多用戶(hù)商城系統(tǒng)：跨境電商如何做春季大促

        進(jìn)入3月后，一大波跨境電商平臺(tái)先后進(jìn)入到春季大促模式，哪怕是借助多用戶(hù)商城系統(tǒng)剛剛成立的一些電商平臺(tái)也迫不及待卷入這場(chǎng)大促之中！對(duì)于跨境電商而言，在去年“黑五”和圣誕大促之后，進(jìn)入春季各家都需要一個(gè)“促銷(xiāo)由頭”來(lái)激活消費(fèi)者的購(gòu)物儲(chǔ)能，為新一年的奔跑發(fā)力！

　　亞馬遜海外購(gòu)：不太在意價(jià)格戰(zhàn)這種級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)

　　亞馬遜海外購(gòu)的春節(jié)大促將主題定為“摩登家庭”，從3月7日正式啟動(dòng)?；顒?dòng)將分兩個(gè)階段：3月7日至13日主推男女春裝、兒童服飾以及箱包配飾等;3月13日至20日擴(kuò)大到全品類(lèi)，涵蓋30多個(gè)合作海外品牌。

　　對(duì)于今年跨境電商的春季“大行動(dòng)”，亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)指出，跨境電商打價(jià)格戰(zhàn)的主要原因之一是選品有限，需要用低價(jià)來(lái)吸引流量。而亞馬遜海外購(gòu)在選品方面有較大的優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)選擇多樣化，平臺(tái)也不需要把精力都投入在一些爆款上。

　　“亞馬遜海外購(gòu)直接與美國(guó)方面對(duì)接，在價(jià)格上也具有優(yōu)勢(shì)。因此，亞馬遜海外購(gòu)是完全優(yōu)于價(jià)格戰(zhàn)這種競(jìng)爭(zhēng)級(jí)別的。”

　　京東全球購(gòu)：春季大促是“黑五”戰(zhàn)火的延續(xù)

　　去年“黑五”狠狠發(fā)力了一把的京東全球購(gòu)，在今年春季大促中也是不愿“懈怠”的。其于2月26日周五便啟動(dòng)了首個(gè)“海囤日”活動(dòng)，并表示會(huì)在隨后的每個(gè)周五推出主打不同品類(lèi)的“海囤日”活動(dòng)。

　　據(jù)京東全球購(gòu)方面介紹，“海囤日”的想法來(lái)自于去年的“黑五”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，是希望每個(gè)周五都“躁”起來(lái)，把它做成一個(gè)固定下來(lái)的“節(jié)日”。此外，其指出，4月京東全球購(gòu)的1周年慶還會(huì)繼續(xù)把今年的春季大促推到最高潮。

　　唯品會(huì)：拿美妝品類(lèi)來(lái)和聚美較量?

　　唯品會(huì)的“春季美妝節(jié)”活動(dòng)時(shí)間基本上與聚美優(yōu)品一樣，并已于3月3日結(jié)束?；顒?dòng)期間，唯品會(huì)拿出了面部護(hù)理、洗護(hù)、潮流彩妝和男性護(hù)理四大類(lèi)美妝產(chǎn)品，涵蓋SK-II、倩碧、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、科顏氏等海外美妝品牌，還設(shè)置了美白、保濕、抗皺和祛痘四大主題專(zhuān)區(qū)。

　　要說(shuō)最大的特色，這一次唯品會(huì)并沒(méi)有在優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線(xiàn)——服裝上面做文章，而是選擇了美妝。再加上在時(shí)間與聚美重合，不禁讓很多商家猜測(cè)：這是要與聚美杠上了嗎?

　　1號(hào)店：從女人下手，設(shè)“海購(gòu)”專(zhuān)場(chǎng)

　　據(jù)了解，1號(hào)店從2月23日開(kāi)始推出主題為“寵愛(ài)女人節(jié)”的促銷(xiāo)活動(dòng)，并持續(xù)到3月8日。活動(dòng)期間，其推出紙尿褲、美妝、沖飲、百貨、海購(gòu)、食品等不同專(zhuān)場(chǎng)，，同時(shí)還設(shè)置了經(jīng)期指南、媽咪禮贊、下午茶會(huì)和有顏人性四大特色會(huì)場(chǎng)。

　　可以看出，1號(hào)店此次所設(shè)的“海購(gòu)”專(zhuān)場(chǎng)與跨境電商的春季之戰(zhàn)相呼應(yīng)，而以“女人”為目標(biāo)對(duì)象則是迎接“三八婦女節(jié)”的一個(gè)好賣(mài)點(diǎn)。

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