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臨近圣誕節(jié),各大商場也在開始為圣誕節(jié)營銷而忙碌,如今一年太多主題節(jié)日,商場對于節(jié)日營銷策劃大多缺乏創(chuàng)意,而最近杭州國大城市廣場的圣誕節(jié)營銷活動就非常吸睛,令人眼前一亮。
去年,他們憑借“我要做一棵樹”圣誕創(chuàng)意活動入圍《聯(lián)商網(wǎng)》評選的2019中國零售年度創(chuàng)新營銷事件,7棵非傳統(tǒng)意義上的“圣誕樹”深入人心。
今年12月,國大“我要做一棵樹”第二季歸來,玩法有了升級,概念做了延伸,同樣的7棵“樹”,分別賦予不同的涵義,也融合了國大一整年來的主要活動和主張。
商場之于城市,是地標(biāo),也連接著各式消費(fèi)者。而國大也想通過這些“樹”點(diǎn)亮杭州生活之光,種進(jìn)顧客的“心中”生根發(fā)芽。來看看他們的案例。
這七顆“樹”,分別是心情之樹、騎士之樹、直播之樹、愛豆之樹、戲劇之樹、藝術(shù)之樹、公益之樹, 同樣的數(shù)量,不同的種子。
那么誰是種樹人?國大的顧客。
種樹為什么?點(diǎn)亮杭州生活之光。
樹屋外是7棵樹,從地下2樓破土,野蠻生長至地上9樓。跨越十一層高度,展現(xiàn)了生活的千姿百態(tài)。
心情之樹——關(guān)注每一個你的心情與情緒變化,記錄2020年來杭州60W+人的心情,你可以把它當(dāng)成是“杭州城市心情實驗”大型人文實驗的一場年度狂歡趴。心情之樹虛位以待,歡迎文末留言,一起做種樹人。
騎士之樹——聚焦全城外賣騎手,呼應(yīng)疫情期間國大發(fā)起的“謝謝騎士”活動,致敬時代中的平凡個體,和他們勇敢的心。守護(hù)杭州的騎士們,也值得被這個城市守護(hù)。
直播之樹——主角是國大土播鼠,眼見為實,一個吃喝玩樂購,在線種草、連接、交易的平臺。12月12日,恰逢國大土播鼠第100期,邀請你來聽聽它這一年的播種之旅。
愛豆之樹——關(guān)注城中飯圈粉絲文化,傳遞年輕群體獨(dú)特的情感表達(dá)。愛豆應(yīng)援在Park,12月微店P(guān)ark粉絲嘉年華,時代少年團(tuán)、博君一肖、內(nèi)娛101等超多粉絲專場等你來打卡。
戲劇之樹——國大攜手杭州演藝集團(tuán),以整個商場為劇場舞臺,成功舉辦國大戲劇節(jié)暨2020杭州國際戲劇節(jié)「種子單元」,主張“每個人都是生活的編劇”,舞臺無界,讓更多普通人更近距離參與到藝術(shù)中來。
藝術(shù)之樹——以書法家王冬齡的一個“推”字,推開杭州首個進(jìn)入商業(yè)中心的恒廬美術(shù)館,也推開縈繞在國大5樓的思考和想象。
公益之樹——“你想要幸福嗎?你給予幸福了嗎?”國大聯(lián)合“母親微笑行動”公益組織,將目光看向唇腭裂兒童,呼吁社會力量,讓愛發(fā)聲,將微笑還給更多的唇腭裂孩子。
這7棵樹,融合了國大一整年來的主要活動和主張,寄托城市人文,記錄平凡瞬間,以個人感動,由群體定格,為城市喝彩。
新零售發(fā)展時期,零售實體行業(yè)應(yīng)該時刻關(guān)注消費(fèi)者的心理需求,了解消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,從而才能開展對他們有興趣的營銷活動,友數(shù)新零售系統(tǒng),以大數(shù)據(jù)分析為優(yōu)勢,為商家更好地挖掘消費(fèi)市場,提供一站式精準(zhǔn)營銷方案,從引流到獲客再到私域流量的維護(hù),幫助商家提升品牌的影響力,了解產(chǎn)品更多可獲取體驗機(jī)會。