淘寶“經(jīng)脈曲張襪”徹底“偃旗息鼓”
昨日,淘寶《關(guān)于淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》正式生效,“靜脈曲張襪”等詞匯徹底“偃旗息鼓”。
十月,對(duì)于淘寶而言是個(gè)“多事之秋”。月初,淘寶曾對(duì)“靜脈曲張襪”這一搜索名詞做出嚴(yán)正申明,要求賣家對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行修改,否則將于17日以后按照淘寶規(guī)則進(jìn)行扣6分的處罰。據(jù)記者了解,昨天,此禁令頒布一周之后,“靜脈曲張襪”等詞匯徹底“偃旗息鼓”。
淘寶對(duì)靜脈曲張襪正式亮“紅牌”
月初,淘寶網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》,公告稱,經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局確認(rèn),“靜脈曲張襪”屬二類醫(yī)療器械,根據(jù)《淘寶規(guī)則》,出售醫(yī)療器械屬于嚴(yán)重違規(guī)行為。從10月10日起,銷售中不得出現(xiàn)“靜脈曲張”關(guān)鍵詞,要求賣家自覺整改。如未及時(shí)整改,10月17日起,對(duì)內(nèi)衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家,按照淘寶規(guī)則進(jìn)行B類扣6分的處罰。記者了解到,不光是淘寶網(wǎng),喜團(tuán)等大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也對(duì)此亮起了紅燈。
靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪,正當(dāng)這些功能性產(chǎn)品大行其道時(shí),淘寶的一紙公告,在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。
記者了解到,在網(wǎng)商的網(wǎng)絡(luò)推廣技巧中,有一類叫做“關(guān)鍵詞制作”。譬如,最近“靜脈曲張襪”暢銷,許多賣家會(huì)將自己的產(chǎn)品與其進(jìn)行巧妙的“嫁接”,用業(yè)內(nèi)人士的話說“這樣比較容易被搜索到”,換言之,就是增加產(chǎn)品的“曝光率”。
然而,淘寶此舉將斬?cái)嘣S多賣家的銷路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這是一個(gè)重要信號(hào),意味著淘寶開始對(duì)目前大熱的功能性產(chǎn)品加強(qiáng)約束管理,長(zhǎng)期來看,今后“醫(yī)用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關(guān)鍵詞,只要不符合廣告法規(guī)定的,都不得用于產(chǎn)品宣傳。