盤點(diǎn)淘寶商城更名為“天貓”的十大理由

 許多人已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)替代淘寶中“親”的字——“喵”，今后也許天貓的用戶再打招呼時(shí)，前面都會(huì)加上“喵”字了，如：“喵~，你今天在天貓上買到衣服了嗎?”

有道是：此貓突然從天降，驚得眾人大猜想;為何偏偏叫天貓，不喊親了要喊喵?2012年1月11日是原淘寶商城總裁張勇的生日，然而他竟然選擇在這一天的11點(diǎn)11分將“淘寶商城”改名為“天貓”。此消息一出，立即引起了許多猜想：為啥淘寶商城要選擇“天貓”這個(gè)新名字而非其他?

1、建立阿里集團(tuán)B2C業(yè)務(wù)的獨(dú)立品牌：畢竟過去叫“淘寶商城”還是讓人覺得與“淘寶”品牌類似，或易讓人混淆，現(xiàn)在搞個(gè)獨(dú)立的“天貓”，可以明顯地與“淘寶”區(qū)分開來。正如原先阿里搞C2C時(shí)推出了“淘寶”品牌，而B2C“淘寶商城”在兵強(qiáng)馬壯后，也要用一個(gè)新的品牌。

2、讓阿里集團(tuán)七大平臺(tái)的定位更清晰：此次更名，使電子商務(wù)生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級(jí)已經(jīng)完成，由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、支付平臺(tái)(支付寶)、購物搜索(一淘網(wǎng))、云計(jì)算(阿里云)及云終端(云手機(jī))等七個(gè)平臺(tái)，組成了一幅電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)全景圖，或曰阿里已有七把劍，全情演繹“七劍下天山”的盛況。

3、杭州方言中“天貓”的發(fā)音與Tmall相同：這當(dāng)然是我的猜測(cè)，在杭州方言(及上海方言)中，“天貓”的發(fā)音與淘寶商城的域名“Tmall”相同，這也許可以被理解為：因?yàn)轳R云的阿里巴巴集團(tuán)的總部就發(fā)源于浙江杭州，用當(dāng)?shù)氐姆窖园l(fā)音對(duì)應(yīng)的漢語諧音也是一個(gè)好方案。

4、彰顯“時(shí)尚，性感，潮流，品質(zhì)”的特征：在阿里的CMO王帥的郵件中，其用陳好、鐘楚紅、趙雅芝及瑪麗蓮·夢(mèng)露等與貓作對(duì)比，說明天貓之性感與時(shí)尚;同時(shí)天貓稱，“貓?zhí)焐籼?，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這些不就是天貓要全力打造的品質(zhì)之城!”沒想到，一只貓能被他解釋得如此有品位。

5、暗示天貓有靈敏的嗅覺及敏銳的反應(yīng)能力：貓這種動(dòng)物的確與眾不同，其嗅覺相當(dāng)靈敏，哪里有目標(biāo)它都能第一時(shí)間察覺;其反應(yīng)能力相當(dāng)敏銳出色，在發(fā)現(xiàn)目標(biāo)后能夠迅速做出反應(yīng)，捕捉到目標(biāo)。這個(gè)王帥沒明講，但實(shí)際上是在暗示自己有如貓一樣的能力。

6、比喻天貓將會(huì)長命百歲，永遠(yuǎn)立于不敗之地：這個(gè)可以算是王帥明講的，他說：“貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命，我們也知道未來路上我們有九九八十一難才能走到102年”，他用這個(gè)形象比喻，即使將來可能有磨難，但是有“九條命”的天貓會(huì)不斷重生，即使九死一生，天貓也將成為“百年老店”。

7、明顯有“招財(cái)進(jìn)寶”的好口彩：王帥在郵件中提到，“你別忘了，我看到很多同事的桌子上都擺了一只舉著手的小貓啊。招財(cái)貓。你看，優(yōu)點(diǎn)越說越多，讓人怎能不喜歡。”很顯然，原淘寶商城的一班人馬已經(jīng)想到：用天貓作新名稱有顯而易見的“招財(cái)進(jìn)寶”的好口彩。

8、拋出名字配合大獎(jiǎng)?wù)骷瘶?biāo)識(shí)賺足眼球：通常，先有名字，再有l(wèi)ogo。據(jù)了解，天貓將面向全球設(shè)計(jì)師、網(wǎng)友征集天貓形象及l(fā)ogo設(shè)計(jì)，最終獲選者能獲得60萬大獎(jiǎng)，3名入圍獎(jiǎng)也能各自獲得5萬元獎(jiǎng)勵(lì)，如此高的獎(jiǎng)勵(lì)極為罕見及誘人，我已經(jīng)在考慮是否要投稿了?？磥恚徽撌切旅謷伋鲞€是logo征集，天貓都已經(jīng)賺足眼球了。

9、暗示天貓的智慧：還記得魯迅寫的那個(gè)故事《貓是老虎的先生》嗎?故事中不僅提到老虎的本領(lǐng)都是貓教給他的，更重要的是，在老虎本領(lǐng)都學(xué)到后想到只有做老師的貓還比自己強(qiáng)并想殺掉貓時(shí)，貓一跳便上了樹，老虎只能眼睜睜地在樹下蹲著——貓還沒有將一切本領(lǐng)傳授完，還沒有教給它上樹。雖然是故事，但仍然給人許多聯(lián)想，至少對(duì)貓有了更多智慧的感覺。

10、給大家來了出其不意，新名字被輕易記?。哼@就是馬云的風(fēng)格了，他最擅長這個(gè)，他最能想出別人想不出來的東西。據(jù)阿里的CMO王帥說，“感謝馬總，在我焦頭爛額絞盡腦汁的時(shí)候打了個(gè)電話給我：‘貓?jiān)趺礃?rsquo;，哈哈，太好了”?；蛟S很多人稱被“天貓”這個(gè)名字“震驚”或“雷到了”，但也許更多人因此而記住了這個(gè)名字。

最后，許多人已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)替代淘寶中“親”的字——“喵”，今后也許天貓的用戶再打招呼時(shí)，前面都會(huì)加上“喵”字了，如：“喵~，你今天在天貓上買到衣服了嗎?”