商城類(lèi)電商軟件及服務(wù)提供商--HiShop海商,歡迎您!
2020年因?yàn)橐咔榈耐话l(fā),讓直播帶貨成為時(shí)下最流行的零售模式,于是直播帶貨也就出現(xiàn)了許多行業(yè)亂象,比如直播間存在機(jī)器刷量數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象以及“買(mǎi)完不讓換”等問(wèn)題。因?yàn)檫@些亂象,相關(guān)監(jiān)管部門(mén)也在陸續(xù)豐富關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的相關(guān)行為規(guī)范,下面小編為大家具體整理直播帶貨新規(guī)具體內(nèi)容都有哪些?
今年7月1日開(kāi)始實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》規(guī)定,營(yíng)銷(xiāo)主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式篡改交易數(shù)據(jù)和用戶(hù)的評(píng)價(jià)信息。
11月6日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》,指出要嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為,依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為。
在中消協(xié)點(diǎn)名后不久,11月23日,國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知,要求網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播平臺(tái)要建立直播間和主播的業(yè)務(wù)評(píng)分檔案,細(xì)化節(jié)目質(zhì)量評(píng)分和違規(guī)評(píng)分等級(jí),并將評(píng)分與推薦推廣掛鉤。
對(duì)于主播帶貨亂象,通知要求要做好主播尤其是頭部主播政策法律法規(guī)和相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。對(duì)于多次出現(xiàn)問(wèn)題的直播間和主播,應(yīng)采取停止推薦、限制時(shí)長(zhǎng)、排序沉底、限期整改等處理措施;對(duì)于問(wèn)題性質(zhì)嚴(yán)重、屢教不改的,關(guān)閉直播間,將相關(guān)主播納入黑名單并向廣播電視主管部門(mén)報(bào)告,不允許其更換“馬甲”或更換平臺(tái)后再度開(kāi)播。
對(duì)于數(shù)據(jù)造假,通知要求要對(duì)頭部直播間、頭部主播及賬號(hào)、高流量或高成交的直播帶貨活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)管理,加強(qiáng)合規(guī)性檢查。要探索建立科學(xué)分類(lèi)分級(jí)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制,設(shè)置獎(jiǎng)懲退禁辦法,提高甄別和打擊數(shù)據(jù)造假的能力,為維護(hù)誠(chéng)信市場(chǎng)環(huán)境發(fā)揮積極作用。
此外,通知還對(duì)各類(lèi)電商主題活動(dòng)提出了要求。以直播間、直播演出、直播綜藝及其他直播節(jié)目形式舉辦電商節(jié)、電商日、促銷(xiāo)日等主題電商活動(dòng),應(yīng)按照網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理的有關(guān)規(guī)定,提前14個(gè)工作日將活動(dòng)嘉賓、主播、內(nèi)容、設(shè)置等信息報(bào)廣播電視主管部門(mén)備案。
而存在問(wèn)題的平臺(tái),通知要求限期于11月30日前完成整改。
11月27日,李佳琦在接受中新社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,他認(rèn)為帶貨主播應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),對(duì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格規(guī)范。
綜上所述,自疫情爆發(fā)以來(lái),直播帶貨就一直跑在加速前進(jìn)的賽道上。無(wú)論是企業(yè)家,還是明星,電視直播,還是政府領(lǐng)導(dǎo),都開(kāi)始選擇通過(guò)直播來(lái)帶貨,有相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè) 2020年規(guī)模將達(dá)9610億元,同比2019將增長(zhǎng)121.53%。
友數(shù)新零售系統(tǒng),結(jié)合微信直播的功能插件,幫助商家實(shí)現(xiàn)對(duì)門(mén)店管理,門(mén)店?duì)I銷(xiāo),門(mén)店收銀管理,會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)管理的無(wú)縫對(duì)接,將線(xiàn)上電商元素與直播行業(yè)結(jié)合,打造一個(gè)從包裝到轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)的流程運(yùn)作。具體表現(xiàn)如下:
1、云端開(kāi)發(fā),基于微信平臺(tái)、云端模式開(kāi)發(fā),建立強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)體系,讓商家能夠?qū)崿F(xiàn)快速的拓客招商;
2、系統(tǒng)穩(wěn)定:應(yīng)用國(guó)內(nèi)知名的服務(wù)器,保障商城系統(tǒng)穩(wěn)定性。創(chuàng)新的開(kāi)發(fā)技術(shù)支持,自定義版權(quán)所有;
3、技術(shù)優(yōu)勢(shì):創(chuàng)新的技術(shù)開(kāi)發(fā),優(yōu)秀的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì),全程技術(shù)支持,保障系統(tǒng)穩(wěn)定安全運(yùn)行
4、專(zhuān)利技術(shù):基于分享經(jīng)濟(jì)而生,讓商品能無(wú)限裂變傳播,快速轉(zhuǎn)化商機(jī);
5、靈活性強(qiáng):后臺(tái)功能豐富,可視化編輯,支持功能自定義組合使用,差異化應(yīng)用開(kāi)發(fā)定制;
6、數(shù)據(jù)化管理:大數(shù)據(jù)信息化的管理,全流程數(shù)據(jù)抓取,數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)直接價(jià)值轉(zhuǎn)化。
直播大熱,萬(wàn)物皆可播,隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化,消費(fèi)方式也逐漸在改變,直播帶貨這一模式已經(jīng)成為新零售模式下的新興消費(fèi)方式,無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下商家都應(yīng)該了解如何,通過(guò)直播來(lái)促進(jìn)業(yè)績(jī)。