電商年中大促“決戰(zhàn)日” 引網(wǎng)友爭(zhēng)議
(來(lái)自網(wǎng)絡(luò))6月18日,電商年中大促“決戰(zhàn)日”。一大早,又有數(shù)十條促銷短信蜂擁而至。
“煩,這大促也太擾民了!”作為一名“剁手級(jí)”的網(wǎng)購(gòu)買家,一度趴在電腦前,經(jīng)歷了一輪又一輪的大促拼搶后,杭州白領(lǐng)瀟瀟終于開(kāi)始對(duì)這類促銷進(jìn)入自動(dòng)“免疫”狀態(tài)。
“如果純粹是想撿便宜,那還是別湊這熱鬧了。”瀟瀟說(shuō),總之那些商家放出來(lái)的最誘人的貨品,一般是用來(lái)“秒殺”的,但自己一次也沒(méi)秒到;號(hào)稱最大幅度促銷價(jià),可能也就比平時(shí)便宜幾塊錢,花了4000元買了一堆可有可無(wú)的東西,最后發(fā)現(xiàn)比平時(shí)購(gòu)買也就省下一百多元錢。
需要什么買什么,消費(fèi)者們也變精了。誰(shuí)說(shuō)不是呢?
各路電商互放“營(yíng)銷狠話”
最后還是價(jià)格戰(zhàn)
愛(ài)看港片的,對(duì)這一幕一定不陌生:各路黑道大哥,露著或猙獰或詭異的文身,坐在街邊的大排檔對(duì)噴。當(dāng)然,后面免不了一場(chǎng)刀光血影。
而如今這幕戲的主角,則換成了各家電商大佬們。只是,他們拿手的是互放“營(yíng)銷狠話”:比如,京東謔“別鬧”,蘇寧說(shuō)“別慌”,國(guó)美說(shuō)“都別裝”、天貓嚷 “別扯”、當(dāng)當(dāng)喊“都別吵”……大促未至,口水先行,不管是不是真刀實(shí)彈地開(kāi)打了,好歹吸引眼球的目的達(dá)到了,流量刷刷地往上飆。
早在6月初,瀟瀟手機(jī)上的促銷短信就來(lái)了,而微博上,漫天的電商“口水仗”開(kāi)始刷屏,讓她開(kāi)始有點(diǎn)不耐煩。
今年的“6·18”電商大促,戰(zhàn)線明顯比往年拉得更長(zhǎng),牽涉面也更廣。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)顯示,這個(gè)6月,包括京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店、QQ網(wǎng)購(gòu)、走秀網(wǎng)、樂(lè)蜂網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等在內(nèi)的十多家大零售型電商全都加入了這場(chǎng)“亂戰(zhàn)”。
而原本,這場(chǎng)大戰(zhàn)只是電商平臺(tái)間的角力,但不久,小米手機(jī)也正式摻和進(jìn)來(lái),除了所有型號(hào)小米手機(jī)持續(xù)開(kāi)放購(gòu)買外,小米耳機(jī)、小米高光后蓋在6月18日上午10點(diǎn)開(kāi)始降價(jià),僅售9.9元。隨后,這把火迅速?gòu)碾娚填I(lǐng)域蔓延到手機(jī)行業(yè),OPPO、金立等手機(jī)廠商也宣布在6月18日推出驚喜優(yōu)惠。
頗有意思的是,當(dāng)電商們吵鬧得不可開(kāi)交時(shí),凡事都喜歡摻一腳的360瀏覽器也別出心思地整出一個(gè)“購(gòu)物袋”小插件,將那些個(gè)電商全部集中到一個(gè)平臺(tái)上,同款商品全網(wǎng)比價(jià)。
說(shuō)來(lái)說(shuō)去,各大電商的廣告文案寫得再漂亮,但大戰(zhàn)的實(shí)質(zhì)并沒(méi)有什么創(chuàng)新,最后還是價(jià)格戰(zhàn)。
缺少新意,“剁手族”提前關(guān)電腦
究竟戰(zhàn)果如何?昨天,記者從京東和天貓的相關(guān)負(fù)責(zé)人手上,拿到了一系列數(shù)據(jù)。
從6月17日起,京東十年店慶月促銷進(jìn)入為期三天的最高潮——“老劉專場(chǎng)”。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù),僅6月17日一天,電腦銷售額就已超過(guò)2億元,筆記本電腦銷量超過(guò)4.5萬(wàn)臺(tái)。6月18日凌晨伊始,顧客掀起購(gòu)物高潮,7分鐘家電品類銷售額已突破4000萬(wàn)。
6月17日,天貓大促主要以時(shí)尚百貨類目為主,數(shù)據(jù)顯示,從零點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)1秒鐘,2萬(wàn)瓶“水之密語(yǔ)”瞬間被秒空;開(kāi)場(chǎng)1分鐘,居家生活類目已有4000款商品一搶而空;6月18日,天貓年中促迎來(lái)電器類最高潮:10分鐘,原價(jià)1.29萬(wàn)的60寸夏普LED液晶電視滿返紅包后以7300多的特價(jià)賣出200臺(tái)。
顯然,對(duì)于真心便宜的“干貨”,“剛需一族”還是不會(huì)錯(cuò)放的,關(guān)鍵是搶不搶得到手而已。但對(duì)于“沖動(dòng)購(gòu)物族”來(lái),面對(duì)如出一轍的營(yíng)銷手段,購(gòu)買熱情卻在慢慢冷卻。
“我就花了405元,給女兒囤了兩罐奶粉。”瀟瀟說(shuō),買了奶粉以后,她便及時(shí)關(guān)了電腦。
而在去年的“雙十一”,瀟瀟在電腦前拼搶到了凌晨4點(diǎn),總共花了4000多元。“花了598元搶了雙立人的鍋具兩件套,只用到了其中一口小奶鍋,還有一口淺燒鍋至今還擱在儲(chǔ)藏間,也不知道什么時(shí)候會(huì)用。”
“其實(shí),電商促銷這就跟杭州商場(chǎng)一到周末就‘滿就減’一樣,搞得多了就不稀奇了。”瀟瀟還跟記者說(shuō)了個(gè)趣事,因?yàn)槔瞎切∶资謾C(jī)的用戶,昨天下午她特意在QQ上逗他,“小米后蓋9.9元一個(gè),趕緊去搶一個(gè)。”結(jié)果老公回她,“我要那么多手機(jī)蓋干嘛?”
看來(lái),對(duì)于電商們而言,一旦想象力衰退,連女人都理性消費(fèi)了,而男人的錢就更難賺了。
網(wǎng)友直言電商平臺(tái)成最大的受益者。