小程序廣告5大流量入口,該如何有效投放廣告
近一個月,微信廣告的爆點更新功能接踵而至,如此高密度的發(fā)布廣告更新功能,或許意味著,擁有10億活躍用戶的微信要真正開始發(fā)力商業(yè)化產(chǎn)品了,也可以說是小程序在微信廣告中的推廣比重逐步加大。
那么,小程序推廣到底怎么做?微信廣告這波更新,對廣告投放帶來了哪些變化?
我們來具體看看主要有哪幾種推廣方式,可以讓我們迅速搶占流量市場。
1、最具殺傷力廣告模式:朋友圈小程序廣告
在目前微信廣告中最具有殺傷力的廣告模式,就是朋友圈的小程序廣告,如果能在朋友圈直接點擊廣告進(jìn)入小程序,這種用戶體驗當(dāng)然是最佳的,預(yù)估轉(zhuǎn)化率會很高。
支持投放目標(biāo):品牌活動推廣、本地推廣
預(yù)測后期會逐步放開其他行業(yè)的投放。
2、小程序間交叉廣告導(dǎo)量
在小程序廣告的介紹中,微信提到了小程序中可加入“小程序廣告”,而對于游戲行業(yè)的廣告主來說,廣告點擊后直接啟動小游戲,應(yīng)該可以成為比較重要的買量入口。該模式微信表示為CPC投放。
小程序變成了新的信息流廣告的載體,這種流量當(dāng)然是業(yè)務(wù)或產(chǎn)品互補之間導(dǎo)量效果更佳,尤其是用戶群相似的產(chǎn)品。
3、公眾號文章小程序廣告
微信展示的另一種小程序廣告模式,就是直接在公眾號文章中塞入小程序廣告,點擊廣告之后直接啟動小程序,目前一些公眾號已采用這種廣告形態(tài)。
對廣告主來說,這種廣告展示方式簡單、粗暴,廣告的屏占比又很大,只是這需要微信公眾號運營方的同意,如果推廣業(yè)務(wù)/產(chǎn)品跟內(nèi)容無關(guān),有些傷讀者體驗。支持投放目標(biāo):電商推廣與品牌活動推廣。
但如果是推廣方直接找公眾號投放自己的廣告,內(nèi)容和廣告就不違和了,如何寫出吸引用戶閱讀的稿件、且能迅速有點擊行為,這考驗廣告主市場部門和公眾號自媒體的撰稿能力。
4、公眾號底部小程序廣告
最常見的公眾號廣告,就是文章底部的廣告了,目前微信已支持這類廣告轉(zhuǎn)換成小程序模式,也就是說點擊廣告即可進(jìn)入小程序。目前該廣告模式支持“圖文”、“圖片”、“優(yōu)雅大圖”樣式,小程序推廣暫不支持視頻形式。
支持推廣目標(biāo):電商推廣與品牌活動推廣。
5、公眾號關(guān)聯(lián)小程序
最后,微信平臺方面也提供了程序一些運營手段,最重要的就是提供微信公眾號綁定小程序的功能,規(guī)則如下:
1)所有公眾號都可以關(guān)聯(lián)小程序。
2)一個公眾號可關(guān)聯(lián)10個同主體的小程序,3個不同主體的小程序。
3)一個小程序可關(guān)聯(lián)500個公眾號。
4)公眾號一個月可新增關(guān)聯(lián)小程序13次,小程序一個月可新增關(guān)聯(lián)500次。
整體看,除了小程序的常規(guī)入口之外,微信公眾號也將成為小程序最主要的入口。
以上,就是根據(jù)本月微信廣告新功能為大家總結(jié)的幾種小程序推廣入口的投放分析,想要了解具體小程序廣告如何投放請查看:
電商小程序朋友圈廣告投放指南
第二部分:如何開通一個小商店