亞馬遜最新標(biāo)題搜索廣告 你知道多少?
8月23日,Hishop最新消息,最近,亞馬遜平臺對seller賬號的賣家開放了廣告的黃金地段,即本月初上線賣家后臺上線的Headline Search Ads(標(biāo)題搜索廣告),在此之前,此廣告功能只提供給VE、VC賬號,如下圖所示,這種廣告展示能夠幫助產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者。
想要設(shè)置Headline Search Ads廣告,必須是通過亞馬遜品牌備案的賣家,點(diǎn)擊頭條搜索廣告的商標(biāo)、標(biāo)題或者購買提示按鈕,買家就可進(jìn)入設(shè)置的商品集合頁面或者您的品牌旗艦店頁面,右邊創(chuàng)意中可設(shè)置3個商品,點(diǎn)擊單個商品就可進(jìn)入相應(yīng)的詳情頁,如果要創(chuàng)建商品合集頁面,您需要選擇3個至100個商品,并且這些商品需可以共用相同的關(guān)鍵詞。
進(jìn)入亞馬遜后臺,點(diǎn)擊campain manager,就可以創(chuàng)建Headline Search Ads。
一、標(biāo)題搜索廣告作用
1. 在PC端和無線端,商品都擁有高度可見的有利位置
2. 廣告通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)確定賣家,有效提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率
3. 擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的知名度
二、創(chuàng)建前期準(zhǔn)備
1.400X400像素,1MB以下的品牌商標(biāo)logo,且必須包含在廣告中
2. 廣告要做好每天的預(yù)算規(guī)劃
3. 自定義的廣告宣傳資料
4. 制定業(yè)務(wù)目標(biāo)并了解您要定位到的買家
5. 挑選放在廣告創(chuàng)意里重點(diǎn)推廣的3個商品,并撰寫廣告的自定義標(biāo)題
亞馬遜Headline Search Ads使用拍賣的定價模式,即價高者獲得展示機(jī)會,如果出價太低,就會顯示其他人的廣告,高流量關(guān)鍵字競爭非常激烈,想要獲得必須投入大量的廣告費(fèi),低流量關(guān)鍵字的出價競爭不會太大,反而更容易贏得競價。賣家前期可先試著先投放小一點(diǎn)的詞,如果一開始就投熱詞,很有可能燒錢卻沒有幾個轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)建Headline Search Ads廣告需要添加關(guān)鍵字和出價。亞馬遜建議從30到40個關(guān)鍵字開始,每個關(guān)鍵字不得超過1到2個字。我們可以根據(jù)高,中,低流量分?jǐn)?shù)添加亞馬遜建議的關(guān)鍵字。但是使用我們對產(chǎn)品比較確定的關(guān)鍵詞會比較好一點(diǎn),在可能帶來的流量轉(zhuǎn)化方面比較有把握。設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用競價,亞馬遜的建議是$0.50。但我們可以根據(jù)每個關(guān)鍵字的流量調(diào)整競價。
Headline Search Ads廣告創(chuàng)建好了需要經(jīng)過亞馬遜審核,審核結(jié)果會被亞馬遜郵件告知,時間不超過72小時。想要快速通過審核,賣家保證文案標(biāo)點(diǎn)符號、拼寫的大小及準(zhǔn)確性,不要使用非法廣告詞,如“最佳”“暢銷”,標(biāo)題及廣告文案要與產(chǎn)品關(guān)鍵字高度吻合。
注:標(biāo)題搜索廣告不支持重音,大小寫,縮寫,常見拼寫錯誤,同義詞。
總而言之,Headline Search Ads對產(chǎn)品銷量效果明顯,但是費(fèi)用很高,賣家一定不要盲目投放,畢竟這種方式燒錢燒的太快了,如果想要投放,可以選擇在促銷節(jié)假日(黑色星期五、圣誕節(jié))投放,沖擊一下銷量,提升轉(zhuǎn)化率。
<本文由himall原創(chuàng),商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán),非商業(yè)轉(zhuǎn)載請標(biāo)明:himall原創(chuàng)>
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