2019年微信春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告解讀

2 月 10 日，微信官方發(fā)布 2019 年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告，從拜年、發(fā)紅包、走親戚、節(jié)假日等春節(jié)必備活動(dòng)出發(fā)，對(duì)中國(guó)人的春節(jié)進(jìn)行了解讀。

　　除夕到初五期間，在微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長(zhǎng) 64.2%，8.23 億人收發(fā)微信紅包，同比增長(zhǎng) 7.12%。其中，90 后正在成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰，實(shí)現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個(gè)表情包，以及收發(fā)最多次微信紅包的「四個(gè)最」。除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中，北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量 TOP 3。其中，收發(fā)量最大的北京被譽(yù)為「年度紅包城市」，同時(shí)因紅包發(fā)送和收取量均為最大。

　　除夕到初五，微信運(yùn)動(dòng)全體用戶共走出了 9.63 萬(wàn)億步，同比增長(zhǎng) 50%。許多人選擇用微信讀書(shū)或小游戲度過(guò)這段休閑時(shí)光。除夕至初五，微信讀全體書(shū)用戶共閱讀 1510 萬(wàn)小時(shí)。

　　春節(jié)期間，出境跨年已經(jīng)成為一種潮流。今年，微信用戶中 90 后出境游的人數(shù)比例最高，占出境游旅客數(shù)的 31%。得益于微信支付對(duì)歐洲的加碼布局，法國(guó)首次躋身境外支付筆數(shù)前十，成為第一個(gè)進(jìn)入前十的歐洲國(guó)家。而在境內(nèi)，和春運(yùn)一起開(kāi)始的還有「候鳥(niǎo)型消費(fèi)」(微信對(duì)其的定義為：春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費(fèi))的增長(zhǎng)。

　　春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)共產(chǎn)生了 12.4 億筆「候鳥(niǎo)型消費(fèi)」，大年二十九是「候鳥(niǎo)型消費(fèi)」的峰值。從遷徙路徑來(lái)看，而扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市，而是新一線城市，由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數(shù)最多。數(shù)據(jù)顯示，越是下沉的城市，受「候鳥(niǎo)型消費(fèi)」影響越大。在六線城市，「候鳥(niǎo)人口」貢獻(xiàn)了 43% 的微信支付交易筆數(shù)，四五六線城市「候鳥(niǎo)人口」微信支付交易筆數(shù)占比均超過(guò) 40%。