天貓京東二選一 到底該選擇誰好呢？

　　2017年7月14日，最新消息，每到大節(jié)，就會(huì)出現(xiàn)天貓京東二選一的事情，這種現(xiàn)象越來越普遍，那么到底該選擇誰呢?

　　近年來，網(wǎng)購大促時(shí)電商平臺(tái)要求商家“二選一”的現(xiàn)象不斷發(fā)酵，今年?duì)幾h尤甚。“從2013年開始，天貓就要求商家在‘雙11’時(shí)‘二選一’，但今年‘618’時(shí)力度前所未有的大。”一位要求匿名的商家7月11日告訴記者。“如果不接受天貓的‘二選一’，商家會(huì)被警告不能出現(xiàn)在天貓的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、消除商品品類入口、搜索降權(quán)等，甚至只能通過精準(zhǔn)搜索才能在天貓上找到商家。”上述商家說。7月12日，京東和唯品會(huì) 發(fā)布了關(guān)于聯(lián)合抵制不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的聲明，聲明寫道：近期，不斷有商家分別向京東和唯品會(huì)反饋：某電商平臺(tái)利用其市場(chǎng)壟斷地位，以各種方式要求商家簽署所謂的“獨(dú)家”合作，并從京東和唯品會(huì)等平臺(tái)退出，否則將會(huì)受到削減活動(dòng)資源、搜索降權(quán)、屏蔽等處罰。對(duì)于電商促銷中頻發(fā)的“二選一”現(xiàn)象，國務(wù)院反壟斷委員會(huì)專家咨詢組成員、中國政法大學(xué)副校長時(shí)建中認(rèn)為，這是否限制了商戶的自由選擇權(quán)，是否抑制了相關(guān)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，監(jiān)管部門要有明確的表態(tài)。

　　“二選一”持續(xù)發(fā)酵“618”落幕，但“二選一”話題卻升級(jí)。繼女裝品牌裂帛6月18日在京東關(guān)店后，另一個(gè)女裝品牌七格格6月19日退出京東。對(duì)此，京東6月20日發(fā)聲明稱，“針對(duì)個(gè)別女裝商家向京東提出了關(guān)店的要求，這不是第一次，肯定也不是最后一次。”另一名服裝品類商家告訴記者，今年“618”之后，天貓要求與其簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。要求其關(guān)閉包括在京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)?shù)绕渌娚唐脚_(tái)的品牌店鋪。

　　上述匿名商家說，“天貓?zhí)峁┑倪@種獨(dú)家合作協(xié)議針對(duì)的是全部平臺(tái)，但其實(shí)只在乎京東，少數(shù)也針對(duì)唯品會(huì)”。他介紹，“二選一”的方式有多種：一種是在其他平臺(tái)關(guān)店;一種是不在其他平臺(tái)進(jìn)行任何促銷;一種是特殊時(shí)段不在其他平臺(tái)促銷，主要集中在“618”、“雙11”、“春季和秋季新風(fēng)尚”期間。“如果選擇關(guān)店，那么天貓會(huì)對(duì)商家允諾資源傾斜，比如搜索加權(quán)、位置更好的廣告位等，”

　　他說，“但即使獲得傾斜，大品牌商家也無法彌補(bǔ)在其他平臺(tái)關(guān)店的損失。”“如果不接受天貓的‘二選一’，商家會(huì)被警告不能出現(xiàn)在天貓的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)、消除商品品類入口、搜索降權(quán)等，甚至只能通過精準(zhǔn)搜索才能在天貓上找到商家。”上述匿名商家說。“對(duì)商家來說，選擇什么平臺(tái)、什么模式，應(yīng)該是由充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成，而不是人為設(shè)定一個(gè)格局。至于哪個(gè)平臺(tái)更好，應(yīng)該是由消費(fèi)者來說。”

　　上述服裝品類商家說。相關(guān)監(jiān)管不能缺位京東方面7月12日對(duì)記者表示，目前除聲明外沒有其他披露內(nèi)容。唯品會(huì)公關(guān)部門人士則告訴記者，本次唯品會(huì)聯(lián)合京東發(fā)聲純粹是本著維護(hù)市場(chǎng)公平健康有序發(fā)展的目標(biāo)，其他情況主要以官微發(fā)布的聲明為準(zhǔn)。

　　聲明所指雖未“點(diǎn)名”，但阿里巴巴公關(guān)部門人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供了一份《天貓對(duì)“碰瓷式競(jìng)爭(zhēng)”的聲明》，其中稱：我們一而再再而三的看到，某些電商公司一旦遇到競(jìng)爭(zhēng)，就把“二選一”當(dāng)做有效的碰瓷手段，對(duì)公眾，市場(chǎng)甚至主管部門進(jìn)行誤導(dǎo)、混淆和情緒煽動(dòng)。“電商平臺(tái)要求商家‘二選一’是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需要考慮特定條件。如果商家與平臺(tái)在網(wǎng)購促銷活動(dòng)之前簽訂的不是獨(dú)家合作或是其他排他性合作協(xié)議，平臺(tái)在大促期間以威脅等手段要求商家‘二選一’，就涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。”更多關(guān)注hi商學(xué)院。