淘寶“經(jīng)脈曲張襪”徹底“偃旗息鼓”
昨日，淘寶《關(guān)于淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》正式生效，“靜脈曲張襪”等詞匯徹底“偃旗息鼓”。
十月，對(duì)于淘寶而言是個(gè)“多事之秋”。月初，淘寶曾對(duì)“靜脈曲張襪”這一搜索名詞做出嚴(yán)正申明，要求賣家對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行修改，否則將于17日以后按照淘寶規(guī)則進(jìn)行扣6分的處罰。據(jù)記者了解，昨天，此禁令頒布一周之后，“靜脈曲張襪”等詞匯徹底“偃旗息鼓”。
淘寶對(duì)靜脈曲張襪正式亮“紅牌”
月初，淘寶網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于淘寶網(wǎng)內(nèi)衣類目禁售靜脈曲張襪的公告》，公告稱，經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局確認(rèn)，“靜脈曲張襪”屬二類醫(yī)療器械，根據(jù)《淘寶規(guī)則》，出售醫(yī)療器械屬于嚴(yán)重違規(guī)行為。從10月10日起，銷售中不得出現(xiàn)“靜脈曲張”關(guān)鍵詞，要求賣家自覺整改。如未及時(shí)整改，10月17日起，對(duì)內(nèi)衣類目下所有出售靜脈曲張襪的商家，按照淘寶規(guī)則進(jìn)行B類扣6分的處罰。記者了解到，不光是淘寶網(wǎng)，喜團(tuán)等大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也對(duì)此亮起了紅燈。
靜脈曲張襪、睡眠襪、燃脂襪，正當(dāng)這些功能性產(chǎn)品大行其道時(shí)，淘寶的一紙公告，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。
記者了解到，在網(wǎng)商的網(wǎng)絡(luò)推廣技巧中，有一類叫做“關(guān)鍵詞制作”。譬如，最近“靜脈曲張襪”暢銷，許多賣家會(huì)將自己的產(chǎn)品與其進(jìn)行巧妙的“嫁接”，用業(yè)內(nèi)人士的話說“這樣比較容易被搜索到”，換言之，就是增加產(chǎn)品的“曝光率”。
然而，淘寶此舉將斬?cái)嘣S多賣家的銷路。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是一個(gè)重要信號(hào)，意味著淘寶開始對(duì)目前大熱的功能性產(chǎn)品加強(qiáng)約束管理，長(zhǎng)期來看，今后“醫(yī)用”、“燃脂”、“瘦腿”等功能性關(guān)鍵詞，只要不符合廣告法規(guī)定的，都不得用于產(chǎn)品宣傳。
