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傳統(tǒng)服裝店經(jīng)歷一場全球疫情,生意受到虧損嚴(yán)重,不少服裝店開始通過不間斷的直播來實(shí)現(xiàn)銷售的增長,那么目前服裝店直播帶貨有何發(fā)展趨勢呢?
從千萬個(gè)批發(fā)市場的檔口中走紅,已經(jīng)很難。更難的是要打造成熟的服裝直播體系,從主播到供應(yīng)鏈,必須繼續(xù)升級。
服裝直播對供應(yīng)鏈的要求非常高,一般的服裝品牌可能按照季度去開發(fā),但是直播不是的,直播的節(jié)奏特別快,粉絲每天進(jìn)來都想看到新的東西。
1.提供多品類需求
只有不斷滿足消費(fèi)者的購物需求,才能提升顧客的復(fù)購率,服裝是衣食住行的首當(dāng)其沖,服裝店選擇品類應(yīng)該針對不同人群進(jìn)行選擇,包括小孩子、家人老公等等,讓消費(fèi)者可以在直播間實(shí)現(xiàn)一站式購物。
2.發(fā)展自有品牌
服裝店結(jié)合直播帶貨發(fā)展自有品牌,從而使自身口碑提升影響力??梢院鸵恍┢放乒ぷ魇液献?,開發(fā)自己的買手團(tuán)隊(duì)去開發(fā)新款首發(fā)。
3.提升供應(yīng)鏈,最大化消庫存
服裝行業(yè)最大的痛點(diǎn)是庫存。像一些網(wǎng)生品牌,很難對銷量進(jìn)行精準(zhǔn)的把控,加上款式非常多,一旦庫存無法消化,對品牌是巨大的傷害。所以很多服裝零售品牌都會采用預(yù)售制,根據(jù)預(yù)售銷量向工廠打樣、下單。楊天真的大碼女裝品牌就采用這一模式。
具體表現(xiàn):內(nèi)部正在采用新零售系統(tǒng)大數(shù)據(jù)運(yùn)營分析,了解粉絲用戶對款式、風(fēng)格、趨勢的需求,包括這個(gè)季節(jié)什么品類銷量占比最高、各個(gè)年齡段的需求,我們都會做數(shù)據(jù)分析,上新的指導(dǎo)性很明確,這樣再把這些數(shù)據(jù)送到工廠進(jìn)行精準(zhǔn)化定制。
比如說我們熟悉的杭州四季青服裝品牌,有MCN已經(jīng)開始為他們提供主播孵化服務(wù),看中的正是每個(gè)檔口背后的工廠。有的工廠開始進(jìn)行智能化系統(tǒng)建設(shè),每天進(jìn)行上億次掃描,將所有生產(chǎn)數(shù)據(jù)上傳到云。
服裝店直播的發(fā)展趨勢,不少服裝店也在開始尋求著自己的供應(yīng)鏈來提升商品的流通,友數(shù)連鎖門店管理系統(tǒng),通過直播+前置倉功能為商家提高服裝的調(diào)撥效率,提升庫存的利用空間。