社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)有什么作用?社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)怎么建?
作者: 小吾 來源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2020-08-06 18:04
最新資訊消息,目前眾多的企業(yè)發(fā)展社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)模式都會(huì)選擇建立自己的社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng),那么究竟社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)有什么作用?社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)怎么建?本文hishop社區(qū)云店小編就為大家介紹社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的作用以及怎么建。
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社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)是什么?怎么會(huì)火?
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為,是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式,通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng),促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激,實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升,對(duì)商鋪的營(yíng) 銷產(chǎn)生重大效果。
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)模式火爆主要有以下幾個(gè)方面原因:
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)火爆原因一: 社區(qū)和社群,背后都是用戶,是流量的集中地。
社區(qū)社群本質(zhì)上都是人群的聚集,而人群聚集的地方,往往就是流量和注意力高度集中的地方。而電商產(chǎn)業(yè)的整個(gè)環(huán)節(jié)里,很多時(shí)候最缺的,就是流量。有了流量,才會(huì)有進(jìn)一步的活躍和交易。
近年來流量越來越貴,互聯(lián)網(wǎng)公司購(gòu)買新用戶的成本居高不下,而社區(qū)社群,天然就是流量的聚集地。這是社區(qū)電商能夠發(fā)展起來原因。但是,如果社區(qū)電商賣的產(chǎn)品調(diào)性與社區(qū)用戶的調(diào)性不符合,則用戶流失也會(huì)很快。這就像在虎撲社區(qū)這樣以體育愛好者聚集的社區(qū),如果強(qiáng)行去賣化妝品,可以想象用戶會(huì)很快流失。
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)火爆原因二: 社區(qū)和社群,每天會(huì)產(chǎn)生大量的內(nèi)容和互動(dòng),而內(nèi)容和互動(dòng),天然對(duì)用戶有更好的粘性和吸引力。
無論是小紅書,微博,知乎,還是朋友圈,今日頭條,抖音,甚至淘寶。本質(zhì)上,每個(gè)有影響力的app背后,都是人群的聚集,都可以看成一個(gè)社區(qū),最終搶占的:都是用戶有限的注意力。
社區(qū)的人氣越好,價(jià)值往往也最大。而以用戶聚集和內(nèi)容生產(chǎn)為主的社區(qū)和社群,天然具有更好的吸引力和粘性,用戶愿意為社區(qū)和社群屬性的產(chǎn)品,付出更多的時(shí)間和注意力,如把時(shí)間花在抖音,微信公眾號(hào)和朋友圈里。舉個(gè)例子:支付寶是個(gè)工具產(chǎn)品,大家想起他第一印象是: 這是一個(gè)支付工具,但是作為單純的工具,最大的缺陷往往是用戶用完即走,沒有粘性,而且工具往往還帶有低頻的屬性,用戶不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間把注意力停留在一個(gè)工具上面。這也是為什么支付寶每次都想竭力做社交的原因,阿里今年投資了小紅書這樣的內(nèi)容社區(qū),應(yīng)該也有這個(gè)考慮。
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)火爆原因三: 社區(qū)社群,尤其是社群,天然對(duì)用戶有更強(qiáng)的連接。
社區(qū)強(qiáng)調(diào)的是話題和內(nèi)容,而社群強(qiáng)調(diào)的是價(jià)值觀,社群成員往往因?yàn)楣餐哪繕?biāo)和價(jià)值觀聚集起來,天然就具有更強(qiáng)的連接屬性。
因此,社群+電商的社群電商,本質(zhì)上用戶的信任感和粘性會(huì)更強(qiáng)。如果再結(jié)合線下的社區(qū),離用戶會(huì)更近,更具有真實(shí)的信任感。這也是為什么社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種結(jié)合了
社交+社區(qū)+社群的電商業(yè)態(tài),在這兩年能迅速發(fā)展的原因。
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)火爆原因四: 社區(qū)電商和社群電商,符合消費(fèi)分級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
時(shí)間跳到2018年,今天,居民消費(fèi)早已經(jīng)不是30年前:新三年,舊三年,縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年的物質(zhì)極度短缺的時(shí)代,取而代之的是物質(zhì)極其豐富,信息過載,消費(fèi)者的選擇非常多樣化,也時(shí)常選擇困難癥化,消費(fèi)者除了追求更好,也追求 更能表達(dá)自我意識(shí) 的個(gè)性化品牌。
消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)分級(jí)是明顯的趨勢(shì),而且是同時(shí)存在的趨勢(shì)。
而社區(qū)社群,本質(zhì)上是不同人群不同類別的聚集,所謂人以類聚物以群分。社區(qū)社群電商,本質(zhì)上就是針對(duì)不同人群的需求作不同的品牌和個(gè)性化服務(wù),這正是消費(fèi)分級(jí)的背景下,必然的趨勢(shì)。同樣的一部手機(jī),一瓶老干媽和一個(gè)愛奇藝網(wǎng)站的會(huì)員,一瓶排隊(duì)的喜茶與一瓶康師傅紅茶,相信60后與80后,80后與95后,在去哪兒買與值不值得買的路上,會(huì)做出不同的選擇和答案。電商本質(zhì)上就是消費(fèi),而消費(fèi)其實(shí)是非常個(gè)性化的事情,尤其是在今天物質(zhì)豐富,選擇困難的大背景下,這是今天新興的品牌和渠道,都在主動(dòng)建立粉絲社群的原因。
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)火爆原因五: 社區(qū)社群迎合了新消費(fèi)和年輕用戶崛起。
以小紅書和抖音為首的內(nèi)容社區(qū),包括QQ看點(diǎn)這樣的內(nèi)容社交社區(qū),都在通過社區(qū)社群的構(gòu)建,搶占越來越多追求個(gè)性化的年輕用戶,搶占95后和00后年輕用戶。
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社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)有什么作用?怎么建?
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)能幫助社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)模式更加規(guī)范、高效的運(yùn)營(yíng),并解決傳統(tǒng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式中面臨的訂單、配送、備貨、提貨、售后、結(jié)算等環(huán)節(jié)痛點(diǎn)。
建立社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)需要選擇一款專業(yè)好用的社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)系統(tǒng),比如,hishoph海商旗下的hishop社區(qū)云店--社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)系統(tǒng),就能幫助商家搭建社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng),通過社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)系統(tǒng),把商品快速覆蓋至每個(gè)團(tuán)長(zhǎng)店鋪,再由各團(tuán)長(zhǎng)將商品推銷至社區(qū)居民,從實(shí)際層面解決訂單、配送、備貨、提貨、售后、結(jié)算等環(huán)節(jié)導(dǎo)致的痛點(diǎn),同時(shí)具備供應(yīng)鏈管理功能采購(gòu)、配送皆可通過一套社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn),除此以外還提供【社區(qū)團(tuán)購(gòu)】相關(guān)的一站式技術(shù)和服務(wù)支持。
社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)有什么作用?社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng)怎么建?就為大家介紹到這里,若是大家想要了解更多關(guān)于社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)資訊,或者您也想要搭建一套社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)網(wǎng),歡迎關(guān)注hishop社區(qū)云店--社區(qū)社群團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)。
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