私域產(chǎn)品是什么？私域產(chǎn)品有什么特點？

　　私域流量運營理念越來越火爆，流量閉環(huán)運營，紅利持續(xù)收益時間久，讓不少還沒開始私域流量運營的企業(yè)都倍感心動，但其實私域并不具備全行業(yè)適用性。那么私域產(chǎn)品是什么?私域產(chǎn)品有什么特點呢?

　　一、私域產(chǎn)品是什么?

　　低價高頻產(chǎn)品：商超百貨、生活服務、快消品牌、中小餐飲門店、烘焙面包行業(yè)、親民類服裝等行業(yè)，都極其具備做私域的特性。核心指標是流量和復購率。

　　高價高頻產(chǎn)品：美妝品牌、母嬰行業(yè)、醫(yī)美、旅游產(chǎn)品、品牌服裝、品牌餐飲等行業(yè)，值得去花費更多的精力重塑私域。在流量池里找到愿意付費的用戶并培養(yǎng)成忠實的客戶。

　　高價低頻產(chǎn)品：教育、房產(chǎn)、汽車、珠寶、家電、金融、B端服務類等行業(yè)，必須要去做私域。大量得溝通、消費決策時間長是這類產(chǎn)品基本屬性。

　　二、私域產(chǎn)品有什么特點?

　　企業(yè)構(gòu)建私域流量池就是為了增長，不同行業(yè)的私域產(chǎn)品也有不同的特點。

　　1.高毛利

　　打造私域流量池是一個重運營的工作，一定要有足夠多的人工去做，而重運營的私域產(chǎn)品一般是高毛利的。

　　2.長決策周期

　　需要較長時間進行決策的私域產(chǎn)品，跟用戶建立鏈接的可能性非常多，跟用戶之間建立信任就較大。比如很多知識付費類產(chǎn)品，要在免費群里通過較長時間的運營，讓用戶對產(chǎn)品效果建立認知，用戶才會考慮付費。

　　3.適合分享

　　打造私域流量池的一個核心需求是能得到用戶的分享和推薦，才能實現(xiàn)“老帶新”裂變。如果私域產(chǎn)品是體驗、場景導向，如美業(yè)、教育、培訓、保健……都可以重視這個領域的粉絲積累和品牌打造。

　　通過四象限法的篩選方法，可以知曉私域產(chǎn)品是什么，私域產(chǎn)品有什么特點，基本90%的行業(yè)是符合的。但企業(yè)是否構(gòu)建自己的私域流量池，還要結(jié)合實際業(yè)務和產(chǎn)品來考量。關(guān)鍵在于把用戶聚集起來然后產(chǎn)生轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)。