淘寶商城更名天貓背后邏輯:完善生態(tài)體系
2012年1月11日,淘寶商城宣布更名為“天貓”,這一形式的變身不僅在即將到來的農(nóng)歷新年頗具辭舊迎新的意味,也給B2C行業(yè)帶來了不小遐想。從2010年11月推出獨立域名來,淘寶商城的改變腳步一直不斷:從淘寶分拆獨立、開放平臺戰(zhàn)略推出,到商家規(guī)則升級等,無一不在暗示改名并非一蹴而就。
“天貓”一詞,取自于原商城英文名“Tmall.com”的諧音。按天貓總裁張勇的解釋,貓科動物天然的高貴氣質(zhì)和淘寶商城想要打造的品質(zhì)、時尚非常相符。但無論怎樣,這個新名字不管從字形和象聲意義上都與整個淘系、阿里系公司的風格迥異。有人認為這僅僅是商城變化的開端,這個B2C市場老大的“貓”變勢必對行業(yè)參與者產(chǎn)生極強影響。
阿里巴巴集團首席市場官王帥表示,這次淘寶商城正式更名為“天貓網(wǎng)購”,是基于對天貓基因的戰(zhàn)略尋找與其未來的戰(zhàn)略展望所作出的決策,也是阿里巴巴集團形成并進一步完善生態(tài)體系的戰(zhàn)略決定。他進一步詮釋說,“亞馬遜不僅是一條河,同時也是世界電子商務的偉大企業(yè);星巴克不是咖啡,但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化;天貓是什么?它就應該是時尚、潮流、品質(zhì)、性感的代名詞和化身。”
2011年6月,阿里集團正式將淘寶拆分為淘寶網(wǎng)、一淘、淘寶商城三家淘公司,完成對不同客戶的服務。緊接著,2011年9月淘寶商城宣布開放B2C戰(zhàn)略,38家外部B2C網(wǎng)站集體入淘。從商家垂直化運營、到分拆再到淘寶商城打造獨立的開放B2C平臺,阿里集團對B2C的著力度可見一斑,“大阿里”化正在演進。
由于受到國際國內(nèi)因素的重創(chuàng),當前的電商環(huán)境并不理想。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之困、中小企業(yè)融資難以及擴大內(nèi)需的需求越發(fā)強烈,電商之路必然面對分娩式的陣痛。在諸多的調(diào)整與變化中,唯一不變的是對消費者需求的承諾。
至此,阿里巴巴集團電子商務生態(tài)體系的戰(zhàn)略性升級已經(jīng)完成。由B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網(wǎng))、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網(wǎng))、云計算(阿里云)組成的一幅清晰的電子商務生態(tài)系統(tǒng)大圖已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前。