阿甘:你必須掌握塑造價(jià)值的本領(lǐng)
我們說過,暴利產(chǎn)品的本質(zhì)是:高價(jià)值丶低成本;
產(chǎn)品的價(jià)格取決于給客戶的價(jià)值,而不是本身的成本。
只要客戶認(rèn)可的價(jià)值高于價(jià)格,銷售就會(huì)很容易。
那么,一個(gè)關(guān)鍵問題是:如何讓客戶充分了解并認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值?
客戶對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值,往往并不是很清楚,作為產(chǎn)品提供者,我們了解客戶的需求和痛苦,我們更熟悉我們的產(chǎn)品,所以,我們應(yīng)該承擔(dān)起責(zé)任,那就是:塑造價(jià)值丶傳遞價(jià)值,讓客戶接納價(jià)值。
一屏礦泉水1萬塊錢賣給你,即使救了你的命,你心里會(huì)舒服嗎?如果沒有足夠的理由,是不是還會(huì)覺得上當(dāng)受騙丶趁火打劫!
一本電子書1000元賣給你,即使內(nèi)容很有幫助,你會(huì)覺得值嗎?如果沒有足夠的理由,是不是還是隱隱覺得自己做了冤大頭?
我們說過,產(chǎn)品只是工具,客戶要的是好處!—阿甘團(tuán)隊(duì)
所以,我們必須清楚的了解,我們的產(chǎn)品,到底能給客戶什么樣的好處。要想給客戶最大的好處,首先必須了解客戶最大的痛苦。如何了解客戶的痛苦呢?在《我們也來玩“潛伏”》中已經(jīng)講過,你可以去了解下。
了解了最大痛苦,把產(chǎn)品的價(jià)值和最大痛苦結(jié)合起來,就能一針見血,打動(dòng)客戶的心扉。
比如,你做的是糖尿病市場(chǎng),你了解到,他們的最大痛苦是,需要終生服藥,花錢不說,對(duì)身體有副作用。你的產(chǎn)品,一定要瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)去塑造價(jià)值,比如3個(gè)月就可以治愈,不用終生服藥,而是是純中藥制劑,沒有任何的毒副作用。這樣的價(jià)值,足以讓他們心花怒放!
暴利產(chǎn)品-糖尿病同時(shí),為了進(jìn)一步增加價(jià)值,還有一個(gè)辦法:價(jià)值數(shù)字化。
人們對(duì)數(shù)字是比較敏感的,特別是錢數(shù),用數(shù)字來描述價(jià)值,容易說進(jìn)客戶的心里。
比如,一瓶礦泉水,你賣了1萬元給他,雖然救了他一命,他可能還是不爽。你可以告訴他:雖然你花了1萬元看起來很貴,但是這瓶水就了你一命,你今年30歲,還能活至少40年,1萬元平均下來,每天還不到1元錢,就撿回來一條命,不是很值嗎?而且,這40年里,假設(shè)你工作20年,每年賺10萬,可以賺到200萬,1萬換200萬,不是超值嗎?
價(jià)值塑造再比如,你做兒童英語培訓(xùn),家長覺得2000元費(fèi)用太高,你可以告訴家長,參加了我們的培訓(xùn),孩子養(yǎng)成很好的語感,和學(xué)習(xí)英語的興趣,升學(xué)考試一下子多出了30分,本來來只能考上普通高中,現(xiàn)在上了重點(diǎn)高中,本來只能上普通大學(xué),現(xiàn)在上了重點(diǎn)大學(xué),以后出來找工作,月薪本來只能2000,現(xiàn)在變成了4000,每年多賺了至少2萬,我們的培訓(xùn)只要2000元,不是很值嗎?
當(dāng)然,重點(diǎn)大學(xué)和高薪工作并不一定匹配,我們只是舉例,具體的情境需要你去發(fā)揮!
總結(jié)成一句話,我們?cè)谒茉飚a(chǎn)品價(jià)值時(shí),要和客戶的最大痛苦結(jié)合起來,同時(shí)采用價(jià)值數(shù)字化的方法。
掌握了這個(gè)本領(lǐng),才可能賣出高價(jià)格!具備了這個(gè)技術(shù),你的暴利產(chǎn)品的銷售將更加容易!
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作者:阿甘團(tuán)隊(duì)
互動(dòng)話題:
1丶本文是否對(duì)你有所啟發(fā)?
2丶你的產(chǎn)品是如何塑造價(jià)值的?
3丶價(jià)值數(shù)字化的方法對(duì)你有用嗎?