周鴻祎馬云交手電商導(dǎo)航 入口之爭加劇

 “讓百度睡不著覺”的馬云加碼搜索業(yè)務(wù)一淘網(wǎng)，意在將阿里系剩余流量賣給其他電子商務(wù)企業(yè)；安全殺毒業(yè)務(wù)并不賺錢的周鴻祎上市后主攻的方向也是團(tuán)購、奢侈品等電商導(dǎo)航業(yè)務(wù)，并最終推出面向整個網(wǎng)購行業(yè)的導(dǎo)航網(wǎng)站，加速流量變現(xiàn)。多年前在流氓軟件上大打出手的兩人再度交手。而覬覦戰(zhàn)局的還有新浪微博、CNTV等其他巨頭級企業(yè)。

360跨界電商再碰馬云

成功登陸資本市場并在這一波美股冬天表現(xiàn)堅挺的奇虎360在忙什么？是繼續(xù)演繹與騰訊3Q大戰(zhàn)后遺癥嗎？沒有。一系列的電商動作讓周鴻祎再度碰上馬云。

上市新貴在今年對電子商務(wù)興趣不斷。上市之前，奇虎360宣布構(gòu)建團(tuán)購開放平臺，以后來者的身份迅速在團(tuán)購導(dǎo)航領(lǐng)域上位，這讓團(tuán)800等早早入局的獨立導(dǎo)航網(wǎng)站大為緊張。但周鴻祎的興趣不僅于此。

到了5月底，上市成功的360又醞釀了更為聲勢浩大的“互聯(lián)網(wǎng)開放大會”，除了宣傳其桌面客戶端“360安全桌面”，電商開放策略被擺上了同樣重要的位置。按照奇虎360副總裁耿聃皓的說法，在奇虎360面向全行業(yè)的開放計劃中，電子商務(wù)無疑是最熱門的一個。而自己的優(yōu)勢在于“360巨大的流量和巨大的資源，已經(jīng)成為團(tuán)購網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的流量來源”。

按照眾所周知的奇虎360邏輯，擁有至少3億客戶端用戶量使得奇虎360成為中國數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)公司。而如后來人們所見，奇虎360又先后出手奢侈品網(wǎng)購導(dǎo)航，直至近期推出360購物。

360購物是個什么呢？這里面有各種各樣用戶能在京東、凡客看到的商品：圖片展示，明碼標(biāo)價。但360購物不介入交易過程，用戶點擊后還得跑到各個購物網(wǎng)站購買。但周鴻祎顯示的匯總胃口不錯，360購物官網(wǎng)顯示，目前涵蓋服裝、鞋類、箱包、家電數(shù)碼等門類產(chǎn)品導(dǎo)航，并整合了其先前上線的團(tuán)購導(dǎo)航和奢侈品導(dǎo)航業(yè)務(wù)。

電子商務(wù)，一直以來是看起來和安全殺毒廠商不相干的業(yè)務(wù)，但周鴻祎和電商霸主馬云卻早有淵源。數(shù)年前，初出茅廬的360安全衛(wèi)士與阿里巴巴、馬云展開一場爭吵:關(guān)于雅虎助手是不是流氓插件。雙方互不讓步，并喊出“永不業(yè)務(wù)來往”的封殺口號。

但現(xiàn)在，周鴻祎干了一件和馬云頗為相似的事情。

一淘網(wǎng)讓誰睡不著覺？

周鴻祎大舉壓境，那馬云在干什么？只能說已經(jīng)建立電商帝國的馬云胃口更大，手段也更為兇猛?？赡馨俣?、騰訊都不愿意看到這樣一則事實，從今年6月至今，與阿里巴巴旗下搜索工具一淘網(wǎng)相關(guān)的新聞資訊暴增至1.8萬余條，而在之前成立大半年的時間，一淘網(wǎng)一直默默無聞，幾無任何資訊信息。

一淘網(wǎng)是什么？2010年10月，一淘網(wǎng)上線，其頁面風(fēng)格如網(wǎng)頁、淘吧、資訊、問答等功能設(shè)置與百度神似。在很多業(yè)內(nèi)人士眼里，這是馬云在構(gòu)建電子商務(wù)帝國的入口，因為誰都知道，除了與周鴻祎互相封殺，馬云的淘寶和李彥宏的百度也在互相封殺，坐擁中國最大電商平臺的馬云需要一個互聯(lián)網(wǎng)入口，導(dǎo)航和搜索原本不是他的事情。

而入口以前只是百度、QQ和360瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航爭奪的事情，馬云也需要插一腳，江湖傳聞，馬云還有興趣做瀏覽器，與搜狗的親密關(guān)系多少讓周鴻祎緊張。

在年初的IT領(lǐng)袖峰會上馬云直言想成為“轟炸百度多國部隊中的一個”、“讓百度睡不著覺”。在9月的阿里巴巴網(wǎng)商大會上，馬云不避諱地再度點名重提野心：做一淘，就是要讓百度睡不著覺。事實上，淘寶網(wǎng)一分為三后，一淘甚至獲得了與淘寶網(wǎng)、淘寶商城并駕齊驅(qū)的集團(tuán)地位。一淘的出現(xiàn)，絕不是僅讓百度睡不著覺那么簡單。

