流量紅利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，私域流量將成為熱點(diǎn)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，公域流量入口都由幾大互聯(lián)網(wǎng)公司控制。因此，大多數(shù)企業(yè)實(shí)際上沒(méi)有流量，也沒(méi)有流量，所以只能從互聯(lián)網(wǎng)公司購(gòu)買。

　　另一方面，公域流量之間的爭(zhēng)奪也非常激烈。現(xiàn)在很多新的內(nèi)容沉淀在微信上，在百度上找不到。

　　最近，騰訊加強(qiáng)了“搜一搜”的功能，百度也在衰落。很多內(nèi)容平臺(tái)也阻擋了二維碼的引流，這在一定程度上也是對(duì)微信的一種抵制。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的終結(jié)，流量成本越來(lái)越高，已經(jīng)演變成存量博弈。

　　如果流程不能沉淀和有效運(yùn)作，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的成本負(fù)擔(dān)。

　　2020年，騰訊高管在不同場(chǎng)合對(duì)私域流量進(jìn)行了多維解讀，并發(fā)布了相應(yīng)的私域流量產(chǎn)品，提升企業(yè)品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。

　　業(yè)界將2020年定義為私域流量的一年。在數(shù)字時(shí)代，私域流量將成為企業(yè)的核心數(shù)據(jù)資產(chǎn)，誰(shuí)擁有私域，誰(shuí)就擁有世界。

　　私域流量相對(duì)于公域流量而言，可以由企業(yè)或個(gè)人自由控制。

　　很多人認(rèn)為：“我有自己的官方賬號(hào)粉絲和微信朋友，這些都是我的私域流量”

　　但事實(shí)上，微信的所有流量實(shí)際上都是騰訊的私有域流量。一些人設(shè)法建立的流量池被騰訊命名，損失慘重。他們回到解放前的夜晚。

　　通過(guò)第三方平臺(tái)獲得的流量真的是私域流量嗎?

　　2018年4月，杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布了“私域流量”的定義：

　　“私域流量是指從公共域(互聯(lián)網(wǎng))、其他域(平臺(tái)、媒體渠道、合作伙伴等)流向自己私域(官方網(wǎng)站、客戶列表)和私域本身(訪客)的流量。

　　私域流量是可用于兩個(gè)以上營(yíng)銷活動(dòng)(如鏈接、到達(dá)和銷售)的客戶數(shù)據(jù)。私有域流量與域名、商標(biāo)、商譽(yù)一樣，屬于企業(yè)的私有數(shù)字資產(chǎn)。”

　　其中，“私域”和“重復(fù)觸發(fā)”是關(guān)鍵詞，核心在于：“用戶數(shù)據(jù)在誰(shuí)手里?”

　　所以社交媒體賬戶并不是真正的私人賬戶。

　　而這些“私域流量”是基于第三方社交媒體賬號(hào)的“社交流量”，而不是基于自己私域的“私域流量”

　　舉一個(gè)非常生動(dòng)的例子：不久前，twitter永久禁止了特朗普的賬戶。曾經(jīng)在推特上“呼風(fēng)喚雨”的特朗普瞬間啞口無(wú)言，他此前贏得的8000萬(wàn)粉絲也消失了。

　　如果企業(yè)將社交媒體帶來(lái)的“社交流量”視為私有領(lǐng)域流量，無(wú)疑會(huì)將主動(dòng)權(quán)交給平臺(tái)。如果不同意，很可能會(huì)被平臺(tái)關(guān)閉。

　　特朗普對(duì)這種情況的回應(yīng)是：“我們將來(lái)會(huì)建立自己的平臺(tái)。”

　　這也給了企業(yè)一個(gè)啟示：當(dāng)話語(yǔ)權(quán)不在自己手中時(shí)，完全可以形成自己的平臺(tái)。

　　建一個(gè)獨(dú)立的站點(diǎn)，才能收獲真正的私人流量

　　私域流量的前提是擁有自己的私域。沒(méi)有自己的私域，就沒(méi)有私域流量。

　　在打造私域流量時(shí)，官方賬號(hào)、微信群和媒體平臺(tái)只是跳板，用戶數(shù)據(jù)和主動(dòng)權(quán)都交給了第三方平臺(tái)。如果平臺(tái)要在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，投資可能完全白費(fèi)。

　　就像上一次阿里巴巴建立國(guó)際貿(mào)易站的事件一樣，阿里巴巴作為一個(gè)大平臺(tái)，下來(lái)與其他外貿(mào)出口企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在流量?jī)A斜和推薦的支持下，其他出口商根本不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在這個(gè)時(shí)候，只有建立自己的獨(dú)立站才能真正找到出路。

　　只有將用戶完全封閉在自己獨(dú)立的站點(diǎn)、小程序和應(yīng)用程序形成的流量閉環(huán)中，用戶數(shù)據(jù)完全掌握在自己手中，才能真正挖掘出私域流量。

　　綜上所述，建立一個(gè)獨(dú)立的站點(diǎn)是建立私域流量位置的正確途徑。有了私有域流量池，您就可以獲得穩(wěn)定的私域流量。