“比價返現(xiàn)”兩強(qiáng)相爭 一淘網(wǎng)易購網(wǎng)殊途同歸

2011-09-29|HiShop
導(dǎo)讀記者近日發(fā)現(xiàn),易購網(wǎng)和一淘網(wǎng)各自打著“比價返現(xiàn)第一站”、“購物比價,盡在一淘”的旗號,紛紛加強(qiáng)了其線上線下的廣告宣傳攻勢,令人頓覺“比價購物”似已成為當(dāng)下潮流趨勢。 ...

記者近日發(fā)現(xiàn),易購網(wǎng)和一淘網(wǎng)各自打著“比價返現(xiàn)第一站”、“購物比價,盡在一淘”的旗號,紛紛加強(qiáng)了其線上線下的廣告宣傳攻勢,令人頓覺“比價購物”似已成為當(dāng)下潮流趨勢。

  殊途同歸

  而其實,兩家網(wǎng)站走到今天是殊途同歸。

  若論時間長短,易購網(wǎng)當(dāng)在一淘網(wǎng)之前。易購網(wǎng)創(chuàng)建于2004年,是億瑪在線旗下一家以購物返現(xiàn)為核心的國內(nèi)消費(fèi)導(dǎo)購專業(yè)平臺。

  而一淘網(wǎng)則是今年6月份淘寶一拆為三的產(chǎn)兒。是以搜索服務(wù)為主的平臺,為消費(fèi)者提供導(dǎo)購資訊和商品信息。

  一淘搜索被視為打造網(wǎng)上購物流量的入口,也因此常被拿來與百度有啊相較高下。馬云無法抗拒垂直搜索的誘惑,更是于日前放言要讓李彥宏睡不著覺。業(yè)界分析認(rèn)為,馬云挑戰(zhàn)李彥宏很大程度上是在為購物垂直搜索一淘網(wǎng)造勢。

  如此,兩家網(wǎng)站的定位初衷并不盡相同。誠如中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)對《證券日報》記者所表示的那樣,兩者業(yè)務(wù)既有重疊也有差異,但是雙方并非直接的競爭關(guān)系。

  但隨著時間的推進(jìn),事情起了變化。先是今年2月易購網(wǎng)成功收購韓國大拿網(wǎng)。大拿網(wǎng)曾是比價購物網(wǎng)站的先行者,其比價數(shù)據(jù)和搜索技術(shù)都頗有基礎(chǔ)。并購大拿網(wǎng)之后,比價搜索功能也成為易購網(wǎng)的核心主流業(yè)務(wù)。除去提供購物返現(xiàn)外,現(xiàn)在的易購還有優(yōu)惠券發(fā)放、購物比價和網(wǎng)購交流等多種免費(fèi)服務(wù)。

  而另一方面,以購物搜索服務(wù)為主的一淘網(wǎng)不僅將比價購物作為其主打口號,而且似乎也正在嘗試加入購物返現(xiàn)的行列。打開一淘的網(wǎng)頁,便可看到其網(wǎng)頁右上方返利試運(yùn)行的公告。

  就購物搜索和購物返現(xiàn)而言,易購網(wǎng)和一淘網(wǎng)的差異正在逐漸消失,重疊日益擴(kuò)大。在此領(lǐng)域,兩者勢必會一較高下。

  易購更純粹 一淘野心大

  僅從目前的發(fā)展態(tài)勢來看,易購似乎更樂于在做好一個網(wǎng)上購物垂直社區(qū)上深耕細(xì)挖,不僅為消費(fèi)者提供各大商家的產(chǎn)品資訊信息等,還為消費(fèi)者提供返點(diǎn)優(yōu)惠。易購近來的動作主要集中在與其他網(wǎng)上商城開展合作以及在用戶體驗上做文章。比如,易購網(wǎng)將傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺基礎(chǔ)上融入了 SNS 互動和分享的功能,使用戶突破了單一購物平臺的體驗束縛。

  而一淘網(wǎng)則似乎野心更大。盡管一淘網(wǎng)出街的廣告核心信息就是購物比價,但實際上這些服務(wù)其實只是一淘計劃中的一小部分。“一淘網(wǎng)絕不僅是比價,幫助消費(fèi)者找到物美價廉的商品和服務(wù)僅僅是一淘的一小部分,我們的目標(biāo)是要幫助消費(fèi)者解決在網(wǎng)購時遇到的任何麻煩與問題。”一淘網(wǎng)總裁吳泳銘的這番話,透露出一淘網(wǎng)致力于解決消費(fèi)者在購物前后遇到的種種問題,簡單化、精準(zhǔn)化消費(fèi)者購物體驗的目標(biāo)。

  一淘網(wǎng)不僅在購物比價方面力圖做一個問題解決者,并試圖利用其背靠阿里巴巴的優(yōu)勢打通所有網(wǎng)購環(huán)節(jié)。一淘網(wǎng)新推出的‘賬號通’功能能夠簡化購物流程,讓用戶在下單、查詢商品狀態(tài)時更加方便,相當(dāng)于讓消費(fèi)者能夠進(jìn)入所有網(wǎng)站享受“淘”的樂趣。打通了從搜索商品、獲取商品資訊、下單購買的環(huán)節(jié)流程,用戶只需一個賬戶即可通行全網(wǎng)。

  一淘能走多遠(yuǎn)

  更為值得注意的是,一淘并沒有將目光局限于傳統(tǒng)網(wǎng)站,而是同時加緊了對移動電子商務(wù)領(lǐng)域的布局,手機(jī)版一淘網(wǎng)(m.etao.com)就在日前悄然上線。據(jù)手機(jī)版一淘網(wǎng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人邱昌恒向媒體介紹,手機(jī)一淘在未來將打通全網(wǎng)搜索、比價、全網(wǎng)購物以及全網(wǎng)的優(yōu)惠信息,幫助用戶實現(xiàn)隨時隨地購物。

  而最近更是有消息稱,在國慶到來前夕,一淘網(wǎng)將繼手機(jī)wap版之后,推出iphone客戶端,再次擴(kuò)大無線購物的入口,創(chuàng)造出全新的消費(fèi)模式。

  對此,業(yè)界評論認(rèn)為,一淘客戶端的頻頻動作,初步透露出大淘寶戰(zhàn)略的痕跡:“提供全渠道,全流程服務(wù)”。 大互聯(lián)網(wǎng)時代的購物入口必然體現(xiàn)這樣的原則:開放、公平、便捷。一淘能走多遠(yuǎn),要看一淘的運(yùn)作著有什么樣的胸懷。

  淘寶商城近日宣布與38家B2C企業(yè)合作,意在激活淘寶現(xiàn)有資源,而一淘則有望成為淘寶流量的入口。中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)指出,一淘實際上是在深化其搜索功能,使其用戶能夠享受更加實惠、便捷的購物體驗,本質(zhì)上是為了增強(qiáng)原有用戶黏性,并開發(fā)新用戶的渠道,這將進(jìn)一步鞏固淘寶C2C的地位,搶占更多市場份額。 

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