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電商小程序朋友圈廣告投放新增8大能力,該如何有效投放

2018-04-20
導(dǎo)讀:朋友圈,一直是“商家必爭(zhēng)之地”。從2015年,朋友圈普通廣告開(kāi)發(fā),時(shí)隔3年后,才開(kāi)放朋友圈二條廣告,加之一直未開(kāi)放的小程序分享至朋友圈,可以看出,微信對(duì)“朋友圈”態(tài)度最為謹(jǐn)慎。...

 

朋友圈,一直是“商家必爭(zhēng)之地”。從2015年,朋友圈普通廣告開(kāi)發(fā),時(shí)隔3年后,才開(kāi)放朋友圈二條廣告,加之一直未開(kāi)放的小程序分享至朋友圈,可以看出,微信對(duì)“朋友圈”態(tài)度最為謹(jǐn)慎。到現(xiàn)在微信正式內(nèi)測(cè)電商小程序朋友圈廣告投放功能,也給不少電商主帶來(lái)了巨大的流量。

電商小程序朋友圈廣告投放新增8大能力,該如何有效投放
微信的8個(gè)小程序廣告新能力,絕對(duì)重磅!

1、全量開(kāi)放第二條朋友圈廣告

2、全量開(kāi)放朋友圈小程序廣告

3、新版自助投放端入口全量開(kāi)放

4、全量開(kāi)放小程序廣告部分推廣(小程序廣告)

5、公眾號(hào)文中廣告支持小程序落地頁(yè)投放(公眾號(hào)文中小程序廣告)

6、公眾號(hào)底部廣告支持小程序落地頁(yè)投放(公眾號(hào)底部小程序廣告)

7、原生頁(yè)支持應(yīng)用直達(dá)、表單組件(小程序跳轉(zhuǎn)App)

8、人群管理系統(tǒng)支持OPEN-ID類型數(shù)據(jù)(支持精準(zhǔn)投放)

朋友圈廣告的三個(gè)關(guān)鍵詞

競(jìng)價(jià)將享受60%的流量

由于朋友圈覆蓋面之大,輻射效果之廣,朋友圈廣告的開(kāi)放將是具有“劃時(shí)代意義”的。所以,要格外注重三個(gè)關(guān)鍵詞:

“第二條”廣告首次登錄朋友圈,用戶體驗(yàn)不能停

本次開(kāi)放的是第二條朋友圈廣告,這預(yù)示著:以后用戶每天收到的朋友圈廣告從1條變成2條。

 

據(jù)了解,小程序廣告并不是指定在第2條,第1條也可能出現(xiàn)。并且,兩條朋友圈廣告不會(huì)連在一起展現(xiàn)在用戶朋友圈,中間會(huì)間隔幾條好友的內(nèi)容。在投放初期僅活躍用戶可以收到每天2條,并非每個(gè)人都能收到。

 

微信用了三年才完成一條朋友圈廣告到兩條的升級(jí),可見(jiàn)其對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度。即然微信的態(tài)度還是以用戶體驗(yàn)為第一,那么廣告商在投放時(shí)同樣要注重用戶體驗(yàn)才能達(dá)到最佳效果。

電商小程序”廣告暫未開(kāi)放,但已經(jīng)開(kāi)始推廣

目前微信官方開(kāi)放了包括“其他”在內(nèi)的 16 個(gè)一級(jí)行業(yè)分類:

服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類、零售及服務(wù)類、娛樂(lè)及消閑類、教育出國(guó)類、家居服飾類、食品飲料類、交通類、IT 產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子類、金融服務(wù)類、運(yùn)營(yíng)商類、房地產(chǎn)類、其他類。

據(jù)了解,電商小程序廣告還在內(nèi)測(cè)中,暫未開(kāi)放

競(jìng)價(jià)與排期流量分成:6:4

騰訊社交廣告服務(wù)商微盟介紹,即使開(kāi)放了兩條廣告,但計(jì)價(jià)還是按照之前的收費(fèi)計(jì)價(jià),分排期和競(jìng)價(jià)兩種方式。具體購(gòu)買方式如下:

未來(lái)競(jìng)價(jià):合約保持在6:4,即60%流量給競(jìng)價(jià)40%流量給排期,朋友圈廣告也會(huì)基于流量競(jìng)爭(zhēng)情況動(dòng)態(tài)調(diào)整流量策略。

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第二部分:如何開(kāi)通一個(gè)小商店

第三部分:如何登錄小商店

第四部分:開(kāi)店任務(wù)常見(jiàn)問(wèn)題

第五部分:小商店可以賣什么

第六部分:HiShop小程序特色功能

第七部分:小程序直播

第八部分:小程序收貨/物流

第九部分:小程序怎么結(jié)算

第十部分:小程序客服

第十一部分:電商創(chuàng)業(yè)

第十二部分:小程序游戲開(kāi)發(fā)

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