咪咕咖啡是中國(guó)移動(dòng)推出的新零售咖啡品牌，是中國(guó)移動(dòng)為滿足當(dāng)前年輕消費(fèi)群體開發(fā)的新產(chǎn)品，同時(shí)借新零售咖啡和移動(dòng)系列產(chǎn)品一起，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營(yíng)銷，加深大家對(duì)于移動(dòng)5g的影響意義。

　　咪咕咖啡是什么東西

　　咪咕咖啡是結(jié)合5G+時(shí)代及技術(shù)，對(duì)自身的飲品菜單進(jìn)行了技術(shù)、文化和概念上的全方位升級(jí)改造，并打造5G數(shù)字化潮流的新零售菜單模式。

　　全新的咪咕咖啡5G數(shù)字菜單包括5G+特飲、青春特調(diào)M-ZONE、國(guó)潮特飲神州行、經(jīng)典咖啡全球通、夏日限定。從系列產(chǎn)品名來(lái)看，就能感受到中移動(dòng)味。其實(shí)從數(shù)字菜單來(lái)看，我們能發(fā)覺其背后的意義。

　　5G+特飲系列，是2019中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上正式發(fā)布的，包含5G+4G咖啡、5G+AICDE咖啡、5G+生態(tài)咖啡、5G+X咖啡4款飲品。舉個(gè)例子，5G+4G咖啡組成是這樣的，50%咖啡代表5G，40%奶茶代表4G，10%黑糖代表NSA架構(gòu), 在NSA架構(gòu)下實(shí)現(xiàn)5G+4G完美融合。

　　青春特調(diào)M-ZONE系列，是典型的針對(duì)年輕人時(shí)尚潮流口味而量身定制的。比如動(dòng)感地帶舞技特飲，靈感來(lái)源于動(dòng)感地帶定位“新奇”、“時(shí)尚”、“好玩”、“探索”的品牌屬性。還有聯(lián)合年輕人偶像暖聲創(chuàng)作人吳奇，特別打造的吳限晶奇麥霸奶茶。

　　根據(jù)《2019中國(guó)潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書》顯示，90后、95后與00后為線上潮流市場(chǎng)的主力軍，消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)八成。所以可以說(shuō)此次咪咕咖啡的推出，就是移動(dòng)通過(guò)滿足當(dāng)代年輕人需求的同時(shí)，加深大家對(duì)于5g的理解和推廣。

　　咪咕咖啡新零售模式分析

　　目前咪咕打造了線上+線下立體全場(chǎng)景覆蓋。于線上、線下、店內(nèi)、店外，以流動(dòng)+固定的組合方式，提供全場(chǎng)景價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　比如有機(jī)場(chǎng)店、營(yíng)業(yè)廳店、商場(chǎng)店等，經(jīng)營(yíng)模式上有直營(yíng)店、加盟合作店等，未來(lái)應(yīng)該慢慢滲透更多的場(chǎng)景。以北京金融街店為例，它是一家典型的移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳店，其承載的作用一方面為企業(yè)展覽展示及會(huì)務(wù)等活動(dòng)提供一站式解決方案，另一方面能夠?yàn)閺d店帶來(lái)客流。

　　再看線上，咪咕咖啡也實(shí)現(xiàn)了周圍5公里范圍內(nèi)的線上下單快送和自提的模式。同時(shí)打造了微信小程序——數(shù)字咖啡館，消費(fèi)者可以生成自己的數(shù)字咖啡館，進(jìn)行裂變。

　　另外，咪咕咖啡與其他咖啡新零售不同的是，它還借于中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，推出了咪咕咖啡的5G數(shù)字體驗(yàn)，包含5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋、5G無(wú)人點(diǎn)單、5G+系列咖啡、5G無(wú)人配送、5G人臉識(shí)別。比如咪咕咖啡的一些活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，提供“VR全景視角”、“VR愛豆同臺(tái)視角”、“VR匯客廳視角”等，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)。還有今年疫情期間推出國(guó)內(nèi)首家無(wú)人配送咖啡店。

　　從消費(fèi)者層面來(lái)看：《5G snapshot:CHINA》報(bào)告中表示，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)將成為最大的5G市場(chǎng)，擁有4.6億5G連接數(shù)量。消費(fèi)者全面轉(zhuǎn)向5G已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而其帶來(lái)的5G+咖啡的消費(fèi)潮，就需要從產(chǎn)品、體驗(yàn)等各方面滿足數(shù)字化及精神需求。

　　綜上所述，5G是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，咖啡是當(dāng)代年輕人喜歡的茶飲之一，兩者結(jié)合起來(lái)5g可以更加帶來(lái)影響力，這種模式就是通過(guò)咪咕咖啡線下觸點(diǎn)來(lái)形成線上線下互通的重要端口，從而實(shí)現(xiàn)與其他平臺(tái)形成數(shù)據(jù)互通、能力公用、資源共享。與中移動(dòng)業(yè)務(wù)形成聯(lián)合營(yíng)銷、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等。

　　友數(shù)新零售系統(tǒng)，專注為傳統(tǒng)零售實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型，和中國(guó)移動(dòng)一樣擁有自己的新零售平臺(tái)，來(lái)為企業(yè)實(shí)現(xiàn)引流拓客，資源共享，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)!