電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分成主流 巨頭紛紛涉足B2C
“大型的C2C電子商務(wù)平臺(tái)就像超市和百貨商場(chǎng)，但消費(fèi)者還需要各式各類的專賣店，這些專賣店就是B2C的垂直類電子商務(wù)網(wǎng)站”，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)多年的王巧對(duì)國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)有著自己的理解。正是基于這樣的理解，王巧和朋友在成都共同創(chuàng)辦了一家專業(yè)進(jìn)口紅酒銷售網(wǎng)站。
看好B2C模式的遠(yuǎn)不止王巧，2011年剛開始，資本就頻頻布局B2C：樂淘的2億元融資已到位，好樂買獲得至少6000萬美元的融資。另一方面，電子商務(wù)巨頭們也開始將精力轉(zhuǎn)向B2C領(lǐng)域，百度聯(lián)手樂天成立合資網(wǎng)站樂酷天，淘寶網(wǎng)以獨(dú)立域名分拆淘寶商城，專注正牌商家……2011年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)拐點(diǎn)初現(xiàn)，B2C模式開始崛起。
做網(wǎng)上專賣店更有前途
“大型的超市可以提供品類齊全的商品，但難以給消費(fèi)者提供更細(xì)致的服務(wù)，在某一類特定品產(chǎn)品豐富程度還是不夠，”王巧表示，平臺(tái)型的C2C網(wǎng)站在單一商品上的精耕細(xì)作程度不夠，“就像線下，有超市、商場(chǎng)，但消費(fèi)者還需要專門的服裝店”?；谶@一判斷，王巧在去年8月正式創(chuàng)辦了專業(yè)的紅酒類B2C網(wǎng)站“酒客網(wǎng)”。
為什么會(huì)選擇進(jìn)口紅酒這一品類，王巧解釋，從最近幾年來看，國(guó)內(nèi)進(jìn)口紅酒的消費(fèi)量呈大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其有著網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的年輕人正逐漸成為紅酒消費(fèi)的重要力量，進(jìn)口紅酒市場(chǎng)前景廣闊。實(shí)體店內(nèi)相對(duì)高昂的紅酒價(jià)格也成為王巧進(jìn)入這一領(lǐng)域的原因之一，“加上股東中有我們成都當(dāng)?shù)氐募t酒經(jīng)銷商，貨源也比較有保證，我們最終選定了做進(jìn)口紅酒銷售的電子商務(wù)網(wǎng)站”，王巧說。
相對(duì)于大的電子商務(wù)平臺(tái)，垂直細(xì)分類的B2C網(wǎng)上商城也有自己的優(yōu)勢(shì)。王巧表示，由于有專業(yè)化的背景，垂直細(xì)分的電子商務(wù)網(wǎng)站能夠給消費(fèi)者提供更細(xì)致、更專業(yè)化的服務(wù)，獨(dú)立的網(wǎng)站也更有利于打造屬于自己的電子商務(wù)品牌。
“上個(gè)月，我們的營(yíng)業(yè)額達(dá)到了十多萬元，對(duì)于剛起步的網(wǎng)站來說已經(jīng)不錯(cuò)了”，王巧說，網(wǎng)站的起步資金也不過幾十萬元，預(yù)計(jì)在今年下半年就能盈利。
C2C增速可能逐漸放緩
根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心的市場(chǎng)報(bào)告，截至去年上半年，淘寶網(wǎng)仍然一家獨(dú)大，占據(jù)了83.5%的市場(chǎng)份額，騰訊公司下屬的拍拍網(wǎng)次之，占有11.5%的市場(chǎng)份額，其次是eBay易趣與百度有啊，這4家基本控制了整個(gè)C2C市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)C2C市場(chǎng)格局已定，淘寶、拍拍、易趣、有啊4家獨(dú)大，作為新進(jìn)者，要想在C2C領(lǐng)域嶄露頭角難度可想而知。
此外，根據(jù)易觀國(guó)際剛發(fā)布的《2010—2013年中國(guó)C2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)》，C2C在去年實(shí)現(xiàn)4150億元銷售額，從今年開始，增速將逐漸放緩，到2013年預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額7450億元，漲幅不到1倍，而在過去3年，C2C市場(chǎng)份額從2007年的468億元銳增到4150億元，漲幅接近8倍。
成都市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)李嘯陽認(rèn)為，目前，任何一種電子商務(wù)模式在中國(guó)都還有成長(zhǎng)的空間，但C2C模式的增速可能將逐漸放緩。
實(shí)際上，在去年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已開始注意到B2C的崛起，并紛紛開始在這一領(lǐng)域排兵布陣。百度聯(lián)手日本最大電子商務(wù)公司樂天成立合資B2C網(wǎng)站樂酷天，淘寶網(wǎng)也以獨(dú)立域名分拆淘寶商城，專注正牌商家，并在去年末又成立“無名良品”，一下打出2張B2C牌。
艾瑞咨詢認(rèn)為，國(guó)內(nèi)平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站交易規(guī)模增速已逐步放緩。淘寶、拍拍等平臺(tái)式購(gòu)物網(wǎng)站從C2C為主向B2C為主的轉(zhuǎn)型也將持續(xù)推進(jìn)，有實(shí)力的個(gè)人網(wǎng)店也將逐步轉(zhuǎn)向正規(guī)的企業(yè)化運(yùn)作；未來中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模占整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的比重將進(jìn)一步提升。
