前三季度我國(guó)服裝銷售呈現(xiàn)價(jià)升量減態(tài)勢(shì)

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2011年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類零售額同比增長(zhǎng)24.18%，高于上年同期水平，比2011年前三季度全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)整體零售額增速略微高出0.1個(gè)百分點(diǎn)。各類服裝零售量同比增長(zhǎng)4.84%，大幅低于上年同期10.73%的增長(zhǎng)水平。

服裝銷售整體價(jià)升量減

2011年前三季度服裝銷售增長(zhǎng)情況

2011年前三季度，服裝銷售整體呈現(xiàn)出明顯的價(jià)升量減態(tài)勢(shì)，服裝零售額呈現(xiàn)出較高的增長(zhǎng)，多是來自服裝價(jià)格上漲的貢獻(xiàn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，自2011年2月份起，服裝零售價(jià)格同比持續(xù)上漲，其中9月份服裝居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.4%，是近兩年的最高漲幅。另?yè)?jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的測(cè)算，2011年前三季度全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品平均單價(jià)相比上年同期增長(zhǎng)18.5%，比上年同期單價(jià)11.2%的漲幅高出7.3個(gè)百分點(diǎn)。

價(jià)格持續(xù)上漲在很大程度上影響了服裝零售量的提升，6月份以來，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量同比一直呈現(xiàn)較低的增長(zhǎng)速度，9月份零售量同比增長(zhǎng)3.18%，繼續(xù)表現(xiàn)為低增速。

T恤衫銷量同比下降1.09%

2011年前三季度，整體服裝市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出明顯的價(jià)升量減態(tài)勢(shì)，在T恤衫市場(chǎng)，價(jià)升量減特點(diǎn)更為明顯。

2011年前三季度各類服裝零售量增速對(duì)比（%）

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年前三季度，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)T恤衫的平均單價(jià)漲幅在30%以上，明顯高于服裝市場(chǎng)整體單價(jià)的上漲幅度，而T恤衫的銷量則同比下降1.09%，其中9月同比降幅更是達(dá)到了8.67%，大幅低于整體水平。

品牌集中度低，競(jìng)爭(zhēng)激烈

相比其他產(chǎn)品，服裝市場(chǎng)整體品牌集中度處于相對(duì)較低的水平，而在服裝市場(chǎng)中，T恤衫的品牌集中度則更低。

2010~2011年前三季度T恤衫市場(chǎng)前十位品牌集中度

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2011年前三季度，T恤衫市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)僅為21.17%，略高于上年同期的20.76%。

2010~2011年前三季度T恤衫市場(chǎng)前十位品牌差距

從領(lǐng)先品牌看，前十位品牌中，市場(chǎng)綜合占有率均低于5%，各個(gè)品牌之間的差距很小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。2011年前三季度，T恤衫市場(chǎng)前十位品牌中，市場(chǎng)綜合占有率位居第一位的品牌與第十位品牌之間的差距不到3個(gè)百分點(diǎn)。雖然差距相比上年同期有所擴(kuò)大，但榜首品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并不明顯，也就是說，目前尚未出現(xiàn)領(lǐng)跑市場(chǎng)的品牌。