連咖啡和瑞幸咖啡之間的區(qū)別，哪家更有優(yōu)勢？

混咖啡圈的都知道最近咖啡界被兩個網(wǎng)紅咖啡刷屏，一是通過小程序拼團成功積累數(shù)萬用戶的連咖啡，另一個則是短時間晉升蘋果app美食飲料排行榜top1的瑞幸咖啡，那么這兩個咖啡有什么區(qū)別，運營模式有什么不同?兩個咖啡未來的路線將如何發(fā)展?這里我們來綜合討論分析下。

連咖啡成立比瑞幸咖啡早，兩種相同的模式都是通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來推廣自身的產(chǎn)品，但是連咖啡是基于微信社交而發(fā)起拼團來積累用戶，通過以“老帶新”為基礎(chǔ)玩法，本質(zhì)上是一次拉新活動，與拼團玩家拼多多十分相似，拼團成效也是非常明顯，3小時拼了近10萬人，并且連咖啡早期也通過自己的微信服務(wù)號推送產(chǎn)品來做大幅的宣傳。

今年 3 月，連咖啡Coffee Box宣布完成1.58億元B+輪融資。據(jù)相關(guān)透露，未來連咖啡還將all in 小程序，目前正在開發(fā)相關(guān)的10多個小程序開發(fā)，各種類型都將涉及，促進下單的各種社交玩法。

而作為咖啡界的新寵瑞幸咖啡，2018年剛剛成立，通過下載app直接購買的方式，以及首杯免費，買5送5、親朋共享、1元團購等等這些價格攻擊模式，使瑞幸咖啡短時間內(nèi)完成訂單300萬單，目前還有四種店面在經(jīng)營，團隊計劃到5月份，全國要完成500家直營門店覆蓋。

就在上線的一個月里，瑞幸咖啡在蘋果美食飲料app排行榜就直線上升至TOP1，可以說是非常神奇的存在了，有的人甚至把它與星巴克做比較。

那么連咖啡，瑞幸咖啡這兩個咖啡界的新寵，除了都是采取互聯(lián)網(wǎng)營銷模式之外，有哪些具體的區(qū)別和共同點呢?

都是主打外送模式

連咖啡，瑞幸咖啡都是通過外送模式來開始攻擊市場的，不過連咖啡通過進駐美團等方式解決物流;瑞幸選擇順豐作為物流合作公司。不同的是，雖然瑞幸咖啡還支持門店需求，

經(jīng)營產(chǎn)品不一樣

兩種咖啡所經(jīng)營的產(chǎn)品有很大差別，連咖啡只賣咖啡，而瑞幸除了提供咖啡、飲品外，還售賣各類甜品、蛋糕，以及沙拉。

價格定位不同

連咖啡的咖啡價格最高35元，最低22元，常規(guī)咖啡價格跟星巴克的平民咖啡價接近;瑞幸的咖啡價位分三個檔：21元、24元、27元。低于星巴克30-40元的價位，同時也避開了麥當勞、肯德基20元以下的定位，走的是中高端消費人群路線。

以上是連咖啡和瑞幸咖啡的客觀性的不同，不過兩種咖啡在價格方面，都是采用的打價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，縱觀各企業(yè)Boss的資本主義市場，也都是采用“價格戰(zhàn)”來打品牌。瑞幸咖啡在“燒錢”上更是很大的動作，直指星巴克，而連咖啡基于微信社交來發(fā)展客流，也是不容小覷的力量，未來咖啡世界將如何形成局面，還將繼續(xù)觀察了。。

原創(chuàng)來自：hishop 原創(chuàng)時間 ：2018/5/17 15:28