微信商城案例之小米微信
小米微信
微信商城案例之小米微信,小米創(chuàng)造了非常多的經(jīng)典案例。小米在微信上,用了三個(gè)月的時(shí)間,就從零粉絲到上百萬(wàn)的粉絲,小米微信是怎么做到的呢?
策略一:小米官方渠道拉粉。
通過官方渠道把自有用戶轉(zhuǎn)化為微信粉絲,這其實(shí)是拉粉王道。小米官網(wǎng)拉粉分為兩個(gè)階段:第一個(gè)階段,就是直接廣告拉粉。小米官網(wǎng)每周有開放購(gòu)買,在“點(diǎn)擊預(yù)約”鍵下面,會(huì)有個(gè)直接的二維碼廣告“關(guān)注小米手機(jī)微信”。一天漲3萬(wàn)粉絲,從2月份開始,每個(gè)月大概4次,一共做了12次。后來(lái)就進(jìn)入了疲憊期,每天漲幾千粉絲,4月份就取消了這種直接廣告。第二階段,就是活動(dòng)拉粉。
策略二:第三方合作拉粉。
105萬(wàn)中,40%來(lái)自于第三方合作。第三方合作可以理解為大號(hào)互推,比較給力的第三方其實(shí)是騰訊、微信。比如,小米曾經(jīng)和QQ會(huì)員聯(lián)手搞過一次活動(dòng):微信搜索『小米手機(jī)』+QQ會(huì)員生活特權(quán) 并關(guān)注,送出10臺(tái)小米手機(jī)2。
策略三:小米微博拉粉。
小米微信的105萬(wàn)粉絲,有10%來(lái)自于新浪、騰訊微博。小米在新浪微博有兩個(gè)大號(hào),共300萬(wàn)粉絲,早期一度認(rèn)為,光靠著300萬(wàn)給微信拉來(lái)50萬(wàn)粉絲應(yīng)該小意思,現(xiàn)實(shí)很殘酷。究其原因,微博粉絲是一種淺度關(guān)注,微信粉絲則是一種深度關(guān)注。
策略四:兩個(gè)重量級(jí)的大活動(dòng)。
第一個(gè)是小米手機(jī)“非常6+1”。從3月27日15:00 ——3月29日24:00,活動(dòng)開始前粉絲量:41萬(wàn),活動(dòng)結(jié)束后粉絲量:47.2萬(wàn),新增粉絲:6.2萬(wàn),參與人數(shù)21萬(wàn),總接收消息量403萬(wàn)?;顒?dòng)規(guī)則其實(shí)很簡(jiǎn)單,但很有效,趣味+大獎(jiǎng):每天送出50個(gè)#小米手機(jī)2# F碼,30張手機(jī)充值卡,中獎(jiǎng)幾率極高!最終排名TOP 10的粉絲,還將獲得小米手機(jī)2、小米盒子及移動(dòng)電源等大獎(jiǎng)。
第二個(gè)是4月9日米粉節(jié)微信搶答活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)算不很成功,當(dāng)天14:00,由于信息量瞬間爆發(fā),直接導(dǎo)致微信后臺(tái)崩潰,粉絲沒能成功參與搶答活動(dòng)。但效果也很驚人,動(dòng)開始前粉絲量51萬(wàn),活動(dòng)結(jié)束后粉絲量65萬(wàn),新增粉絲14萬(wàn),總接收消息量280萬(wàn)。