微信小程序開放“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼” 流量為王

        微信小程序開始支持“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼”，這意味著只要借助于二維碼分享，小程序就能夠在朋友圈刷屏，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終究是流量為王。

　　被寄予厚望的小程序自1月9日上線以來，來自開發(fā)者的罵聲一片，由于沒有優(yōu)先級(jí)的微信入口，沒有用戶獲取模式上的模糊搜索，沒有搜索意義上的競(jìng)價(jià)排名，尤其是沒有開放朋友圈分享，小程序的開發(fā)者基本無法獲得微信流量的內(nèi)生支持，眼巴巴地看著微信8億月活躍用戶而無法展開營銷攻勢(shì)。

　　推出小程序的初衷，“微信之父”張小龍說，不想給用戶造成騷擾，即用即走的模式要求開發(fā)者尋找線下場(chǎng)景，用戶到達(dá)實(shí)體店鋪才能掃碼使用，而用完就不再發(fā)生商家與用戶的推送關(guān)系。

　　B2B2C商城系統(tǒng)開發(fā)同樣也遵循此道理，順應(yīng)時(shí)代潮流，開始重視線下，將線上流量引至線下。

　　小程序重視線下，打壓線上，這是一種重場(chǎng)景而輕營銷的思維，上線3個(gè)月，一些模式較重的運(yùn)營者嘗到了甜頭，比如排位點(diǎn)餐平臺(tái)美味不用等、共享單車爆款摩拜單車、實(shí)體零售知名品牌周黑鴨等，擁有實(shí)體店鋪資源的開發(fā)者獲得了小程序“紅利”。

　　但內(nèi)容資訊、線下電商、工具軟件等專注互聯(lián)網(wǎng)線上的開發(fā)者“十分不爽”，由于缺乏線下場(chǎng)景，這些創(chuàng)業(yè)者實(shí)際上不存在沒有放置二維碼的場(chǎng)地，張小龍所推崇的“掃一掃”就無從談起，小程序?qū)τ谒麄兌跃拖耠u肋：食之無味、棄之不忍。

　　這一度讓大量的開發(fā)者失望?？萍夹纶厔?shì)畢竟先要從最接近前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在公眾號(hào)時(shí)代，就大力支持騰訊生態(tài)，他們是朋友圈、廣點(diǎn)通(微信廣告生態(tài)運(yùn)營品牌)的最忠實(shí)擁躉。

　　開放“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼”，意味著開發(fā)者有了更簡(jiǎn)單的線上分享路徑，盡管可能會(huì)給用戶帶來騷擾，但能夠讓線上和線下開發(fā)者保持相對(duì)的均衡。

　　更重要的是，小程序“向流量屈服”還有外部原因，它的老對(duì)手馬云來了，一下子就祭出兩大產(chǎn)品。

　　幾天前，螞蟻金服和阿里聯(lián)合投資、專注O2O的口碑率先發(fā)布“碼戰(zhàn)略”，直接瞄準(zhǔn)小程序的線下場(chǎng)景規(guī)劃，從餐飲、商超等實(shí)體商家搶生意，在幫助商家接入支付寶的同時(shí)，還幫助它們升級(jí)系統(tǒng)，打造點(diǎn)餐、會(huì)員、核銷、員工管理等一整套IT系統(tǒng)升級(jí)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尾聲，流量這么貴，騰訊不給，微信不開放，那可選擇的標(biāo)的，不是支付寶、淘寶、天貓、百度，還有誰?

　　微信小程序不能玩死，要引流，就得放棄那一些情懷，流量能夠進(jìn)來，才能有好的營銷和轉(zhuǎn)化。

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