私域運(yùn)營(yíng)是什么意思？如何搭建私域流量池？

　　越來(lái)越多的品牌方不想做一錘子買賣，將提升用戶的LTV作為私域運(yùn)營(yíng)的開端。但往往私域運(yùn)營(yíng)都做不得不瘟不火，因?yàn)樽鏊接蚯澳惚仨毾让靼姿接蜻\(yùn)營(yíng)是什么意思?有哪些方法快速搭建私域流量池呢?

　　一、私域運(yùn)營(yíng)是什么意思?

　　私域運(yùn)營(yíng)其實(shí)是基于社交關(guān)系的運(yùn)營(yíng)，用戶再也不是你后臺(tái)報(bào)表里的數(shù)字而是個(gè)活生生的人，也就是用戶關(guān)系的管理。私域運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)可概括為三個(gè)詞：社交、勢(shì)能、場(chǎng)域。

　　私域運(yùn)營(yíng)一般是3-6月為周期，前3月搭建用戶池和用戶運(yùn)營(yíng)體系，后3個(gè)月測(cè)試轉(zhuǎn)化路徑，然后判斷投入產(chǎn)出比。

　　二、如何搭建私域流量池?

　　既然私域運(yùn)營(yíng)這么重要，那么究竟如何從零開始搭建企業(yè)專屬私域流量池呢?

　　1、初期：低成本基礎(chǔ)建設(shè)為主

　　過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的口碑、龐大的潛在流量與用戶……這樣的品牌顯然擁有巨大潛力。因此初期應(yīng)以低成本的基礎(chǔ)建設(shè)為主。將品牌所有的內(nèi)容曝光渠道梳理一遍，讓優(yōu)秀的內(nèi)容人員進(jìn)行梳理整合、用戶調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研，最后再組織創(chuàng)作，最終輸出優(yōu)質(zhì)私域?qū)賰?nèi)容。

　　2、中期：小步試錯(cuò)、快速迭代

　　私域運(yùn)營(yíng)中期建立私域?qū)俜答伵c評(píng)估機(jī)制，并持續(xù)記錄、復(fù)盤、優(yōu)化、不斷循環(huán)，快速提升私域團(tuán)隊(duì)迭代能力，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)私域運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，及時(shí)迭代不合適的私域運(yùn)營(yíng)策略是中期私域運(yùn)營(yíng)發(fā)展王道

　　3、中后期：客戶分層，組建核心社群

　　通過(guò)客戶分層篩選出一批優(yōu)質(zhì)核心用戶，通過(guò)維系少量KA客戶且高度忠誠(chéng)的用戶，建立品牌直面用戶的交流平臺(tái)。通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)輸出與賦能，保持核心用戶活躍度與轉(zhuǎn)化率，并讓他們主動(dòng)與品牌產(chǎn)生交流，后續(xù)帶動(dòng)更多私域用戶。

　　明白了私域運(yùn)營(yíng)是什么意思?并走過(guò)了初中期私域流量池建設(shè)，后續(xù)對(duì)于私域運(yùn)營(yíng)還有哪些動(dòng)作?各品牌商家將根據(jù)品牌定位與業(yè)務(wù)情況，找到相應(yīng)的發(fā)展方向。