微信商城案例之1號(hào)店游戲式營(yíng)銷
微信商城案例提到1號(hào)店的游戲式營(yíng)銷策略方案,就是通過人類心理中“愛玩”這個(gè)特性來開展的取得了巨大的成功。
1號(hào)店在微信當(dāng)中推出了“你畫我猜”活動(dòng),活動(dòng)方式是用戶通過關(guān)注1號(hào)店的微信賬號(hào),每天1號(hào)店就會(huì)推送一張圖片給訂閱用戶,然后,用戶可以會(huì)發(fā)答案來參與到這個(gè)游戲當(dāng)中來。如果猜中圖片答案并且在所規(guī)定的名額范圍內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。其實(shí)“你畫我猜”的概念是來自于火爆的App游戲DrawSomething,并非1號(hào)店自主研發(fā),只是1號(hào)店首次把游戲的形式結(jié)合到微信活動(dòng)推廣中來。
1號(hào)店你畫我猜基于微信的互動(dòng)屬性,開展互動(dòng)式的競(jìng)猜活動(dòng),借助獎(jiǎng)品,進(jìn)行粉絲的有效激勵(lì),最終達(dá)到品牌植入和粉絲增長(zhǎng)的目的。在微信公共賬號(hào)的群發(fā)消息中,設(shè)置發(fā)布圖文形式的活動(dòng),具體活動(dòng)為“玩我畫你猜,贏驚喜大獎(jiǎng)”。它的活動(dòng)分為3個(gè)步驟:
第一步,關(guān)注1號(hào)店官方微信;
第二步,接收1號(hào)店每天一幅畫作;
第三步,猜出答案發(fā)送給1號(hào)店。
回復(fù)最快且答對(duì)的粉絲,將獲得1號(hào)店的獨(dú)家禮品。
分析
此類活動(dòng)實(shí)現(xiàn)成本低,并且巧妙利用獎(jiǎng)品吸引粉絲的關(guān)注,對(duì)粉絲進(jìn)行物質(zhì)上的刺激,進(jìn)而刺激粉絲回復(fù)問答,通過互動(dòng)來提高微信粉絲的活躍度,提升公共賬號(hào)的粉絲質(zhì)量,毫無疑問,此類活動(dòng)是較容易在微信公共平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的行為,但其局限性在于,必須基于一定的粉絲基數(shù),此類活動(dòng)才最為有效。
所以,在這里也提醒大家,在初期粉絲基數(shù)不夠多的情況下,開展推薦粉絲的互動(dòng)有獎(jiǎng)行動(dòng),通過推薦粉絲的關(guān)注,推薦人可以將自己推薦的粉絲ID和名稱統(tǒng)一發(fā)送給公共賬號(hào),公共賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人員根據(jù)推薦人推薦的人員數(shù)量進(jìn)行排名,發(fā)放實(shí)物獎(jiǎng)品,一定要真實(shí)可靠,才能讓人放心,當(dāng)然hishopV商城還有很多玩法推薦。