京東密集布局社區(qū)團購市場

　　現(xiàn)如今的社區(qū)團購好像頂流引成千上萬粉絲而為之瘋狂。1月5日，可從京東京喜拼拼微信小程序中了解到，自上線之后已經(jīng)在濟南、東莞、深圳、廣州、佛山、成都、南京、鄭州、蘭州、贛州、西安、沈陽、石家莊13個城市開展了業(yè)務。

　　一個月前，京東就傳出劉強東親自領隊社區(qū)團購項目，原來京東就發(fā)展了友家鋪子、區(qū)區(qū)購和蛐蛐購三個社區(qū)團購業(yè)務。今年京東又加快了業(yè)務布局，先是給到興盛優(yōu)選7億美元的戰(zhàn)略投資，后又認購中國地利集團的股份，從這里也可以看出京東正在將視野集中到了社區(qū)團購。

　　公布材料顯示信息，1月2日，京喜拼拼宣布發(fā)布，平臺提供次日達+自提的服務，選擇某個自提點可以發(fā)現(xiàn)需要填寫提貨人姓名和手機號，可以用優(yōu)惠券和喜豆抵扣相應的金額。

　　從京喜拼拼小程序商城的產(chǎn)品選款可以發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)的產(chǎn)品會有所不同，分類也有所差異，也會更加符合用戶的消費習慣，選擇不同城市的自提點之后，可以發(fā)現(xiàn)濟南會有面點速食分類，而石家莊就沒有該分類，相對于前者來說分類更少，產(chǎn)品sku數(shù)量更少。

　　針對區(qū)域性的社區(qū)團購來講，供應鏈管理是運作的支點，但選款上更應當實現(xiàn)“因地制宜”。有業(yè)界權(quán)威專家剖析表明，平臺能夠試著應用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對住宅小區(qū)、社區(qū)開展細膩的消費畫像，或是對客戶消費開展預測，實現(xiàn)事先精確采購，保證客戶的消費需求獲得滿足，并降低相對的損耗，這種是傳統(tǒng)方式無法實現(xiàn)的。

　　去年12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部舉辦了規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，六大互聯(lián)網(wǎng)平臺參與大會，提出了“九不得規(guī)則，特別是針對價格傾銷、不正當競爭、惡性價格競爭、壟斷、大數(shù)據(jù)殺熟、消費者個人信息、偽劣產(chǎn)品等多方面進行了規(guī)范。

　　社區(qū)團購作為新零售中的一員，為消費者提供高性價比的商品是保證社區(qū)團購長期競爭的重點，隨著優(yōu)質(zhì)供應鏈的入局，商品價格也會越來越清晰透明，當前社區(qū)團購市場競爭是比較強烈的，除了老牌的興盛優(yōu)選、十薈團、同程生活和食享會之外，新的美團優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選、淘寶買菜以及盒馬集市也強勢入局，價值國家政策的干預，京東是否能搶占市場份額并得到高效的發(fā)展還有待考量觀察。