電商小程序朋友圈廣告投放新增8大能力，該如何有效投放

由于朋友圈覆蓋面之大，輻射效果之廣，朋友圈廣告的開(kāi)放將是具有“劃時(shí)代意義”的。所以，要格外注重三個(gè)關(guān)鍵詞：

“第二條”廣告首次登錄朋友圈，用戶體驗(yàn)不能停

本次開(kāi)放的是第二條朋友圈廣告，這預(yù)示著：以后用戶每天收到的朋友圈廣告從1條變成2條。

據(jù)了解，小程序廣告并不是指定在第2條，第1條也可能出現(xiàn)。并且，兩條朋友圈廣告不會(huì)連在一起展現(xiàn)在用戶朋友圈，中間會(huì)間隔幾條好友的內(nèi)容。在投放初期僅活躍用戶可以收到每天2條，并非每個(gè)人都能收到。

微信用了三年才完成一條朋友圈廣告到兩條的升級(jí)，可見(jiàn)其對(duì)用戶體驗(yàn)的重視程度。即然微信的態(tài)度還是以用戶體驗(yàn)為第一，那么廣告商在投放時(shí)同樣要注重用戶體驗(yàn)才能達(dá)到最佳效果。

“電商小程序”廣告暫未開(kāi)放，但已經(jīng)開(kāi)始推廣

目前微信官方開(kāi)放了包括“其他”在內(nèi)的 16 個(gè)一級(jí)行業(yè)分類：

服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個(gè)人用品類、零售及服務(wù)類、娛樂(lè)及消閑類、教育出國(guó)類、家居服飾類、食品飲料類、交通類、IT 產(chǎn)品類、消費(fèi)類電子類、金融服務(wù)類、運(yùn)營(yíng)商類、房地產(chǎn)類、其他類。

據(jù)了解，電商小程序廣告還在內(nèi)測(cè)中，暫未開(kāi)放。

競(jìng)價(jià)與排期流量分成：6：4

騰訊社交廣告服務(wù)商微盟介紹，即使開(kāi)放了兩條廣告，但計(jì)價(jià)還是按照之前的收費(fèi)計(jì)價(jià)，分排期和競(jìng)價(jià)兩種方式。具體購(gòu)買方式如下：

未來(lái)競(jìng)價(jià)：合約保持在6:4，即60%流量給競(jìng)價(jià)40%流量給排期，朋友圈廣告也會(huì)基于流量競(jìng)爭(zhēng)情況動(dòng)態(tài)調(diào)整流量策略。