京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)京喜拼拼上線微信小程序!

　　前不久就有傳出劉強(qiáng)將要親自帶隊(duì)京東社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，第一手做法就是給到興盛優(yōu)選7億美元戰(zhàn)略投資，用技術(shù)和供應(yīng)鏈為社區(qū)團(tuán)購(gòu)賦能，京喜拼拼2020年12月20日在深圳先行上線，2021年1月1日正式上線微信小程序，京喜拼拼也成為京東深入下沉市場(chǎng)的戰(zhàn)略武器。

　　據(jù)小程序信息介紹顯示，京喜拼拼是京東集團(tuán)旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，依托京東供應(yīng)鏈體系，精選低價(jià)好貨，為社區(qū)用戶提供次日達(dá)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　京喜拼拼目前開(kāi)通業(yè)務(wù)的城市有濟(jì)南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、沈陽(yáng)、石家莊這些城市，小程序商城的產(chǎn)品分類由蔬菜豆類、新鮮水果、面點(diǎn)速食、糧油干調(diào)、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋品、休閑零食、酒水乳飲、日用百貨、寵物綠植這幾類，主要的營(yíng)銷手段就有限時(shí)秒殺、優(yōu)惠券和喜豆。

　　從產(chǎn)品分類上來(lái)看，也是又不同于其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的方面，產(chǎn)品命名中的類別是有區(qū)別的，還增加了寵物這一產(chǎn)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)也給用戶提供了更多的選擇，雖然具體的SKU數(shù)量不是很多，但剛需品的數(shù)量還是充足的。

　　其實(shí)京東是較早入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，自2018年開(kāi)始就先后上線了友家鋪?zhàn)印^(qū)區(qū)購(gòu)和蛐蛐購(gòu)等平臺(tái)，但由于定位不明、內(nèi)部資源較為分散、供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)能力比較差，即使與眾多線下便利店進(jìn)行合作，但也沒(méi)有成為京東業(yè)務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2020年年初以來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱度就在持續(xù)上升，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在爭(zhēng)相入局賽道，并搶占市場(chǎng)份額，美團(tuán)、滴滴、拼多多以及阿里巴巴先后搭建了自己的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，而京東在擁有社區(qū)團(tuán)購(gòu)、零售和物流經(jīng)驗(yàn)的前提下，并沒(méi)有加快社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)發(fā)展的節(jié)奏，直到去年11月才傳出劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的消息，

　　京喜拼拼的出現(xiàn)可以說(shuō)是整合了京東分散的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，而且又從另外的層面展示出京東布局下沉市場(chǎng)的決心，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　就相關(guān)信息顯示，京東主攻下沉市場(chǎng)的京喜完成了一輪調(diào)整，由原來(lái)零售集團(tuán)下面的事業(yè)部升級(jí)為京喜事業(yè)群。原京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群旗下新通路事業(yè)部、社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)部以及1號(hào)店業(yè)務(wù)，以及原京東商城市場(chǎng)部全部整合進(jìn)新的京喜事業(yè)群，鄭宏彥為京喜事業(yè)群負(fù)責(zé)人，向京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)。。

　　去年12月底，由于互聯(lián)網(wǎng)大佬的瘋狂入局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)了低價(jià)傾銷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)現(xiàn)象，因此國(guó)家相關(guān)部門也召開(kāi)了規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，提出了“九不得”規(guī)則，因此在嚴(yán)格監(jiān)管下，京喜拼拼需要找到符合市場(chǎng)規(guī)范下的新運(yùn)營(yíng)模式。