微信小程序開放“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼” 流量為王
微信小程序開始支持“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼”,這意味著只要借助于二維碼分享,小程序就能夠在朋友圈刷屏,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,終究是流量為王。
被寄予厚望的小程序自1月9日上線以來,來自開發(fā)者的罵聲一片,由于沒有優(yōu)先級(jí)的微信入口,沒有用戶獲取模式上的模糊搜索,沒有搜索意義上的競(jìng)價(jià)排名,尤其是沒有開放朋友圈分享,小程序的開發(fā)者基本無法獲得微信流量的內(nèi)生支持,眼巴巴地看著微信8億月活躍用戶而無法展開營銷攻勢(shì)。
推出小程序的初衷,“微信之父”張小龍說,不想給用戶造成騷擾,即用即走的模式要求開發(fā)者尋找線下場(chǎng)景,用戶到達(dá)實(shí)體店鋪才能掃碼使用,而用完就不再發(fā)生商家與用戶的推送關(guān)系。
B2B2C商城系統(tǒng)開發(fā)同樣也遵循此道理,順應(yīng)時(shí)代潮流,開始重視線下,將線上流量引至線下。
小程序重視線下,打壓線上,這是一種重場(chǎng)景而輕營銷的思維,上線3個(gè)月,一些模式較重的運(yùn)營者嘗到了甜頭,比如排位點(diǎn)餐平臺(tái)美味不用等、共享單車爆款摩拜單車、實(shí)體零售知名品牌周黑鴨等,擁有實(shí)體店鋪資源的開發(fā)者獲得了小程序“紅利”。
但內(nèi)容資訊、線下電商、工具軟件等專注互聯(lián)網(wǎng)線上的開發(fā)者“十分不爽”,由于缺乏線下場(chǎng)景,這些創(chuàng)業(yè)者實(shí)際上不存在沒有放置二維碼的場(chǎng)地,張小龍所推崇的“掃一掃”就無從談起,小程序?qū)τ谒麄兌跃拖耠u肋:食之無味、棄之不忍。
這一度讓大量的開發(fā)者失望??萍夹纶厔?shì)畢竟先要從最接近前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爆發(fā),互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在公眾號(hào)時(shí)代,就大力支持騰訊生態(tài),他們是朋友圈、廣點(diǎn)通(微信廣告生態(tài)運(yùn)營品牌)的最忠實(shí)擁躉。
開放“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼”,意味著開發(fā)者有了更簡(jiǎn)單的線上分享路徑,盡管可能會(huì)給用戶帶來騷擾,但能夠讓線上和線下開發(fā)者保持相對(duì)的均衡。
更重要的是,小程序“向流量屈服”還有外部原因,它的老對(duì)手馬云來了,一下子就祭出兩大產(chǎn)品。
幾天前,螞蟻金服和阿里聯(lián)合投資、專注O2O的口碑率先發(fā)布“碼戰(zhàn)略”,直接瞄準(zhǔn)小程序的線下場(chǎng)景規(guī)劃,從餐飲、商超等實(shí)體商家搶生意,在幫助商家接入支付寶的同時(shí),還幫助它們升級(jí)系統(tǒng),打造點(diǎn)餐、會(huì)員、核銷、員工管理等一整套IT系統(tǒng)升級(jí)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尾聲,流量這么貴,騰訊不給,微信不開放,那可選擇的標(biāo)的,不是支付寶、淘寶、天貓、百度,還有誰?
微信小程序不能玩死,要引流,就得放棄那一些情懷,流量能夠進(jìn)來,才能有好的營銷和轉(zhuǎn)化。
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