微信分銷系統(tǒng)與朋友圈營銷一二事

　　

　　從去年眾多大型電商要么紛紛聯(lián)手要么被收購開始，許多人就覺得電商似乎有些山窮水盡了。但長江后浪推前浪，微信朋友圈的微信分銷系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，就在這種環(huán)境下孕育而生。但微信分銷系統(tǒng)如何正確的使用朋友圈營銷呢?筆者綜合各方意見總結(jié)出以下幾個觀點。

　　觀點1：朋友圈營銷 適度怡情，強擼灰飛煙滅

　　相信前幾天很多人的朋友圈都收到了植入式廣告，據(jù)說收到寶馬廣告的不是高富帥就是會到處顯擺的屌絲青年;收到VIVO廣告的是白領(lǐng);收到可口可樂廣告的是青少年……

　　我們的社交軟件從MSN，到QQ，到微博不斷更替，最后來到微信。微信平臺取得的巨大成功當(dāng)然要歸功于無所不能的朋友圈，這里曾是高富帥的秀場，也是矮矬窮們存在感的寄托;曾是心靈雞湯的最佳餐桌，也是逮誰罵誰的自媒體之源。但至少當(dāng)時的朋友圈還是單純的，哪怕想搜附近的人問一句：約嗎?也毫無利益關(guān)系。

　　但不知什么時候，朋友圈已經(jīng)變成代購滿天飛和品牌推廣的戰(zhàn)場，有多少“朋友”因為這些被我們無奈的屏蔽甚至是拉黑。直到現(xiàn)在，朋友圈植入式廣告掀起了網(wǎng)絡(luò)營銷的新篇章，在眾多商家為了新的商機而躍躍欲試的同時，又會有多少用戶為此感到厭煩?

　　微信朋友圈的廣告，無疑是高度精準(zhǔn)的投放形式。用寶馬來講，它的廣告可能會優(yōu)先推送給這樣的用戶：他們開始關(guān)注與汽車的文章和公眾號，他們的朋友圈留言頻繁出現(xiàn)與購車或有關(guān)的關(guān)鍵詞，他們的定位地點檔次較高?？傊芡ㄟ^一些條件，看出他們最近有購車意向，且具備一定的經(jīng)濟實力的微信用戶，都可能成為寶馬的投放點。

　　這種傳播方式固然精確，但如果不能加以限制，在今后很可能演變成類似騷擾短信的內(nèi)容。正如文章開頭說的，“收到寶馬廣告的不是高富帥就是到處顯擺的青年”。寶馬這樣做能讓人顯擺，不過長時間下去就未必能獲得預(yù)期的收益。但如果換成比亞迪天天給你發(fā)微信，相信除了迪粉兒，90%的人都想屏蔽吧?

　　騰訊承諾微信不收費，但此類傳播形式若大規(guī)模爆發(fā)，難保不會推出騰訊會員屏蔽這類通道。任何事物的發(fā)展都需要被限制，微博就毀在了代購手里。微信之所以沒被代購毀掉，正是由于它強大的溝通功能以及非常好的私密性，但有天若真迎來大量不可抗拒的廣告營銷，微信何時會成為過去時，還未可知。

　　觀點2：高效、合理的廣告投放方式將成為主導(dǎo)

　　最近在朋友圈里發(fā)現(xiàn)了寶馬的廣告推送，一開始我還以為是“撒大網(wǎng)”的形式。問過身邊幾個朋友以后才發(fā)現(xiàn)，它是有目的的精準(zhǔn)投放。而它是經(jīng)過怎樣的篩選得出這樣一個投放目標(biāo)的呢?經(jīng)過反復(fù)思考，才得出答案，我在朋友圈中分享過關(guān)于寶馬的內(nèi)容，并且有一次朋友圈發(fā)送內(nèi)容時的定位在寶馬4S店。其經(jīng)過關(guān)鍵詞的檢索以及相關(guān)定位的信息得出廣告投放的目標(biāo)。對于微信分銷系統(tǒng)來說既可達到最大的推廣效應(yīng)也可降低成本

　　首先，就個人而言，大多對一些沒有興趣的廣告十分反感，收到這類信息以后，看一眼的興趣都沒有，一般都是直接刪除掉;其次，對于這樣精準(zhǔn)的廣告投放，其產(chǎn)生的效果以及收益都會成倍增長。投放的對象通過數(shù)據(jù)來看，可以說是寶馬的準(zhǔn)車主、隱性車主或是關(guān)注者，這樣，廣告投放的可執(zhí)行度是極高的。

　　對于現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體而言，這樣的廣告投放形式在短時間內(nèi)并不會對其產(chǎn)生太大影響。畢竟微信朋友圈也只是比較單一的形式，各大垂直、門戶的瀏覽量同樣不在少數(shù)。但隨著市場的發(fā)展以及形式的轉(zhuǎn)變，這樣一種更為高效、更為準(zhǔn)確的廣告投放方式定會給傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊。

　　微信分銷系統(tǒng)是一款基于移動時代與微信公眾平臺的多層分銷系統(tǒng)，對于微信朋友圈現(xiàn)對于來說有一定的依賴性。正確的運用方式是微信經(jīng)營商必須要慎重了解與學(xué)習(xí)的。