B2C農(nóng)村電商平臺(tái)：村村樂2017年靠宣傳推廣獲得2億營收

HiShop最新消息，村村樂創(chuàng)始人胡偉，2017年公司通過宣傳推廣這一主營業(yè)務(wù)，已經(jīng)獲得約2億元營業(yè)收入，凈利潤達(dá)到2千萬元。

“我們?cè)谵r(nóng)村的宣傳推廣手法有20多種，比如，組織廣場(chǎng)舞、汽車小型展銷會(huì)、放露天電影等等。這些均是基于村村樂在農(nóng)村有人完成的。”胡偉說。

胡偉認(rèn)為，現(xiàn)階段在農(nóng)村進(jìn)行宣傳推廣，形式比內(nèi)容相對(duì)重要。“要讓老百姓喜聞樂見，能夠接受。當(dāng)廣告進(jìn)村，大家會(huì)認(rèn)為這是大品牌。如果是村長(zhǎng)或致富帶頭人推薦的，他們會(huì)更容易相信。當(dāng)然，除了形式，內(nèi)容也越來越重要。”

在推廣過程中，村村樂主要通過互聯(lián)網(wǎng)的模式在村里找到一個(gè)人。具體流程是，當(dāng)用戶注冊(cè)村村樂的APP或進(jìn)入官方網(wǎng)站后，村村樂會(huì)從后臺(tái)數(shù)據(jù)看到反饋，在對(duì)用戶每天發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行分析后，就可以判斷哪些人適合做站長(zhǎng)，最后通過已經(jīng)登記的個(gè)人信息進(jìn)行聯(lián)系。

據(jù)了解，在村村樂的站長(zhǎng)構(gòu)成中，18%的是鄉(xiāng)村村官（村長(zhǎng)、婦聯(lián)主任、村委會(huì)主任、民兵連長(zhǎng)等）、20%的是工商業(yè)者（農(nóng)村致富帶頭人、種植大戶、小賣店主等），其他20%的是鄉(xiāng)村技能者（水電工、鄉(xiāng)村老師、醫(yī)生、裝修工等等），剩下的大多是相對(duì)有學(xué)問的年輕人。

胡偉介紹稱，村村樂目前擁有1000萬的注冊(cè)會(huì)員，日活能達(dá)到30萬。每個(gè)村幾乎都能找到一個(gè)人意見領(lǐng)域式的站長(zhǎng)。“這些人是通過線上找到的，做的又是線下的事，做完之后，還會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)手段反饋到線上。所以，我們實(shí)際上是在做線上線下融合的事。”

目前，村村樂可以對(duì)3C產(chǎn)品、農(nóng)資農(nóng)具、金融產(chǎn)品、快消品等進(jìn)行銷售。據(jù)介紹，品牌商一旦有下鄉(xiāng)的計(jì)劃，村村樂可以在每個(gè)村找到一位意見領(lǐng)袖，并執(zhí)行落地活動(dòng)。

HiShopB2C商城系統(tǒng)了解到，村村樂成立于2009年，定位為縣鄉(xiāng)村的整合營銷基礎(chǔ)設(shè)施，試圖打造“基于熟人社會(huì)的新型農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”。明年，村村樂將圍繞農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品更順暢地帶入城市。

值得注意的是，目前，村村樂的部分站長(zhǎng)有的已經(jīng)在城市工作，這些人大多出身農(nóng)村，承擔(dān)了城市和家鄉(xiāng)的互動(dòng)作用。“通過對(duì)家鄉(xiāng)的情懷和了解，城市中的站長(zhǎng)會(huì)對(duì)來自家鄉(xiāng)的產(chǎn)品提出要求，同時(shí)會(huì)反饋和滿足自己周邊消費(fèi)人群的需求。”胡偉說。

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