移動廣告暴漲但缺控管 移動分銷平臺如何打廣告

　　由于移動廣告暴漲但是缺乏第三方監(jiān)管，所以近日國內(nèi)首個移動廣告誠信聯(lián)盟正式成立。目的就是在于對現(xiàn)在的移動廣告市場進(jìn)行監(jiān)管控制，防止?fàn)€差影響用戶體驗(yàn)的廣告出現(xiàn)。那么同樣在移動端發(fā)展的移動分銷平臺，如何在監(jiān)管下，進(jìn)行廣告宣傳呢?

　　移動廣告暴漲的原因

　　移動廣告的優(yōu)勢很明顯，包括用戶現(xiàn)在使用手機(jī)時間更長、移動產(chǎn)品可以隨身攜帶、具有定位功能。另外比較有爭議的是，移動產(chǎn)品的屏幕比較小，呈現(xiàn)的廣告也比較小，但是我覺得用戶接收移動廣告信息的過程更為專注。

　　移動廣告目前的發(fā)展

　　移動廣告目前成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長最快的子行業(yè)。截止至2014年，移動廣告占比僅為8.9%。隨著智能手機(jī)用戶的進(jìn)一步增長，2015年移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到564.9億元，占比達(dá)14.9%。預(yù)計到2016年，移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到1035.6億元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的一半以上。

　　移動廣告的局限性

　　移動廣告的技術(shù)含量比較高，廣告投放的閉環(huán)中涉及的數(shù)據(jù)量大、覆蓋廣。由于缺乏統(tǒng)一的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，廣告主與廣告商之間的數(shù)據(jù)封閉性問題仍在。即，移動廣告商自有數(shù)據(jù)的真實(shí)情況、以及廣告投后的效果數(shù)據(jù)仍舊掌握在廣告商手中，廣告主難以獲知投放效果、投放精準(zhǔn)程度、引流數(shù)據(jù)等的真實(shí)情況。而第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測體系的缺失，也直接導(dǎo)致廣告主成本高企。

　　移動分銷平臺的廣告模式

　　其實(shí)移動分銷平臺可以通過自身的優(yōu)勢進(jìn)行廣告宣傳，基于移動端，可以在平臺內(nèi)部做一些廣告。通過HiShop移動云分銷搭建平臺，通過其中的微信分銷功能，進(jìn)行微信消息推送，也是一種做廣告的方式。

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