做成形式獨(dú)一的基本辦法，除了內(nèi)容上的變通，還要在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、描述上使用不同的關(guān)鍵詞語(yǔ)來(lái)說(shuō)明。這個(gè)處理往往能讓搜索引擎明白這個(gè)網(wǎng)頁(yè)不是重復(fù)的。

　　我們?cè)訇U明，SEO的目標(biāo)不止于獲得關(guān)鍵詞排名。SEO也是將網(wǎng)站內(nèi)容之間關(guān)性。如果一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)，比如“少兒減肥茶”獲得了Google上的前10位排名而引來(lái)了有目的性的訪(fǎng)客，而且決定購(gòu)買(mǎi)“少兒減肥茶”，那么你希望他們也在你網(wǎng)站里順便購(gòu)買(mǎi)“成年人減肥茶”。為了達(dá)到這個(gè)目的，你需要在這兩個(gè)方面下工夫整理你的網(wǎng)站。

　　為了能夠在搜索引擎上將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“比”下去，你需要認(rèn)真地將每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題、描述和內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化處理。我們知道這個(gè)工作是費(fèi)時(shí)、無(wú)聊，甚至痛苦的，特別是有成百上千張產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候。但是，沒(méi)有這個(gè)毅力，是達(dá)不到目標(biāo)的。這個(gè)世界有許多策略可以用，就是偷懶不可以用。再者，仔細(xì)做好網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接，珍惜每一個(gè)訪(fǎng)客，使他們能夠自由順利地周游在你的網(wǎng)站里，就如在一個(gè)百貨店里面到處閑逛，總有可能購(gòu)買(mǎi)一些商品。

　　更加深入的優(yōu)化方法

　　不要將你的電子商務(wù)網(wǎng)站局限在產(chǎn)品頁(yè)、購(gòu)買(mǎi)頁(yè)或者購(gòu)物車(chē)系統(tǒng)。你完全可以添加更多的內(nèi)容到網(wǎng)站之中。這些內(nèi)容用普通的HTML來(lái)表述，可以添加產(chǎn)業(yè)新聞、新技術(shù)說(shuō)明、展覽會(huì)消息等相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容對(duì)潛在客戶(hù)的開(kāi)發(fā)有個(gè)引見(jiàn)的作用，同時(shí)會(huì)增強(qiáng)你的網(wǎng)站的品牌效果。如果廠家同意，助企網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為你甚至可以將產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)刊登出來(lái)，而這個(gè)說(shuō)明書(shū)包括了這個(gè)產(chǎn)品所涉及的所有，必須了解的關(guān)鍵詞。隨著人們對(duì)論壇、博客的熱衷，你可以考慮加入產(chǎn)品論壇、博客和訪(fǎng)客、顧客互動(dòng)。即使有些訪(fǎng)客沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)任何商品，但是參加了這些互動(dòng)式的討論，從而也記住了你的網(wǎng)站，你雖然沒(méi)有從他們的購(gòu)買(mǎi)行為中得到滿(mǎn)分10分，你也得到了3分的印象分。

　　最為重要的考慮就是及時(shí)地建立網(wǎng)站瀏覽監(jiān)控系統(tǒng)，特別是具有跟蹤訪(fǎng)客、顧客行為的流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。在這些數(shù)據(jù)的分析中，你可以知道哪些產(chǎn)品好賣(mài)、哪些產(chǎn)品容易在搜索引擎上搜索到，哪些產(chǎn)品的內(nèi)容可能沒(méi)有給訪(fǎng)客留下印象，等等。

　　一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，不論是剛剛開(kāi)始賣(mài)幾樣商品還是經(jīng)營(yíng)了相當(dāng)一陣子頗具規(guī)模，要想花費(fèi)少、收獲大，最應(yīng)該要做的就是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。絕大多數(shù)的人在搜索引擎上搜索他們喜歡的東西和價(jià)格，而如果你的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)不了，你就被邊緣化了。只要你在網(wǎng)站上下些工夫，努力地使用合理的做法來(lái)優(yōu)化你的信息，時(shí)間會(huì)證明你的回報(bào)是成倍的。