從西瓜足跡的爆火來看看小程序是如何打造成為爆款的

在微信里薅流量“刷屏”功不可沒。但隨時(shí)用戶審美點(diǎn)越來越高，微信的規(guī)則越來越嚴(yán)格，“刷屏”的難度也越來越高。尤其是小程序，作為一個(gè)“流量吸附器”，幾乎所有人都在都在考慮如何用小程序吸附甚至是核變出更多流量。

當(dāng)然，世界上任何一件事都是有“方法論”的。我們也從采訪過的案例中，找尋出一套小程序“刷屏”的方法論體系。在了解這套體系前，首先要注意幾條紅線是不能碰的：

1、微信規(guī)則：誘導(dǎo)分享，惡意分享。

2、未開放內(nèi)容：上擬支付、算命測試等。

一  、 “西瓜足跡”的刷屏理論！

最近的一次刷屏是一款名叫“西瓜地圖”的小程序。

西瓜足跡的制作者戴宏民6月2日0點(diǎn)6分發(fā)了一條朋友圈，并配了小程序后臺(tái)的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)圖， 顯示頁面訪問次數(shù)為10189747 。這時(shí)，該小程序，剛上線僅1天。

這款小程序的玩法十分簡單，也十分復(fù)雜。簡單的是，用戶只需要自己選擇自己去過的城市，生成一張海報(bào)發(fā)往朋友圈就完成整個(gè)體驗(yàn)。大家都勞心費(fèi)神的選100個(gè)城市，就為了發(fā)朋友圈“炫耀”自己去過的地方。

而“西瓜足跡”小程序給了用戶這種優(yōu)越感，讓用戶熱衷“炫耀”。覺得發(fā)完這張圖，我能再次完善“ 朋友圈人設(shè) ”。對此，戴宏民（回路教育CEO）也這么認(rèn)為： 點(diǎn)亮的地圖讓用戶一目了然能看到自己的「足跡」，有數(shù)字作為參照讓用戶可以與好友進(jìn)行對比互動(dòng)，也許這是用戶分享的原因。

然后就有了以下評論： 

• “你去了這么多地方，真夠浪的”

• “嚶嚶嚶，這張地圖能看出做市場的有多累了吧”

海報(bào)由3個(gè)部分組成：

1、你所有去過的城市，其身份都會(huì)被“點(diǎn)亮”

2、總結(jié)你去了多少個(gè)城市，打敗了全國多少人；

3、底部顯示小程序二維碼，用戶可長按二維碼進(jìn)入小程序；

海報(bào)+二維碼模式，是小程序轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈最常見的方式。雖然產(chǎn)品體驗(yàn)還有一些問題，但其抓住是“ 名和虛榮心 ”，抓住了用戶發(fā)出去就有逼格，不發(fā)就落伍了的心態(tài)。

好了，下來我們就體系化的講一下用小程序“薅流量”的方法論。

二、如何“薅”微信的流量？

去年刷屏過的“頭腦王者”小程序，也有生成自己“成績單”海報(bào)的玩法，海報(bào)內(nèi)容顯示自己最擅長的知識(shí)領(lǐng)域，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈時(shí)，有一種自己是“文化人”的心理。 

然而，摩拜小程序卻利用“社交立減金”進(jìn)行了創(chuàng)造出新玩法，摩拜+正義聯(lián)盟在小程序上發(fā)起“膜拜英雄時(shí)光排行榜”的活動(dòng)，用戶騎車后將“立減金”發(fā)到不同的群，只要騎車時(shí)長在本群前三名，就可獲得最高金額的立減金。這種玩法，讓摩拜立減金使用率高達(dá)12%。