2020年因?yàn)橐咔榈耐话l(fā)，讓直播帶貨成為時(shí)下最流行的零售模式，于是直播帶貨也就出現(xiàn)了許多行業(yè)亂象，比如直播間存在機(jī)器刷量數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象以及“買(mǎi)完不讓換”等問(wèn)題。因?yàn)檫@些亂象，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也在陸續(xù)豐富關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的相關(guān)行為規(guī)范，下面小編為大家具體整理直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?

　　直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容

　　今年7月1日開(kāi)始實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》規(guī)定，營(yíng)銷(xiāo)主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式篡改交易數(shù)據(jù)和用戶(hù)的評(píng)價(jià)信息。

　　11月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為，依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為。

　　在中消協(xié)點(diǎn)名后不久，11月23日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知，要求網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要建立直播間和主播的業(yè)務(wù)評(píng)分檔案，細(xì)化節(jié)目質(zhì)量評(píng)分和違規(guī)評(píng)分等級(jí)，并將評(píng)分與推薦推廣掛鉤。

　　對(duì)于主播帶貨亂象，通知要求要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。對(duì)于多次出現(xiàn)問(wèn)題的直播間和主播，應(yīng)采取停止推薦、限制時(shí)長(zhǎng)、排序沉底、限期整改等處理措施;對(duì)于問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、屢教不改的，關(guān)閉直播間，將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門(mén)報(bào)告，不允許其更換“馬甲”或更換平臺(tái)后再度開(kāi)播。

　　對(duì)于數(shù)據(jù)造假，通知要求要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理，加強(qiáng)合規(guī)性檢查。要探索建立科學(xué)分類(lèi)分級(jí)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，設(shè)置獎(jiǎng)懲退禁辦法，提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力，為維護(hù)誠(chéng)信市場(chǎng)環(huán)境發(fā)揮積極作用。

　　此外，通知還對(duì)各類(lèi)電商主題活動(dòng)提出了要求。以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷(xiāo)日等主題電商活動(dòng)，應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理的有關(guān)規(guī)定，提前14個(gè)工作日將活動(dòng)嘉賓、主播、內(nèi)容、設(shè)置等信息報(bào)廣播電視主管部門(mén)備案。

　　而存在問(wèn)題的平臺(tái)，通知要求限期于11月30日前完成整改。

　　李佳琦回應(yīng)直播新規(guī)

　　11月27日，李佳琦在接受中新社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，他認(rèn)為帶貨主播應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格規(guī)范。

　　綜上所述，自疫情爆發(fā)以來(lái)，直播帶貨就一直跑在加速前進(jìn)的賽道上。無(wú)論是企業(yè)家，還是明星，電視直播，還是政府領(lǐng)導(dǎo)，都開(kāi)始選擇通過(guò)直播來(lái)帶貨，有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 2020年規(guī)模將達(dá)9610億元，同比2019將增長(zhǎng)121.53%。

　　友數(shù)新零售系統(tǒng)，結(jié)合微信直播的功能插件，幫助商家實(shí)現(xiàn)對(duì)門(mén)店管理，門(mén)店?duì)I銷(xiāo)，門(mén)店收銀管理，會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)管理的無(wú)縫對(duì)接，將線(xiàn)上電商元素與直播行業(yè)結(jié)合，打造一個(gè)從包裝到轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)的流程運(yùn)作。具體表現(xiàn)如下：

　　1、云端開(kāi)發(fā)，基于微信平臺(tái)、云端模式開(kāi)發(fā)，建立強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)體系，讓商家能夠?qū)崿F(xiàn)快速的拓客招商;

　　2、系統(tǒng)穩(wěn)定：應(yīng)用國(guó)內(nèi)知名的服務(wù)器，保障商城系統(tǒng)穩(wěn)定性。創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)技術(shù)支持，自定義版權(quán)所有;

　　3、技術(shù)優(yōu)勢(shì)：創(chuàng)新的技術(shù)開(kāi)發(fā)，優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，全程技術(shù)支持，保障系統(tǒng)穩(wěn)定安全運(yùn)行

　　4、專(zhuān)利技術(shù)：基于分享經(jīng)濟(jì)而生，讓商品能無(wú)限裂變傳播，快速轉(zhuǎn)化商機(jī);

　　5、靈活性強(qiáng)：后臺(tái)功能豐富，可視化編輯，支持功能自定義組合使用，差異化應(yīng)用開(kāi)發(fā)定制;

　　6、數(shù)據(jù)化管理：大數(shù)據(jù)信息化的管理，全流程數(shù)據(jù)抓取,數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)直接價(jià)值轉(zhuǎn)化。

　　直播大熱，萬(wàn)物皆可播，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，消費(fèi)方式也逐漸在改變，直播帶貨這一模式已經(jīng)成為新零售模式下的新興消費(fèi)方式，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下商家都應(yīng)該了解如何，通過(guò)直播來(lái)促進(jìn)業(yè)績(jī)。