微信想要做電商平臺(tái)怎么搞？

2017-01-05 15:20|閱讀量：

微信想要做電商平臺(tái)，最終重點(diǎn)還是在微信小店以及現(xiàn)在眾多基于朋友圈和第三方電商服務(wù)。但不管是微信小店還是通過(guò)朋友圈電商，到目前為止都面臨一些同樣的難題，這些難題得不到解決，微信就很難真正成長(zhǎng)成為好的電商平臺(tái)其中基于微信平臺(tái)的微分銷就不一樣啦?？偨Y(jié)起來(lái)微信有以下劣勢(shì)：

1.缺乏流量引導(dǎo)機(jī)制

如果說(shuō)傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網(wǎng)是一張密密麻麻相連的網(wǎng)，那么微信就像是一個(gè)個(gè)“孤島”，彼此之間并無(wú)明顯的方式連接。也就是說(shuō)，每一個(gè)微信號(hào)發(fā)布的產(chǎn)品和信息都是和外界孤立的，只能夠被少數(shù)關(guān)注者或是好友看到。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，基于超鏈接技術(shù)，誕生了偉大的搜索引擎，讓信息的獲取變得前所未有的便捷。

在這樣的大背景下誕生的淘寶等電商平臺(tái)，由內(nèi)到外都能看到很多有利于用戶以最便捷的形式獲取產(chǎn)品信息的技術(shù)。不管是目錄檢索還是關(guān)鍵詞檢索，只要用戶明確了自己的需求，總能在最短的時(shí)間內(nèi)找到想要的信息。

與之相反，微信電商是基于完全不同的規(guī)則和玩法誕生的商業(yè)模式。到目前為止，微信并沒(méi)有一個(gè)聚合所有商戶的頁(yè)面，也沒(méi)有一套完善的產(chǎn)品、店鋪挖掘系統(tǒng)。對(duì)于新開(kāi)的一家店鋪來(lái)說(shuō)，吸引客戶和流量的手段非常缺乏，主要仍然依賴于外部的引流。

2.缺乏店鋪信譽(yù)和比較機(jī)制

電商購(gòu)物，和線下購(gòu)物相比很大一點(diǎn)不同就是買家看不到真實(shí)的產(chǎn)品，只能通過(guò)圖片來(lái)進(jìn)行比較和作決定。但是因?yàn)閳D片又很容易造假，所以淘寶這種C2C平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年時(shí)間積累，發(fā)展出了一套完善的店鋪評(píng)級(jí)機(jī)制，為買家購(gòu)物決定提供重要的參考信息。這種機(jī)制，主要包括店鋪評(píng)分、等級(jí)、買家的評(píng)論等等。

目前，微信小店并無(wú)類似淘寶的這種店鋪評(píng)級(jí)機(jī)制，也無(wú)商品、店鋪的評(píng)論功能。和PC互聯(lián)網(wǎng)相比，孤立的情況讓微信店鋪的信息變得愈發(fā)不透明、不對(duì)等。這種情況下，有很大一部分買家會(huì)選擇猶豫退縮，最終作出購(gòu)物決定的人，要么基于對(duì)品牌的信賴，要么基于對(duì)朋友的信賴。這種購(gòu)物行為，消費(fèi)的是人級(jí)關(guān)系和品牌信譽(yù)，一旦產(chǎn)品有問(wèn)題，店鋪和客戶之間的關(guān)系就會(huì)破裂。

最后，屢屢爆出網(wǎng)友在朋友圈購(gòu)物買到假貨的情況，因?yàn)橘u家經(jīng)常又是親朋好友、熟人，結(jié)果變得非常尷尬，根源就在于這種產(chǎn)品、店鋪評(píng)級(jí)機(jī)制的缺乏。