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做私域流量如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷?

發(fā)布時(shí)間:2021-06-08 閱讀: 作者:HiShop明娟

  隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增速放緩,進(jìn)入存量經(jīng)營(yíng)階段,如何滿足用戶個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求和消費(fèi)體驗(yàn)成為品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。在短視頻創(chuàng)作的狂歡化熱潮中,社會(huì)商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn),私域流量?jī)r(jià)值強(qiáng)勁上升,給品牌主帶來了不同的商機(jī)和流量紅利。

  什么是“私域流量”

  雖然沒有公認(rèn)的定義,但基本含義幾乎相同。也就是說,首先要將流量沉淀到品牌可控的渠道中,然后再轉(zhuǎn)化為銷量或通過精細(xì)化運(yùn)作實(shí)現(xiàn)品牌提升。

  為了充分發(fā)揮水庫的作用,我們需要做到以下幾點(diǎn)

  1.前提是增加公網(wǎng)流量,變?yōu)樗接蛄髁?/strong>

  對(duì)于排隊(duì)方式來說,優(yōu)勢(shì)在于準(zhǔn)確,可以實(shí)現(xiàn)與品牌的高度對(duì)接,而劣勢(shì)則是對(duì)客戶的質(zhì)量要求高;至于線下粉絲,優(yōu)勢(shì)是速度快、成本低。但由于粉絲質(zhì)量參差不齊,很難與品牌粘在一起;至于增加粉絲數(shù)量的方式,則需要品牌非常了解賬號(hào),否則很容易成為沉沒成本。

做私域流量如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷?

  結(jié)論:短期轉(zhuǎn)化率高的粉絲適合線下粉絲,品牌保留率和用戶忠誠(chéng)度高的粉絲適合線上粉絲。至于后者,則適用于對(duì)粉末快速膨脹有迫切要求的企業(yè)。

  2.內(nèi)容是關(guān)鍵,制作內(nèi)容沒有捷徑,一定要努力

  有數(shù)據(jù)顯示,在調(diào)查公眾號(hào)的過程中很多原因是“騷擾信息過多”。其次,主要原因是“長(zhǎng)時(shí)間不更新”、“服務(wù)少、不實(shí)用”、“內(nèi)容質(zhì)量差”。

  解決方案:企業(yè)公眾號(hào)應(yīng)該考慮定位,比如瑞幸咖啡的官方說法是可以提供折扣,促進(jìn)品牌互動(dòng)和粉絲互動(dòng),喜茶的定位是品牌推廣和活動(dòng)推廣。

  無論是“品牌推廣”還是“活動(dòng)推廣”,還是“銷售推廣”,企業(yè)都需要根據(jù)自身情況進(jìn)行定位。

做私域流量如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷?

  總之,讓你的內(nèi)容對(duì)粉絲有價(jià)值!

  3.運(yùn)營(yíng)是為了盤活粉絲,讓粉絲更有價(jià)值

  如福利優(yōu)惠活動(dòng)、微信社區(qū)運(yùn)營(yíng)、線上線下活動(dòng)等。總之,就是通過活動(dòng)和福利讓粉絲們玩得開心。

  不過,在小編看來,內(nèi)容是最大的操作。只有把“內(nèi)容”做好,“操作”才能起到錦上添花的作用。

  4.內(nèi)容為王,好的內(nèi)容是“私域流量”的核心

  隨著網(wǎng)絡(luò)紅利的減少,內(nèi)容載體由微博轉(zhuǎn)向微信,由微信轉(zhuǎn)向抖音。但不變的是,用戶對(duì)內(nèi)容的要求越來越嚴(yán)格,內(nèi)涵也不盡相同。

  例如,“種草”驗(yàn)證了“內(nèi)容就是廣告”仍然會(huì)受到用戶的青睞;例如,“直播”已經(jīng)擺脫了表象,將商品銷售的形式由平面化轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;電子商務(wù)+表演”的新形式。

社群團(tuán)購(gòu)之私域流量運(yùn)營(yíng)如何變現(xiàn)? 在社群電商中,有一個(gè)詞不能忽視,那便是私域流量,什么叫私域流量?有什么作用?如何使私域流量變現(xiàn)呢? 一、私域流……
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本文標(biāo)簽: 私域流量

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