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淺析B2B分銷系統(tǒng)商城的用戶做決策

2014-07-08|HiShop|閱讀量:
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導(dǎo)讀:在B2C電商商城高速發(fā)展的時(shí)候,B2B電商卻進(jìn)入低潮。致使整個(gè)B2B行業(yè)發(fā)展緩慢,筆者淺析B2B行業(yè)需要尋求新的出路就是做B2B分銷系統(tǒng)商城的用戶分析挖掘,可以提升競爭強(qiáng)度...

 

  在B2C電商商城高速發(fā)展的時(shí)候,B2B電商卻進(jìn)入低潮。致使整個(gè)B2B行業(yè)發(fā)展緩慢,筆者淺析B2B行業(yè)需要尋求新的出路就是做B2B分銷系統(tǒng)商城的用戶分析挖掘,可以提升競爭強(qiáng)度。那么如何做B2B的用戶分析呢?

  1、按照技術(shù)、生產(chǎn)方面的用戶來分析

  做銷售或市場(chǎng)對(duì)行業(yè)知識(shí),市場(chǎng)行情,技術(shù)知識(shí)等多少都有些了解。如果想獲得這方面的用戶,分銷系統(tǒng)網(wǎng)站就要將社區(qū),資訊方面做好。從大的方面去考慮,關(guān)注行業(yè)信息,管理,技術(shù),宏觀發(fā)展,國家政策等方面,一方面可以引起企業(yè)高層的注意,另一方面可以建立高端的行業(yè)品牌。在社區(qū)里,要引導(dǎo)這些技術(shù)生產(chǎn)人員去積極發(fā)帖,幫助更多的人解決問題。

  2、按照用戶的上網(wǎng)時(shí)間和使用溝通的工具分析

  研究用戶到B2B分銷網(wǎng)站瀏覽的時(shí)間是我們推廣時(shí)關(guān)注的重點(diǎn)。我們知道什么時(shí)候應(yīng)該更新內(nèi)容,什么時(shí)候可以聯(lián)系對(duì)方。一般來說,B2B分銷網(wǎng)站上白天比晚上多,工作日比節(jié)假日多,白天工作時(shí)間滿足用戶需求和學(xué)習(xí)的需求,晚上和節(jié)假日用戶會(huì)到綜合門戶網(wǎng)站去瀏覽信息滿足社會(huì)需求。因此我們推廣的時(shí)間就要集中在白天和工作日,如果有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)還可以細(xì)分,具體什么時(shí)候更新內(nèi)容瀏覽量,咨詢量更大,什么樣的用戶什么時(shí)候溝通效果最好等;分析用戶平時(shí)使用的溝通工具,我們就可以知道在哪里用什么方式和用戶溝通最好。比如說有的公司上班期間是不能使用QQ的,有時(shí)候聯(lián)系是通過郵件的,有時(shí)老板會(huì)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的雜志或會(huì)展的,還有的用戶會(huì)通過交流會(huì)來實(shí)現(xiàn)。那我們推廣的時(shí)候就要針對(duì)不同的用戶采用不同的方式,還要訓(xùn)練不同的話術(shù)。

  3、按照用戶的年齡,學(xué)歷,工作年限進(jìn)行分析

  一般來說,B2B分銷網(wǎng)站用戶的年齡是20—50歲之間;從學(xué)歷來看,應(yīng)該是集中在高中到本科的學(xué)歷,碩士,博士這些人的數(shù)量相對(duì)較少;從工作年限來看,剛剛參加工作到工作幾十年的都有,要分別來看,這個(gè)時(shí)候就要分為網(wǎng)站的不同板塊來討論。比如說在網(wǎng)站的版塊布局方面,要滿足那些工作很多年的人的需求,在社區(qū)里面就要讓有經(jīng)驗(yàn)的人來回答新人提出的問題。不同的人關(guān)注的事情不一樣。我們推廣的內(nèi)容和采取的方法也不一樣。比如在社區(qū)版塊,我們既要滿足新人的需求,提供一些簡單的,行業(yè)內(nèi)熟知的一些知識(shí),而且最好設(shè)置答疑版塊,讓經(jīng)驗(yàn)豐富的人來回答問題,并給予獎(jiǎng)勵(lì)。

  4、按照從事銷售,市場(chǎng),企業(yè)管理用戶來分析

  這一類用戶來到這個(gè)網(wǎng)站上最大的需求就是要獲得客戶,或者是多認(rèn)識(shí)一些行業(yè)朋友,擴(kuò)大行業(yè)人脈關(guān)系,或者是做廣告,促進(jìn)銷售。這類人到B2B網(wǎng)站上基本上不會(huì)逛社區(qū),不會(huì)聊天,來到網(wǎng)站就是做生意的。因此在推廣的過程中,需要迎合這部分人的需求,比如多提供一些行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),企業(yè)管理方面的文章,如果想進(jìn)一步與這些人聯(lián)系的話,那么你就需要參加一些交流會(huì),沙龍等才能進(jìn)一步拉近距離。拿我的網(wǎng)站軟件直銷網(wǎng)為例,按照這個(gè)用戶分析之后,網(wǎng)站分為站內(nèi)和站外推廣。在站內(nèi)布局方面,規(guī)劃出高端資訊的欄目版塊,吸引企業(yè)管理層;在站外優(yōu)化方面,多準(zhǔn)備一些引導(dǎo)性以及教程資料或者是解決方案之類的文章吸引軟件銷售部市場(chǎng)部的人員,解決他們的疑惑,不僅為B2B網(wǎng)站帶來流量,同時(shí)也獲取這類人的信任。

  以上四種分析可以聯(lián)合執(zhí)行,研究網(wǎng)站用戶的資料和行為,為B2B分銷系統(tǒng)商城網(wǎng)站下一步的運(yùn)營,選取優(yōu)質(zhì)用戶做準(zhǔn)備。

文章來源:http://m.descansotropical.com

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