發(fā)布時間:2021-04-09 閱讀: 作者:HiShop明娟
相對于公域流量,提出了私有域流量的概念。我們將訪問和操作更自由的流量稱為私有域流量。
每個流量都是一個用戶,主要的沉淀是指在微信公眾號、微信群、微信個人號、微博、小紅書、頭條、抖音這些平臺的用戶。與私域流量相比,百度、淘寶、京東等公域流量平臺需要花錢購買所有流量,而且成本越來越高。
“私域流量”的爆發(fā)是什么?
公域和私域在流量運行邏輯上存在很大差異,公域流量獲取是相對簡單的,你可以為它付費,但它的缺點是你需要為每一個流量付費。私域流量只要搭建和運營好之后,就可以重復利用。
例如:
公域流量就是大海,一開始,魚多人少。即使你技術(shù)一般,你也會有收獲。隨著捕魚的人越來越多,捕魚的成本也越來越高,于是很多人開始自建魚塘養(yǎng)魚。這樣,捕魚成本更低,更容易捕魚,自建的魚塘叫私域流量。
私域流量=微信?
目前,私域流量的選擇并不多,毫無疑問,企業(yè)自己的應用是一種私域流量,線下門店也是一種私域流量。例如,最近上市的瑞幸咖啡(lucky coffee)在全國擁有2000多家線下商店,該應用擁有1600W+用戶。
此外,微信生態(tài)圈也是一個特別好的私域流量池。從個人微信到微信群再到公眾號,屬于私域流量場景。但相對于微信和微信群來說,公眾號離用戶更遙遠。
除了微信,還有其他適合私域流量的平臺嗎?
當我們談論私域流量時,我們本質(zhì)上強調(diào)的是連接關(guān)系,連接關(guān)系可以分為強關(guān)系和弱關(guān)系
弱關(guān)系的私域流量包括了微信公號、微博、豆瓣、抖音、快手、知乎等,雖然粉絲可以關(guān)注你,但是你無法隨時隨地和他們互動交流,甚至你發(fā)的內(nèi)容,粉絲也不一定都會看到。比如你的抖音號很難去自由控制視頻的播放量,如果你發(fā)一些敏感詞還可能就會被限流。豆瓣的活躍度也不夠,當作私域流量運營的意義不是特別大,它更像是一個社區(qū)。
強關(guān)系私域流量是最適合私有域流量的位置。目前必須是微信個人號+社區(qū)。個人微信實現(xiàn)及時、直接的溝通,社區(qū)、朋友圈實現(xiàn)活躍用戶和營銷轉(zhuǎn)型。它可以重復使用,免費無需付費,并可以在任何時候達到。
哪些企業(yè)不適合做私域流量?為什么?
并不是所有的企業(yè)都適合私域流量。
現(xiàn)在最大的流量還是在公域,而私域只占總流量的一小部分。否則,當618到來時,各大企業(yè)應該推出它。私域流量的流行,并不在于私域流量比公域流量好,而在于購買流量的成本太高,轉(zhuǎn)化率不如自己搭建私域流量劃算。
但是,私域流量的缺點是需要精細化操作,人工成本相對較高。與直購流量相比,短時間內(nèi)可能不會有非常顯著的轉(zhuǎn)型效果。
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