跟著七格格學(xué)習(xí)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

2012-07-18|HiShop
導(dǎo)讀: 網(wǎng)店推廣和營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多,你可以選擇一種或多種,但是選擇的標(biāo)準(zhǔn)就是這種方法一定要適合現(xiàn)階段你的網(wǎng)店?duì)顩r。 ...

     網(wǎng)店推廣和營(yíng)銷(xiāo)的方式有很多,你可以選擇一種或多種,但是選擇的標(biāo)準(zhǔn)就是這種方法一定要適合現(xiàn)階段你的網(wǎng)店?duì)顩r。  


    7月初,七格格推出了主題為“愛(ài)·獨(dú)立”活動(dòng),配合店慶和微電影,意在倡導(dǎo)女性堅(jiān)持自我、獨(dú)立自主的精神。以“愛(ài)·獨(dú)立”為主題的系列微電影《寄居人》、《一九七八》、《跑跑》相繼在優(yōu)酷上映。三個(gè)勵(lì)志故事成功塑造了三個(gè)富有時(shí)代氣息的女性形象,完美詮釋了七格格“愛(ài)與獨(dú)立”的品牌精髓。短短幾周,三部影片點(diǎn)擊率高達(dá)兩百多萬(wàn)次,引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)女性獨(dú)立話(huà)題的激烈探討。

 七格格是一個(gè)以“時(shí)尚、獨(dú)立、女性”為主題的女裝品牌,經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,如今已然成為擁有六大子品牌的服裝公司。多年來(lái),七格格時(shí)刻洞察目標(biāo)消費(fèi)群體的需求,在營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行了許多探索和嘗試;經(jīng)過(guò)調(diào)研,七格格發(fā)現(xiàn)他們的消費(fèi)群體主要集中在20-35歲的女性,她們個(gè)性張揚(yáng),瀟灑隨性。所以,七格格選擇拍攝微電影,講述女性獨(dú)立話(huà)題,可以說(shuō),跨出了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的第一步。

  隨著我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和主消費(fèi)軍力的年輕化,電商的營(yíng)銷(xiāo)方式已從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)行業(yè),近年來(lái)電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)倒是推陳出新,賺足了消費(fèi)者的眼球。但嘗試微電影營(yíng)銷(xiāo)的電商屈指可數(shù),七格格作為電商行業(yè)的后起之秀,拍攝微電影小試牛刀,為電商行業(yè)微電影營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)了一個(gè)好頭。

  為了貼合本次活動(dòng)的主題愛(ài)·獨(dú)立,七格格的三部微電影以“溫情”為基調(diào),從關(guān)愛(ài)和理解的角度出發(fā),演繹了三段女性獨(dú)立的小故事。七格格市場(chǎng)總監(jiān)joanna介紹說(shuō):“拍攝微電影的目的,是想通過(guò)微電影營(yíng)銷(xiāo)使品牌最大限度地在市場(chǎng)上被關(guān)注到,觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈,使其感受到品牌的價(jià)值和內(nèi)涵,增加品牌的親和力。七格格想通過(guò)三部微電影鼓勵(lì)所有女性做生活的強(qiáng)者,堅(jiān)強(qiáng)、勇敢的面對(duì)生命中遇到的每一件事。”

 據(jù)悉,三部影片的導(dǎo)演都是從網(wǎng)絡(luò)上廣泛招募,層層選拔出來(lái)的。比如項(xiàng)氏兄弟,就是很有獨(dú)立精神、個(gè)性鮮明的導(dǎo)演,風(fēng)格與七格格品牌較為一致。微電影的劇本也是契合了品牌“ 獨(dú)立 ”的精神,將品牌、產(chǎn)品巧妙地融合在一個(gè)好的故事中,讓故事的主題成為品牌的核心價(jià)值觀。

 三部微電影的熱播產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響,將七格格“獨(dú)立與愛(ài)”精神深入到每一個(gè)觀眾心中。通過(guò)微電影《寄居人》,七格格告訴所有的女性朋友,要做一個(gè)堅(jiān)果女人,遇到困難仍要堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀的活下去,勇敢的面對(duì)生活,以堅(jiān)果般的外殼保護(hù)自己,越挫越勇。就像《寄居人》中的女主角一樣,痛失愛(ài)人,依然能夠挺住,重新樹(shù)立生活的信心;另一部微電影《跑跑》為我們完美詮釋了“新城市人”那些在大城市拼搏奮斗、漂泊在外的年輕人,憑借自己的努力,贏得了城市的尊重與認(rèn)可并成為新的一員;在《1978》這部微電影中,七格格選取了兩代人題材,講述了追逐夢(mèng)想,實(shí)現(xiàn)自我的故事。片中的女主角用自己的內(nèi)心獨(dú)白告訴我們,不要拘泥于現(xiàn)實(shí),要隨心而活,舞出精彩人生。三部微電影展示了新時(shí)代獨(dú)立女性堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀、勇于挑戰(zhàn)的形象,贏得了女性消費(fèi)者的支持和贊許。

 從七格格的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中,我們可以看出,任何營(yíng)銷(xiāo)都要從消費(fèi)者的角度思考問(wèn)題,真正融入情感,讓消費(fèi)者充分感受到品牌的友好和真誠(chéng)。與此同時(shí),七格格娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的第二步也已經(jīng)邁出。日前,七格格與時(shí)尚電影《傷心童話(huà)》合作,正式進(jìn)軍電影界。8月17日,《傷心童話(huà)》正式上映,一起期待七格格的獨(dú)立風(fēng)采吧。
 

今日熱點(diǎn)

8月24日,騰訊教育正式發(fā)布了基于企業(yè)微信的私域流量運(yùn)營(yíng)工具——企微管家,為教培機(jī)構(gòu)提供從引流獲客到客戶(hù)運(yùn)營(yíng)的全鏈路服務(wù)。

最新推薦
產(chǎn)品推薦
  • 微分銷(xiāo)

    基于微信平臺(tái),集結(jié)多樣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣功能,支持無(wú)限發(fā)展微信分店,快速建立分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)...

    詳情
  • 移動(dòng)云商城

    集微信商城、支付寶服務(wù)窗、手機(jī)觸屏版商城、app商城和PC獨(dú)立商城于一體完美融合...

    詳情