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2020年雙十一狂歡繼續(xù),雙十二的節(jié)日氛圍又日漸濃厚,面對(duì)火熱的線上折扣狂歡,線下門店也不容忽視,那么2020年雙十二應(yīng)該如何策劃線下門店活動(dòng)?
主要從優(yōu)惠力度,體驗(yàn)?zāi)J?,?gòu)物場(chǎng)景,以及與線上的融合進(jìn)行考慮,具體表現(xiàn)如下:
1.開展合適的折扣活動(dòng)
線下門店,比線上電商本身就有著優(yōu)勢(shì),線下可以親眼看到商品的質(zhì)量,所以線下門店不能忽視雙十二這個(gè)好的機(jī)會(huì),抓住大促機(jī)遇,帶動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇。
實(shí)體店線上優(yōu)惠,在規(guī)則上,相比線上先付定金再付尾款、搶優(yōu)惠券等方式,線下主要以團(tuán)券、直接折扣等為主,規(guī)則更為簡(jiǎn)單。
2.線下市場(chǎng)受歡迎
2020年進(jìn)入四季度以來,因?yàn)橐咔榈挠绊?,不少線下門店加入到了線上中來,在雙十一期間,
進(jìn)入四季度以來,影響線下消費(fèi)的各種因素逐漸減弱,這讓今年的“雙11”更加不同尋常。多個(gè)連鎖品牌銷量都實(shí)現(xiàn)了成倍增長(zhǎng)。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,參與今年“超市狂歡節(jié)”促銷的連鎖商超,不論數(shù)量還是規(guī)格都較往年更上臺(tái)階。“今年‘雙11’更明顯的變化就是線上平臺(tái)紛紛在線下發(fā)力,不斷搶抓線下市場(chǎng)。
據(jù)了解,今年“雙11”期間,支付寶首次推出“城市生活狂歡節(jié)”,來自餓了么(口碑)、飛豬、大麥等平臺(tái)的200萬(wàn)商家推出5折活動(dòng),提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線下消費(fèi)供給。而京東也推出“全渠道萬(wàn)店嘉年華”活動(dòng),京東全渠道生態(tài)系統(tǒng)覆蓋的近100萬(wàn)家門店參與其中,讓消費(fèi)者無(wú)論是在線上還是在線下,都能感受到高品質(zhì)、可信賴的消費(fèi)體驗(yàn)。
3.線下做好服務(wù)很關(guān)鍵
眼下,線下門店在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨越來越多的考驗(yàn)。以百貨業(yè)態(tài)為例,根據(jù)《2019-2020中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示,多年以來百貨店持續(xù)定位于以銷售為主的場(chǎng)所,與線上相比,百貨店的價(jià)格水平?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但在線下的體驗(yàn)元素上,百貨業(yè)應(yīng)該是大有可為的。
“的確,與電商相比,實(shí)體店在空間情景、人員服務(wù)、商品展示等方面優(yōu)勢(shì)突出,關(guān)鍵是如何通過這些優(yōu)勢(shì)來提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。”零售電商行業(yè)資深專家莊帥對(duì)記者表示,消費(fèi)者在線下購(gòu)物不是單純地買買買,而是一種社交行為,通過交流、咨詢等方式買到稱心如意的商品。
以上就是這篇2020雙十二門店活動(dòng)策劃的內(nèi)容,單一的線上或者線下模式已經(jīng)不再適合市場(chǎng)發(fā)展的需求,通過新零售系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)門店線上線下融合,通過商品和服務(wù)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者,商業(yè)零售市場(chǎng)才能健康可持續(xù)的。友數(shù)連鎖門店管理系統(tǒng),專注于為傳統(tǒng)零售提供線上線下一體化解決方案,了解更多產(chǎn)品資料可以與客服咨詢。