什么是私域電商？私域電商是新風(fēng)口嗎？

　　在流量紅利時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)玩家堅(jiān)信“以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)流量，再以高價(jià)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)”。但是，隨著流量紅利逐漸消失，流量成本變得越來(lái)越高，那么公什么是私域電商?私域電商是新風(fēng)口嗎?

　　一、什么是私域電商?

　　私域電商，是指那些擁有私域流量，能夠不再依賴(lài)擁有公域流量的企業(yè)，借助社交媒介，用社交方式與客戶(hù)溝通，最后完成轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

　　淘寶、天貓、京東、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái)上商家將客戶(hù)沉淀到自己的客戶(hù)流量池(如微信、企微、小程序、app等)，設(shè)法拓展流量池?cái)?shù)量，線(xiàn)下核心商圈的商家讓消費(fèi)者加自己的微信/企微流量池，然后積累并盤(pán)活用戶(hù)，最后與這些流量發(fā)生交易，這便是私域電商。

　　二、私域電商是新風(fēng)口嗎?

　　看是不是風(fēng)口，我們先看看行業(yè)流量的變遷史

　　· 廣播搶走了紙媒的觀眾

　　· 電視侵蝕了廣播的大餅

　　· 互聯(lián)網(wǎng)吸走了所有這些舊平臺(tái)上的觀眾

　　· 社交媒體以壓倒之勢(shì)攻占了之前各平臺(tái)的領(lǐng)地。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的公域流量雖對(duì)外開(kāi)放，但是商家想要使用這些流量必須向平臺(tái)支付報(bào)酬。因此，企業(yè)每次在大平臺(tái)導(dǎo)流都需要付出高昂的成本。面對(duì)流量費(fèi)持續(xù)上漲和被平臺(tái)反復(fù)收割的困境，商家越來(lái)越想尋求解脫之道。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，公域流量買(mǎi)賣(mài)是一項(xiàng)好的生意;而對(duì)于整個(gè)生態(tài)發(fā)展來(lái)說(shuō)，公域流量的玩法已經(jīng)到了瓶頸，私域流量擁有更廣闊的發(fā)展空間。隨著流量成本的日益增高，企業(yè)家都開(kāi)始關(guān)注流量的歸屬問(wèn)題，并對(duì)這類(lèi)問(wèn)題變得越來(lái)越敏感。毫無(wú)疑問(wèn)，私域電商將成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新風(fēng)口

　　在私域流量的支撐下，一些小眾品牌會(huì)陸續(xù)崛起，一批以網(wǎng)紅、KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)、私域流量品牌等為代表的優(yōu)秀私域流量主會(huì)不斷涌現(xiàn)，同時(shí)消費(fèi)者也將迎來(lái)自己的主權(quán)時(shí)代。

　　私域電商的崛起是消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也是企業(yè)商業(yè)思維從流量收割向用戶(hù)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的信號(hào)。