阿里巴巴比價(jià)搜索廣告遭集體抵制 投放計(jì)劃流產(chǎn)
可能沖擊傳統(tǒng)賣場生意
商報(bào)訊 (記者 張緒旺) 盡管網(wǎng)購占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例還不到5%,但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到,由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制,阿里巴巴集團(tuán)旗下購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計(jì)劃均告流產(chǎn)。
“這波推廣我們主打的功能是手機(jī)比價(jià),可能刺到了線下商場的痛處。”一淘網(wǎng)無線業(yè)務(wù)相關(guān)人士稱,“本來準(zhǔn)備好了大型的廣告牌,但對(duì)方聽說要做移動(dòng)比價(jià),立馬回絕了”。據(jù)悉,參與抵制的商場或商圈包括北京西單、上海正大廣場、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等,但一淘網(wǎng)并未透露涉及的廣告金額。
據(jù)悉,手機(jī)比價(jià)是一淘網(wǎng)無線客戶端的主打功能之一,該功能允許消費(fèi)者隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢同款商品的網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格,由于網(wǎng)購相比傳統(tǒng)商場擁有一定價(jià)格優(yōu)勢,這一功能的推廣沖擊了用戶在傳統(tǒng)商城的購買欲望,使得傳統(tǒng)商城淪為商品“體驗(yàn)店”。以一款索尼40英寸全高清液晶電視為例,某電器商場“十一”活動(dòng)價(jià)為4200元,而在庫巴網(wǎng)或者卓越網(wǎng)只要3689元,用戶獲知該比價(jià)信息后便可能在商場體驗(yàn)后轉(zhuǎn)去線上購買。
事實(shí)上,作為產(chǎn)業(yè)鏈上游,比價(jià)搜索被商場抵制只是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)渠道沖突的一個(gè)縮影。近年來,國美與京東商城爭吵不休之類的消息從未停止,當(dāng)當(dāng)、卓越們的崛起也讓實(shí)體書店氣息奄奄。
馬云曾高調(diào)表態(tài),推出一淘網(wǎng)的目標(biāo)是為了讓“讓百度睡不著覺”?,F(xiàn)在看來,作為電子商務(wù)霸主,馬云的野心遠(yuǎn)不止于此。知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為,在信息實(shí)時(shí)同步、高度共享的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,如果傳統(tǒng)商家不改變促銷方式,繼續(xù)拿價(jià)格不透明“忽悠”的話,其淪為消費(fèi)者“體驗(yàn)店”、“試衣間”也無可厚非。