無論外界如何看待馬云這句頗帶炒作和營銷性質(zhì)的豪言，一淘網(wǎng)的廣告開始在全國范圍內(nèi)狂轟亂炸，風(fēng)頭一點不亞于年交易額目標(biāo)1000億元的同門大哥淘寶商城。“購物比價，全在一淘”，近乎腦白金式的病毒營銷廣告開始充斥大街小巷。

有意思的是，一淘的比價廣告也已經(jīng)遭到北京西單、上海百盛等實體商超的集體抵制。有分析人士指出，能引發(fā)線下商家的恐懼，這無疑讓一淘網(wǎng)在與其他網(wǎng)購商城合作中握有籌碼：電商時代網(wǎng)站很多，而又缺乏統(tǒng)一的購物入口，阿里的資源和號召力讓一淘很有搞頭，也讓其他多年苦守互聯(lián)網(wǎng)入口的瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航廠商很是頭疼。

電商入口之爭持續(xù)加劇

如一淘網(wǎng)總裁吳泳銘的說法，“一淘提供的不僅僅是搜索比價功能，還有購物資訊、淘吧分享社區(qū)、定制團(tuán)購等等”?；蛟S，馬云之于一淘網(wǎng)的野心還會繞向百度，至少現(xiàn)在能夠沖擊360購物、百度團(tuán)購導(dǎo)航……

但打著電商平臺旗號尋求流量變現(xiàn)途徑的不止馬云和周鴻祎。最新消息顯示，新浪微博尋求營收步伐的路途上特別青睞電商營銷。截至目前，新浪在其企業(yè)微博打造的“微商城”概念至少已經(jīng)接入京東商城、淘寶商城、麥考林、維棉等數(shù)個購物網(wǎng)站，新浪允許這些企業(yè)在其官方微博專門開通“促銷”頻道，用戶點擊頁面產(chǎn)品，直接跳轉(zhuǎn)到各網(wǎng)購商城購買。另有不少國內(nèi)電商負(fù)責(zé)人披露，新浪微博正在與知名電商企業(yè)進(jìn)行廣泛接觸。

在之前關(guān)于新浪微博商業(yè)化大討論中，外界普遍不看好微博延續(xù)傳統(tǒng)的門戶廣告模式，對接電商、網(wǎng)游是可行的變現(xiàn)渠道，新浪CEO曹國偉也表示，準(zhǔn)備將更多精力放在“輕電子商務(wù)”，即不太需要物流配送的電商。但包括易觀國際CEO于揚在內(nèi)的不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“如果只是簡單地轉(zhuǎn)接而沒有與微博用戶的內(nèi)容和口碑打通，充其量也就是京東的營銷外鏈，沒有太大意義”。

不過，無論如何，電子商務(wù)的熱潮大有養(yǎng)肥這類導(dǎo)航類網(wǎng)站的趨勢，滿座網(wǎng)CEO馮曉海向記者表示，電商營銷推廣是個復(fù)雜和看起來很燒錢的事情，但又不得不做，從投入產(chǎn)出的性價比講，線上要好于線下，專業(yè)的電商導(dǎo)航、團(tuán)購導(dǎo)航又要好于普通的搜索推廣、網(wǎng)站聯(lián)盟。

附：電商的三種玩法

電子商務(wù)行業(yè)如果自認(rèn)現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)第二大熱點，沒有其他行業(yè)敢稱第一。在這個至少也有十幾歲的產(chǎn)業(yè)里，新企業(yè)層出不窮和前赴后繼的勢頭絲毫沒有因阿里巴巴和京東商城等巨頭已經(jīng)矗立而有所遮掩，更何況新浪、百度、奇虎360、盛大本身也是不差級別的互聯(lián)網(wǎng)大佬。

但時間有先后，電子商務(wù)玩法并非惟一。以阿里系、騰訊、百度樂酷天為代表的電子商務(wù)企業(yè)奉行徹底的平臺策略：各種政策和制度吸引商業(yè)品牌入駐，平臺只做流量池子，不參與直接交易。

但玩得起上述策略的也就只有行業(yè)周知的幾家頂尖巨頭，目前市場上更為活躍的反而是第二種：真正的B2C商城，以京東、當(dāng)當(dāng)為代表，向生產(chǎn)商買斷貨源，自己負(fù)責(zé)整個網(wǎng)上交易過程。

而第三種就是全然不同的擦邊球戰(zhàn)略：導(dǎo)航、折扣、比價，更像一個借助流量資源的電商營銷平臺，入局的不乏奇虎360、新浪、央視這樣的巨頭級企業(yè)以及團(tuán)800等專門領(lǐng)域?qū)Ш綐I(yè)務(wù)，而電商也反過來成了互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航事業(yè)最為追逐的變現(xiàn)渠道。